中國消費者拋棄洋貨捧國貨！澳洲本土品牌也危險了
來源：1688 澳 洲 新 聞 網
中國消費者的購物喜好正從耐克(Nike)和阿迪達斯(Adidas)等廣受歡迎的知名外國時尚零售品牌轉向國貨，在選擇維生素和嬰兒配方奶粉上也同樣體現了這一趨勢，而這有可能對澳大利亞品牌A2 Milk、Bubs和Blackmores構成威脅。
花旗(Citi)分析師緹哲(Sam Teeger)最近在一份有關中國消費者偏好的報告中表示，花旗美國零售團隊對1000名中國消費者的調查顯示，與外國運動品牌耐克和阿迪達斯相比，消費者更有可能購買國內運動品牌李寧(Li Ning)和安踏(Anta)。
緹哲表示，這一趨勢與我們在其他消費者相關產品(包括嬰兒奶粉和維生素)上看到的情況一致。
「我們認為，這對A2、Bubs和Blackmores這些在中國有大量業務的公司來說是一個風險。」
「相比洋貨，中國消費者更喜歡國內運動品牌。當被問及他們下一步考慮購買哪個運動品牌時，70%的受訪者表示會考慮李寧，54%的受訪者選擇安踏。緊隨其後的是耐克和阿迪達斯，比例為47%。這一結果可能受到了近期與棉花事件有關的影響。」
緹哲續稱，外國品牌在中國消費者中的人氣正在下滑。
「在參与調查的11個品牌中，李寧和安踏是唯一凈推薦值（NPS）為正數的品牌，而耐克和阿迪達斯的NPS均為負21%；31%的受訪者表示耐克的受歡迎度在上升，但41%的人則認為其受歡迎度在下降，阿迪達斯的這兩個比例分別為31%和40%。」
中國消費者從外國品牌轉向本土品牌的重大轉變，可能對澳大利亞大批保健、養生和美容企業造成尤其嚴重的損害，這些公司近年來在中國取得了輝煌的銷售業績。
由於澳大利亞品牌以「清潔和綠色」著稱，因此深受中國消費者青睞，而這些特徵在嬰兒配方奶粉和維生素等食品安全至關重要的領域顯得非常關鍵。
澳交所上市公司，如A2 Milk和Blackmores，在中國消費者中非常受歡迎，它們通過直銷、線上銷售以及被稱為「代購」的中國個人購物者，在中國銷量甚猛，利潤頗豐。
花旗維持對A2的「賣出」（sell）評級，因擔心國內品牌的復甦可能日益影響消費者對這家公司的需求，價格或面臨進一步壓力，加上庫存產品接近到期，A2經銷商考慮開始打折。而轉售商的利潤將進一步承壓，出生率面臨的持續壓力也對利潤增長帶來挑戰。緹哲同樣給予Bubs和Blackmores「賣出」評級。
*以上內容轉載自1688 澳 洲 新 聞 網，勇闖袋鼠國對內容或做細微刪改，不代表本網站贊同其觀點和對其真實性負責。