澳大利亞最具實力品牌百強榜單出爐 CBA位居榜首
來源：澳華財經在線
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( 圖片來源：《澳華財經在線》)
ACB News《澳華財經在線》1月27日訊 品牌評估機構Brand Finance Australia發布的最新一期品牌實力年度分析報告顯示，澳大利亞聯邦銀行（CBA）榮登最具實力品牌百強榜單榜首。連鎖超市去年因在擺脫疫情影響方面做出了巨大努力而獲得了不錯的成績，礦業巨頭Rio Tinto的品牌實力則出現顯著下滑。
「品牌實力」考察了一個品牌的營銷投入、熟悉度、忠誠度、員工滿意度和企業聲譽等諸多因素。此外，Brand Finance還根據「品牌價值」對公司進行了排名。品牌價值是根據一系列指標來計算的，這些指標包括企業價值、品牌商業價值、品牌貢獻以及品牌價值與品牌實力的結合。
銀行業品牌價值普遍下滑
CBA在提升品牌實力方面處於領先地位，積極幫助客戶應對疫情期間的財務挑戰，但其品牌價值受到市場環境及疫情的嚴重影響，同比下降10.5%至91.48億澳元。在Brand Finance的品牌價值排行榜上，該公司仍位居第三，僅次於Woolworths和Telstra。
澳新銀行（ANZ）、澳大利亞國民銀行（NAB）和西太平洋銀行（Westpac）的品牌價值均出現下滑，但仍入圍了「最有價值品牌」Top 10。總體而言，登上百強榜單的10家澳大利亞銀行的品牌價值總體下降了10.8%，從369億澳元降至329億澳元。
CBA首席營銷官Monique Macleod認為，對整個金融服務行業來說，近一段時期因受疫情影響都將充滿挑戰，因而價值的總體下滑並不意外。「對我們來說，真正積極的指標是品牌實力。與此同時，人們面臨著諸多不確定性，銀行可以獲得更多機會向客戶展示我們所能提供的幫助，這正是我們在品牌實力上能夠看到的。」
Brand Finance Australia董事總經理Mark Crowe解釋稱，由於利潤預期下降，澳大利亞本土乃至全球的銀行品牌價值普遍下降。
他表示，CBA榮獲澳大利亞最具實力品牌這一稱號「相當有趣」。「我們在澳大利亞看到的情況是，銀行業聲譽已經慢慢從皇家調查委員會調查帶來的破壞性影響中恢復，這完全是由於該行業在疫情期間通過提供抵押貸款減免或延期的方式，對自身的工作方式給出了明確的定位。」
連鎖超市表現亮眼
連鎖超市巨頭Woolworths連續第二年榮登Brand Finance品牌價值排行榜榜首，其競爭對手Coles超越礦業集團必和必拓（BHP），位居第四。
Woolworths的品牌價值在過去一年中增長了6.4%，達到125.7億澳元，是前10名中增長最快的品牌，在消費者認知和聲譽方面得分非常高。
Woolworths集團首席營銷官Andrew Hicks對此表示，一個不斷增長的品牌是一個企業整體健康狀況的重要指標。「考慮到整個集團對Woolworths品牌的投資，看到它的價值不斷增長是重要的，也是令人鼓舞的。這也表明，我們所做的決定與客戶和社區的需求和期望是一致的。
Crowe稱，儘管澳大利亞前十大最具價值品牌保持相對穩定，但其中7個品牌的價值有所下降。與澳大利亞百強品牌中的其他品牌相比，Woolworths和Coles品牌價值的提升幅度非常搶眼。」
澳大利亞百強品牌的總價值較去年下降了9.2%至1443億澳元。在前100名中，只有26家公司的品牌價值有所增加，67家公司的價值下滑，1家保持不變，還有6家新上榜。
來源：Brand Finance，澳洲金融評論
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