澳洲羊毛瞄準中國市場，婁藝瀟代言廣告腦洞大開，迅速獲2.3億粉絲
2020年11月02日 17:03
來源：澳洲印象
最近，羊毛產品美利奴（Merino）在中國風靡一時，其投放的廣告「美利奴姐妹」在中國掀起了一股熱潮。
投放該廣告的目的是為了在中國擴大羊毛產品知名度和市場，自廣告播出以來，已被觀看近一千萬次，獲得了超過2.3億「粉絲」。
該營銷廣告設計新穎，中國知名藝人婁藝瀟（Loura Lou）通過採訪三隻美利奴綿羊，向中國觀眾介紹羊毛的好處。
「美利奴姐妹」推廣活動由澳大利亞羊毛創新組織（Australian Wool Innovation，AWI）的The Woolmark Company公司資助，旨在向中國市場介紹和推廣著名的美利奴羊毛，並增加澳大利亞的纖維出口。
該活動在天貓平台進行宣傳，截至目前，已獲得超過2.3億「粉絲」和990萬次觀看。
不到24小時內，廣告的預告片就在微博上獲得了200萬觀看次數。
在廣告中，婁藝瀟「採訪」綿羊時說道，「我遇見了很多有錢人和名人，但他們從來沒有給我留下深刻的印象……那麼美利奴呢？」
今年3月份疫情蔓延時，由於纖維出口下降，AWI在全球發起了產品推廣活動。
在印度和義大利，澳大利亞羊毛的出口下降至約2％至3％，而疫情前，羊毛產品占出口的5％。
據AWI首席執行官Stuart McCullough稱，出口中國的澳大利亞羊毛約佔總出口的80％。
「在購買羊毛時，中國沒有太多其他選擇，我們是世界上最大的羊毛服裝供應商，目前，我們機構的負責人就來自中國，從今年四月份開始，我們已開始制定營銷策略。」
他補充說，公司特別關注作為進口國的義大利、英國和美國，它們是非常重要的大客戶。
「中國的營銷活動旨在將澳大利亞羊毛的天然優勢傳達給中國觀眾。」
「從製造商的角度看，中國是非常特別的合作夥伴，然而，從消費的角度看，他們的購買力目前只有全澳的一半。」