澳洲零售商提前開啟黑五活動! 零售額預計達到62億刀
據《澳洲金融評論報》報道，對很多零售商來說，一年中最大的當地購物活動——黑色星期五/Cyber Monday已經提前開始了。這是一場搶奪消費者錢包的盛事。
零售商都在線上線下採取更加協調的方式，在聖誕節到來之前推出各種各樣的促銷活動。
黑色星期五活動預計會給零售商們帶來非常強勁的結果。澳洲零售商協會-Roy Morgan預測，零售額在4天的時間內將達到創紀錄的62億澳元。
ARA-Roy Morgan調查發現，雖然通脹壓力越來越大，利率快速上漲，但大多數澳洲人表示，他們會和去年花得一樣多，甚至比去年更多。
在去年的黑色星期五活動中，寵物食品、運動和戶外活動商品、電腦及電子設備都是熱銷商品。根據運輸軟體供應商Shippit的說法，現在，黑色星期五的銷售額似乎已經超過了傳統的節禮日銷售額。
Shippit共同創始人兼執行長Hango-Zadathe表示，2021年，消費者在黑色星期五上預定的訂單比節禮日多30%。
「我們看到越來越多零售商店內的促銷活動也和線上促銷活動類似。雖然有消息說，現在大家都開始到實體店購物，但我們看到的情況完全不是這樣。網購持續增長，而線下的銷售也加速很多。很多消費者會提前購買聖誕節商品。部分消費者不想出現運輸延誤的情況，會直接去店裡買。」
黑色星期五指的是美國感恩節過後的周五，今年的黑色星期五是11月25日，也標志著聖誕購物季的開啟。Cyber Monday則是後來加上去的。
而現在，這場購物活動已經提前，JB Hi-Fi、亞馬遜、Kathmandu、The Iconic、Myer和David Jones都提前開始促銷活動，而類似Rebel的其他品牌也提前為會員提供特價商品。
2021年，黑色星期五/Cyber Monday周末的訂單平均銷售額為168.09澳元，比2019年的153.27澳元高了9.7%。
Hango-Zadathe表示，從以往的經驗來看，時尚商品在網上非常受歡迎，但封鎖期間各種品類商品的銷售都經歷了大爆發，大家現在都對網購更加熟悉了。
他指出，運動和戶外活動、電腦、電子商品以及寵物食品等零售商在疫情期間收穫了消費者之後都把重複購買當成了目標。
MST Marquee消費者研究部門主管Craig Woolford表示，隨著聖誕節禮物搶購提前，對零售商來說，11月就變成了非常重要的一個月。他預計，與網購相比，今年的黑色星期五會給實體店的零售銷售額帶來更多促進。
Woolford補充說，類似Premier Investments的公司從2019年至2022年經歷了網購的長足發展。
「而另一方面，Harvey Norman、BCF、Big W和Kmart網購沒有那麼成熟，我們預計實體店的銷售額會增長更多。更重要的問題是銷售中帶來的利潤。零售商有充足的時間來為11月的活動做好準備，所以對購物者來說，促銷活動會非常有吸引力。」
Goldman Sachs分析人士稱，消費者現在注重在黑色星期五的活動中購買更少但是質量更好的商品。而強勁的消費很可能持續到聖誕節。考慮到很多零售商庫存很多，促銷力度也可能加大。
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