業內不少短劇都由小說改編而來，因此小說版權意味著內容補給。
文｜《中國企業家》記者 孫欣
編輯｜張曉迪
頭圖來源｜視覺中國
「花多長時間、多大代價都得去打這場官司，我還就不信了。」點眾科技創始人陳瑞卿告訴《中國企業家》。點眾是國內知名短劇廠牌之一，陳瑞卿所說的另一方，指的是知名出海短劇平台ReelShort。7月25日，陳瑞卿在朋友圈連發三條動態對後者進行控訴。
7月25日，點眾科技發布聲明，稱楓葉互動旗下的出海短劇平台ReelShort未經許可擅自發布、傳播多部與點眾科技享有著作權及相關授權作品基本相同的侵權劇集。當天，咪蒙旗下短劇廠牌聽花島也發表聲明，稱ReelShort存在「一比一抄襲」行為，並放出相關台詞、鏡頭、情節對比，其就侵權問題溝通楓葉互動，而後者「各種推諉」，才公開以聲明喊話。此外，陳瑞卿還在朋友圈曬出另一大短劇平台——麥芽工作人員對此事件的發聲。
同一日，國內多個知名短劇平台同時對ReelShort發出聲討，ReelShort創始人賈毅向《中國企業家》獨家回應道：「這個世界不是誰的聲音大，誰就是正確的。我們要相信法律。單純的口（水）戰是對公眾資源的浪費。專註我們自己事業，相信法律。」在朋友圈，賈毅也表示ReelShort要漸漸學會應對多維度競爭。
來源：賈毅朋友圈截圖
上述聲明中也都提及業內的一個共識——目前，ReelShort是出海短劇平台中的TOP1。2022年8月，ReelShort在海外上線，2023年推出原創自製短劇后迅速走紅。據點點數據，2025年上半年ReelShort曾連續38天穩居美國Google Play娛樂應用免費榜榜首，下載量超越Netflix和HBO兩大傳統流媒體巨頭。
平台熱度持續攀升，為其母公司帶來了實在的收益。公開資料顯示，楓葉互動由國內網路文學平台公司中文在線持股49.24%，系其最大股東。據後者財報，2024年上半年楓葉互動實現收入約10.87億元，較期初收入增長約五倍；凈利潤為2293萬元，而期初凈利潤僅為570.08萬元，半年時間翻了近四倍。
作為其最大股東公司，中文在線也連帶受到了質疑。一位接近點眾、聽花島的人士表示：「我們去找中文在線，他只會用套話，說自己管不到，確實也無法判斷是真管不到還是不想管，但作為超過49%的股東，也無法理解。」7月27日，《中國企業家》就侵權風波等問題聯繫中文在線，截至發稿前未收到相關回應。
基於此，中國政法大學教授劉文傑表示：「被抄襲權利人的起訴對象應該是侵權行為人。如果中文在線實施或參与實施了著作權侵權，例如是侵權短劇的製作方，可以將之作為被告起訴。如果中文在線僅僅與被控侵權人有持股關係甚至間接持股關係，相互之間為各自獨立的法人，不是侵權行為的實施者，則不能以中文在線為起訴對象。」
事實上，在內容生產行業，抄襲並不鮮見。而一部短劇能否成為爆款，更是難以保證，所以一旦有爆款出現，市場上往往會有多個「複製」版本出現。
但ReelShort作品均在海外播出，若存在抄襲行為，對國內的公司來說維權成本大。一位短劇行業人士表示，短劇講究短頻快，平台賺取訂閱費用，一部爆款劇流量很大但大多維持時間不長，而海外公司如有抄襲，即便公司起訴後下架，平台也已獲取相關利益。陳瑞卿很憤怒：「（ReelShort）就是利用了這點，一般公司不具備維權能力。對我沒用，我不吃這套。」
然而，即便ReelShort是海外平台，但運營主體楓葉互動在國內，劉文傑稱，權利人也可以選擇在國內起訴侵權平台以及故意實施侵權的工作人員。記者獲悉，已經有不少公司對此啟動了法律程序。作為短劇出海的先行者及頭部平台，ReelShort究竟為何捲入抄襲風波，一時間變成了眾矢之的？
第一平台，彈藥告急
群起而攻之前，ReelShort曾風光無兩，賈毅在短劇行業也頗負盛名。
2022年，短劇在國內走紅，不少國內網路文學、影視行業紛紛入局，此次發出聲明的點眾科技便是於2022年從網路文學轉型至短劇，那一年其營收規模約50億元。據《2023~2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年中國微短劇市場規模為373.9億元，較2022年的101.7億元增長267.65%。
來源：AI生成
在美國工作二十余年的賈毅嗅到了商機，決定開啟短劇出海創業。帶著先發優勢，ReelShort在國外這片「藍海」市場一路高歌。
2022年8月ReelShort成立，平台成立十個月便跑出爆劇《命中注定我的禁忌之戀》，隨後又跑出全球爆款《我的億萬富翁丈夫的雙重生活》。2023年7到10月，ReelShort月均新增下載量200萬次，9月收入達482.7萬美元；11月，ReelShort登陸美國iOS排行榜榜首，下載量一度超過TikTok；2024年5月，楓葉互動入選《時代》雜誌評選出的「全球100家最有影響力的公司」榜單，同時入榜的還有谷歌、微軟、OpenAI等巨頭。
「劇本質量是項目成功的關鍵，佔60%～70%的因素。」6月因在海外做短劇爆火年入千萬的高虎曾說道。
隨著行業發展，各國內外平台看到短劇的巨大獲益，紛紛開始自己開發劇本，ReelShort也不例外。據悉，ReelShort初期以國內劇的譯制劇為主，目前大多為「本土劇」，即由公司開發劇本，這意味著目前ReelShort需自備彈藥。
業內人士告訴《中國企業家》，現在業內不少短劇都由小說改編而來，因此小說版權就意味著內容補給，「點眾本來就做了很多年的網路文學，有很多小說版權，咪蒙本來就是內容做得好。」拿點眾來說，自2011年成立之日到轉型做短劇，它在小說領域積累約11年，有版權30萬余冊。
顯然，在小說版權方面，作為純短劇出海平台的ReelShort並無顯著優勢。據悉，中文在線2024年財報稱，楓葉互動已從合併報表中剝離，將作為中文在線參股公司存在。而上述業內人士告知《中國企業家》，在內容儲備方面，中文在線很可能未給予ReelShort相關支持，所以它的產能並不穩定。據點點數據，2025年上半年，ReelShort的下載量出現波動，在全球的iPhone埠的下載量排名已大不如前，僅在格瑞那達的娛樂榜單進入前100。
來源：點點數據統計截圖
「優酷可以一直吃《甄嬛傳》的紅利，但是短劇平台現在還沒有這種特權。」一位短劇平台從業者告訴《中國企業家》，目前短劇的持續收益能力十分有限，一旦出現產能不足，對平台來說將是致命的問題。
侵權，成了降本神器
「它（ReelShort）不抄那些不知名的短劇，上一兩次榜單的都不抄，專挑特別大的爆款來抄。」一位接近點眾科技的業內人士告訴《中國企業家》。
她分享道，無論是國內短劇用戶，還是國外短劇用戶，都在短劇中追求「爽感」，而目前全球短劇都處於發展初期，大多數用戶的爽感也幾乎是一致的。
事實也確實如此，在聽花島發布的聲明中，其對比的兩部劇分別為《賣菜大媽竟是皇嫂》和《The Seamstress Is The Duchess》，前者在國內火熱，後者至今都被不少媒體稱為征服海外的神劇，兩部劇均為「復讎爽劇」。再比如ReelShort被指控抄襲的《冷麵小叔寵嫂無度》，在紅果短劇APP上有3632萬的熱度，可以算是行業內中腰部的爆款作品。
來源：聽花島公眾號
基於此，該業內人士分析道，如果是一個全新製作的短劇，其成為爆款的概率可能為50%，但如果直接抄一個大爆款，那這個作品成為爆款的概率能高達80%。
短劇平台常使用「題海戰術」，大眾所熟知的短劇被稱為爆款，那些拍了但未火的短劇不在少數。而「抄襲」確實在很大程度上節省了機會成本，但這對國內原創者造成不小的負面影響，「坑我們踩了，錢人家賺了。」「他們很討巧，但我們這麼大一個團隊不成了為他們幹活的了嗎？」數位行業從業人員說道。
雖然「海外做短劇年入千萬」的詞條屢屢爆火網路，但實際上，短劇在海外並不賺錢，它面臨著各種各樣的成本壓力。一位在海外拍短劇的行業人士高峰也曾如此表示。有業內人士表示，平台流水很高，但大部分都拿來投流，而投流也是必不可少的成本。如2024年點眾900名員工中投流人員約有200名。
投流之外，對出海短劇平台來說，本土化是另一大成本。據悉，ReelShort初期以國內劇的譯制劇為主，目前平台上的大部分內容為「本土劇」，即由公司開發劇本，海外團隊在當地請外國演員拍攝製作的本土化短劇。平台定期上線新劇，用戶在APP上付費觀看。
高峰談及本土化時，曾提到器材、演員等在內的多個方面，稍不注意就會產生不合規的情況。據他透露，主創人員日薪普遍在500~1000美元，合計起來，整個團隊一天的人工成本約為1萬美元，加上吃、住、行以及器材、場地、服化道的費用，單單拍一天就要2萬美元左右的資金支出。
據了解，ReelShort的劇大多數都是本土演員。「侵權，成了一種降低成本的手段。」一名文娛從業人員表示，如若一比一照抄下來，編劇、導演、燈光、置景等大部分成本都可以省去。上述接近點眾的業內人士稱，原創短劇一個鏡頭僅試色可能都要拍二十多遍，抄襲只需照搬。
來源：陳瑞卿朋友圈截圖
談及此次抄襲風波，陳瑞卿義憤填膺地表示：「一個企業如果將抄襲當作公司經營策略，這家公司就開始倒計時了。」
國外藍海，正變得擁擠
ReelShort誕生之際，正值國外短劇行業的藍海時期，但兩年多過去，風雲已變。
點點數據發布的《2025中國短劇出海市場洞察報告》顯示，全年出海短劇平台總收入達65.17億元，短劇出海已進入發展爆發期。
隨著國內互聯網巨頭、長視頻平台等多方入局，海外市場逐漸被填充。2024年6月，由檸萌影視前聯合創始人主導的短劇平台StoReel上線；同年7月，麥芽文化旗下短劇平台NetShort上線，杭州掌玩網路推出短劇APP FlickReels，山海星辰推出海外短劇APP StardustTV；11月，中文在線日本子公司COLJAPAN上線短劇應用UniReel，位元組跳動推出面向東南亞的短劇平台Melolo。「現在做短劇出海的平台達到了三四百家。」一位業內人士說。
火熱的行業氛圍，也吸引不少海外資本、海外本土影視公司進入短劇產業鏈。2024年1月，MegaMatrix收購FlexTV母公司60%股權，成為全球首家短劇美股上市公司；咪咕短劇正式布局海外市場，主要通過版權分銷，售出200+部短劇；同年11月末，崑崙萬維宣布，將以5億美元投資1000部海外本土短劇。
然而，賽道不斷湧入玩家的同時，用戶卻並沒有同樣的增速。據短劇自習室相關數據，2024年Q3至2025年Q2，海外短劇季度收入平均增速達47.1%，但2025年Q2增速顯著回落，增速下降68%。
多重因素下，ReelShort的先發優勢在不斷消減，經營壓力陡增。「去年，我們點眾的純利潤已經超過了ReelShort。」點眾工作人員告訴《中國企業家》。
赴海外維權，存在著周期長、成本高等現實困難。劉文傑稱無論在中國還是在國外，都應當尊重他人作品版權，一部產生於中國的作品，既在中國受到保護，也在美國受到保護。
「這個問題不解決掉，短劇出海就是一句空話。」對於維權，陳瑞卿態度堅決，稱無論花多大代價都會將維權進行到底。而處於漩渦中心的賈毅，將如何應對？還需等待事件的進一步發展。
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