买不起！一个品牌忽然崛起，将在澳洲，中国大量开店
5月，美国品牌Alo Yoga正式进军澳大利亚市场，在悉尼的Chatswood Chase购物中心开设首店，开业当天引发了当地健身和时尚爱好者的排队狂热。
品牌也在澳洲设立了官网，并计划于今年底前在澳洲再开3家实体店。
昨天，Alo更宣布开启大中华区首轮线下零售拓展。
Alo计划在2026至2027年间陆续揭幕在中国7座城市的一共8家门店。
当天，新店址的户外围挡同时亮相，包括上海兴业太古汇、上海张园、北京国贸商城、深圳湾万象城、杭州湖滨银泰in77、成都太古里，澳门银河度假区，香港铜锣湾利园等核心商业及文化地标。
(中国的首店，不是以上，而是本月要在香港开业的K11 MUSEA店)
和Lululemon在商场里找个小地方当大卖场的策略完全不同。Alo在中国的选址基本是直接杀进当地最核心、租金最贵梯队的商圈。
之前8月12日起，Alo采用“数字优先”策略率先进入中国市场，上线了天猫旗舰店与微信小程序。
对比美国官网的售价，大部分单品在中国的售价要普遍贵15%至20%。
品牌在预售期推出了满千元送“限量托特包”的活动。
这款极为出片、极具辨识度的托特包迅速在小红书、二手平台刷屏，沦为潮流圈的新型社交货币，直接把品牌热度推向顶峰。
此外，天猫旗舰店上线首分钟销售额突破1000万元人民币，创下新品牌首发纪录。
(北京）
天猫旗舰店正式发售后，有一位博主在测评一件售价550元的运动背心时曾表示，“到手感觉像一块破布，但穿上确实显瘦，综合来看，性价比还是差了点”。
（上海）
针对一些负面反馈，官方客服曾建议手洗，水温不超过30度，并使用中性洗涤剂。
（深圳）
在Alo正式进入中国市场前，山寨仿品已在国内电商平台有所出现。据悉与Alo近似的商标申请已超过1000条，义乌甚至出现过品牌从未推出的“自创款”。
（成都）
Alo于2007年创立于美国洛杉矶，品牌名取自空气（Air）、大地（Land）、海洋（Ocean）的首字母，主打高端瑜伽服饰及生活方式产品，在全球范围内被业内普遍视为lululemon的竞争对手。
Alo近年来忽然走红，靠的是Kendall Jenner、Hailey Bieber、Bella Hadid等欧美一代“It Girl”长期的街拍带货，现在转向亚洲后，疯狂地集结了又一批代言人：Jisoo，金硕珍，宁艺卓，赵露思等。
过去一段时间，Alo已在韩国，新马泰，印尼，菲律宾相继开店。
Lululemon先前靠产品、社群和“中产运动生活方式”站稳市场。
而比弗利山庄起家的Alo则更像把健身房、明星街拍、辣妹名媛网红擦边穿搭和社交媒体流量全部揉进了品牌里。
它更加时髦，主打松弛与辣妹感，有大量的低胸、剪裁、露腰设计和大胆的色彩，比起做瑜伽，更适合用来搭配墨镜出街和拍照“凹造型”，卖的不是运动服，而是一种“南加州名流的生活方式”。
接下来，看戏，拭目以待。
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