奔富紅酒中文名被搶注，澳洲母公司耗時六年成功奪回商標權
富邑集團高端紅酒品牌Penfolds
當海外的優質商品在中國受到消費者歡迎之際，伴隨而來的煩惱之一，就是中文商標名稱的「搶注」問題，澳大利亞最大的葡萄酒出口商——富邑集團，就為自家紅酒品牌Penfolds的中文名「奔富」，打了長達六年的品牌商標權官司。
最近，在「真假奔富」的品牌之爭中，——富邑集團（TWE）終於獲得了具有里程碑意義的勝利，在最高人民法院贏得了對「山寨奔富」Rush Rich酒庄的訴訟！
經過了六年在澳大利亞和中國兩地多家法院的長期鬥爭，富邑集團於8月10日宣布，中國最高法院裁定Rush Rich酒庄註冊的漢字商標「奔富」無效。
Penfolds紅酒的中文譯名「奔富」，以其富有發財意味的口彩譯音，贏得了中國消費者的喜愛，據悉，富邑起訴Rush Rich侵犯Penfolds的商標權，後者試圖為其葡萄酒註冊漢字「奔富」的商標，該商標與Penfolds的中文發音相似。
Rush Rich銷售的紅酒，圖/TheAdvertiser
在此之前，Rush Rich酒庄一直在嘗試註冊與在華銷售的各類海外奢侈品牌類似的商標，包括葡萄酒品牌奔富（Penfolds）和豪車品牌賓利（Bentley）。
富邑集團本周三在一份聲明中表示：「基於Rush Rich酒庄在奔富（Penfolds）和賓利（Bentley）等一系列全球知名奢侈品牌註冊商標的惡意和非法行為，中國最高人民法院作出了裁定。」
富邑集團駐上海董事總經理湯姆·金（Tom King）表示，本次判決「突顯了中國保護知識產權的堅定承諾」。他說：「我們感謝中國當局在保護奢侈品牌經營者權利方面給予的支持。」
「自1893年第一瓶葡萄酒從南澳大利亞出口到上海以來，奔富在中國擁有悠久且值得自豪的歷史，並得到了法律的保護。我們對中國市場的長期承諾，加上防止我們商標被侵犯的國際法律，讓我們的消費者有信心繼續享受奔富系列優質的葡萄酒。」
位於著名的Padthaway葡萄酒產區的奔富酒庄
此前，富邑集團在中澳兩地的多家法院對Rush Rich酒庄進行了長達6年的訴訟，指控該集團試圖侵犯奔富的商標權。
富邑旗下的高檔品牌奔富（Penfolds）在中國經常遭到被山寨酒商冒充的困擾，冒牌經營者通常會採用與真奔富相似的外觀和品牌標識來包裝山寨葡萄酒。
富邑曾是澳大利亞最大的葡萄酒出口商。在兩國緊張關係加劇之後，中方於2021年3月開始對澳進口的葡萄酒徵收超過200%的關稅，富邑集團在華銷售額也因此受到了巨大的衝擊。
儘管如此，富邑一直未曾放棄中國市場，尤其是備受中國消費者喜愛的高端品牌Penfolds。自中國加征關稅後，富邑調整了戰略，將美國和法國生產的奔富葡萄酒銷售到中國，並且開拓以中國為原產地的紅酒產品。
富邑集團高端紅酒品牌Penfolds
富邑知識產權全球總監安娜·奧爾森（Anna Olsen）表示，該公司將「不遺餘力」保護自己的品牌，並將在必要時向最高法院爭取公司的權益。
她表示：「此案表明，我們不能容忍任何利用和侵犯知識產權以及富邑品牌聲譽的企圖。」
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