中國大外宣的新式武器：推「中國之聲」挑戰美國之音
中國共產黨《深化黨和國家機構改革方案》指出，中國將組建中央廣播電視總台，撤銷中央電視台（中國國際電視台）、中央人民廣播電台、中國國際廣播電台建制。對內保留原呼號，對外統一呼號為「中國之聲」。
「中國之聲」這個對外統一呼號出現後，敏銳的西媒馬上想到了國有政治宣傳機構的「美國之音」（Voice of America），並與之相比。
每一個國家都需要在國際上樹立良好的形象，以得到更大的國際影響力。拿美國來講，「美國之音」的建立伴隨著美國在二戰期間及以後軟實力的發展。今天的中國，也在嘗試擔任更大的國際責任，提升自己的國際形象。
雖然任何國家都需要宣傳機器，但是顯然「中國之聲」和「美國之音」的比較並不太合適。
「美國之音」雖然由美國政府投資，但是仍然是一個獨立的機構，並不隸屬於政府。此外，雖然美國以外有一定的影響力，但是美國本土因為崇尚新聞自由，常年不播放其節目。
而「中國之聲」所合併的三家傳媒機構，則是與政府緊密聯繫，在國內代表中國官媒，對公眾輿論有絕對的影響力。
中國中央電視台「春晚」式的宣傳有時難以讓人接受
「中國之聲」能否力挽狂瀾
由於東西方在文化和意識形態上的巨大差異，而中國並沒有完全地被西方殖民過，西方文化並未完全在中國被滲透，中國人在西方看來仍然十分神秘，很難真正理解。
而最近幾十年，中國經濟飛速發展和綜合國力不斷提升，但是在外宣方面的進展卻不盡人意。無論是對中國政治、文化，還是對中國人的理解，在國際社會都改善地不夠。
中國的外宣似乎仍沒有找到自己的方式，從孔子學院在西方被指「銳實力」破壞民主，到中國企業扎推在時代廣場的廣告牌現身，再到中國主旋律電影由於帶有濃重的意識形態色彩而受到國際詬病，這些都說明中國對外傳播的思路不清，對受眾並沒做好研究，並且沒有知道適當的傳播方式。
另外，如果對外宣傳也像對內宣傳一樣，只說優點，不提缺點，那麽在崇尚批判性思維的西方就很難被任何人接受。每個國家和政府都有需要改進的地方，如何談自己的問題仍舊是外宣的一大挑戰。