Blackmores利潤大跌，準備大力投入中國市場，瞄準職業女性及寵物市場
來源：微珀斯
最受華人代購青睞的澳洲產品，除了奶粉，大概就是保健品了，而保健品中最響噹噹的牌子，大概要數Blackmores了。
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本周二，Blackmores公布了最新的戰略計劃，最核心的內容就是：大幅增加對中國市場的投資！
?具體來說，Blackmores鎖定了中國的一類人群，一個市場，也就是：?現代職場女性，?寵物市場。
?本周二，Blackmores公布了這一戰略計劃，目的是為了提振他家不再光鮮亮麗的業績。
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Blackmores已對外證實：?上半財年凈利潤猛降47%，僅1820萬澳元……?Blackmores才剛剛上任沒多久的新總裁Alastair Symington對投資者喊話說：
他們此次戰略計劃的關鍵詞是「以消費者為中心」，?比以往任何時候都要更加「以消費者為中心」。?「我們這次不是泛泛談論從中國這樣的市場獲利，而是談論中國一個特定的消費群體。我們認為，現代職業女性是一個非常有利可圖的群體，從全球來看，她們都是最有辨別力的消費者。」?「她們也是最能影響身邊家人朋友選擇的消費者。」
在一次投資者說明會上，Blackmores進一步描述了中國「現代職業女性」的特徵：?強烈的進取心，愛美，想要控制「瘋狂」的生活，?還說85%的現代職業女性「壓力非常大」，平衡工作和家庭的壓力很大，她們想要「最好的」，同時感覺到「高度的內疚」。
?落實到具體的做法，Blackmores將在上海新開一家創新中心：?「現代職業女性卓越中心」，?該中心將為中國市場開發新產品，不過，新產品還應該能夠出口。?此外，用於中國的投資還將加強消費者研究、雇傭更多員工。
至於寵物市場，Blackmores還向投資者展示了一份2019年的報告，?該報告稱，中國寵物保健品市場每年規模達到1.16億澳元，到2024年，將翻倍到2.60億澳元。?「為了在未來四年實現可持續的盈利增長，我們將簡化運營，提高生產力。」?
Blackmores還列出了四個優先順序戰略：提振澳洲業務，在印尼和印度推動新的增長點，吸引中國現代職業女性，讓組織變成世界級組織。
本月早些時候，Blackmores出乎意料地暫停交易，之後出爐的利潤下降的報表又讓市場失望，?當天，Blackmores的股價就下跌12.8%，?
但是，周二的戰略計劃公布后，Blackmores在大盤下跌1.6%的背景下，僅下跌1.8%，報收68.50刀。
可是，2016年初，因為中國消費者的狂熱，他家的股價曾一度突破220刀！?但是自那之後，就開始走下坡路，過去4年，Blackmores在澳洲國內的銷售一直持平，?2016之後，還經歷了兩度換帥，現在這位CEO才剛上任幾個月。
?對於最新出爐的戰略計劃，Morgans的分析師Belinda Moore稱其為「非常可信的戰略」，但是短期挑戰依然存在，包括新冠疫情。
去年10月，那位新上任的總裁指出Blackmores存在的問題是：?同時開發太多新的產品，應將注意力集中在能賺錢的產品。
總結成一句話就是：?如果在國內，是養了狗或養了貓的職業女性，?那麼，Blackmores盯上你了，將想方設法掏空你的錢包！
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