澳洲人，连Bunnings都不去了？
这两年，在澳洲生活，越来越觉得钱不经花了。
去超市买菜，先看看哪种商品打折；逛Kmart，买东西前要考虑一下是不是真的需要；想去咖啡馆喝杯咖啡，也会犹豫一下，觉得还不如在家自己做。
现在眼看着黑五、圣诞、新年接连登场，一年最热闹的消费季就要来了，但商家们却越来越绝望了······
01
澳洲大品牌感受到寒意
澳洲人对Bunnings一定不陌生。无论是买工具、装修材料，还是添置家居用品，这家连锁店一直是不少家庭的购物首选。
但现在，就连Bunnings的生意也开始受到影响。
Bunnings的母公司Wesfarmers是澳洲大型零售集团，总部位于西澳，旗下还拥有Kmart和Officeworks等知名品牌。
集团董事总经理Rob Scott将在周四于珀斯举行的年度股东大会上表示，从上一财年下半年开始，Bunnings的销售表现就已经有所放缓。最近几周，季节性商品和商业客户业务表现不如预期，拖累了整体销售。
Kmart和Officeworks的情况也不算理想，销售额基本持平，消费者整体购物需求偏弱。
JB Hi-Fi
电子产品零售商JB Hi-Fi的情况同样不轻松。今年第一季度，JB Hi-Fi澳洲业务可比销售额下降1.4%，The Good Guys下降0.4%，家电零售商e&s则下降4.5%。
公司表示，消费者越来越关注价格，也更倾向于等到大型促销活动时才购买电子产品和家电。进入10月后，随着黑五和圣诞节临近，部分消费者甚至开始暂缓购物。
其他零售品牌
其他零售品牌也出现了类似情况。Super Retail Group旗下Supercheap Auto销售增长2.5%，Rebel增长0.3%，但BCF下降1.1%，Macpac更是下降11.7%。
相比之下，超市表现相对稳定，但竞争也越来越激烈。
Coles第一季度超市销售额增长3.6%，低于Woolworths的6.9%。为了吸引消费者，Coles重新推出Every Day Price计划，将4000多种商品纳入优惠范围，并计划至少持续六个月。
这场价格竞争背后，其实是各大品牌都在争夺同一件东西：消费者越来越有限的购物预算。
02
现在的澳人：捡便宜大王
从各大品牌的反馈来看，澳洲消费者并不是完全不消费了，而是花钱变得更加谨慎。
首先，大家越来越喜欢打折商品。
无论是超市购物还是购买电子产品，消费者都会先比较价格，寻找促销活动。FlyBuys积分、会员优惠和自有品牌商品，也成了不少家庭节省开支的工具。
其次，非必要消费开始被压缩。
Coles首席执行官Leah Weckert表示，现在一些消费者甚至会仔细考虑，要不要去附近咖啡馆买一杯咖啡，还是在家自己冲一杯。
做饭时，也会考虑换成价格更便宜的食材。
越来越多家庭选择在家吃饭，减少外出就餐，希望把钱留给房贷、账单和其他必要开支。
Woolworths也观察到了类似变化。其首席执行官Amanda Bardwell表示，消费者正在更加谨慎地安排食品预算，购买特价商品和自有品牌商品，也有人使用会员积分支付日常食品开支。
她透露，约四成受访澳洲人表示，自己经常难以维持收支平衡。
不过，消费者也不是所有东西都不买了。
Coles发现，高蛋白食品依然非常畅销，肉类、罐头鱼和酸奶都很受欢迎，其中沙丁鱼罐头的需求甚至一度难以满足。
方便食品也越来越受欢迎，例如适合空气炸锅烹饪的商品，以及能够在20分钟内完成的Coles Made Easy系列。
这说明，消费者现在更愿意把钱花在真正需要、价格合理，或者能够节省时间的商品上。
03
年底商家面临挑战
对于零售商来说，黑五和圣诞节是全年非常重要的销售节点，尤其是家电、电子产品、服装和礼品等非必需消费品，年底往往是冲业绩的关键时期。
但今年，商家可能要面对一个更谨慎的消费者群体。
澳洲今年已经连续四次加息，房贷还款压力持续增加，燃油价格上涨也进一步挤压家庭预算。市场目前还普遍预计，澳洲储备银行下周可能再次加息。
消费者信心同样不容乐观。
10月初公布的ANZ-Roy Morgan消费者信心指数降至67.1，较一年前低了18点。只有15%的受访者认为家庭财务状况比去年更好，而认为情况变差的比例达到56%。
与此同时，零售商自身也在承受成本压力。
Coles表示，近期燃油价格上涨将增加2027财年上半年的经营成本，供应商也仍受到人工、水电、租金和保险费用上涨的影响。
Wesfarmers即将卸任的董事长Michael Chaney也发出警告，澳洲经济目前面临增长缓慢、生产力疲软、信心低迷等多重挑战。
他认为，如果经济信心持续低迷，改革迟迟无法推进，企业投资可能停滞，甚至转向其他国家，最终还可能影响工资增长和政府公共服务支出。
对于普通家庭来说，这些经济数据听起来或许有些遥远，但最终都会反映在房贷、物价、工作和日常生活开支上。
从现在到年底，黑五、圣诞节和新年假期将接连到来，原本应该是商家最期待的消费旺季。
但今年，消费者可能不会像往年那样轻松购物。
对零售商来说，如何用更优惠的价格留住顾客，将成为年底最重要的考验；对普通家庭来说，如何在节日消费和日常开支之间找到平衡，也是一道现实难题。
如果接下来利率再次上调，通胀和生活成本压力继续存在，那么今年澳洲的圣诞购物季，恐怕真的要比往年更考验钱包了。
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