知名公司突曝：大規模裁員！曾紅極一時，將關閉100家門店
8月15日，丹麥珠寶品牌潘多拉發
布二季度業績公告。公告中提到，原計劃今年在中國市場關閉50間門店的規模，將翻倍擴大至100間門店。
同時，據報道，潘多拉銷售人員確認，中國區關店計劃與裁員計劃同時進行。銷售所在的門店閉店之後，店內工作人員會收到賠償金，但不再被安排至其他門店工作。
近年來，這家來自丹麥的輕奢首飾品牌在中國地區的日子似乎不太好過，潘多拉門店在青島、南京等多個城市的商場中，經歷了從獨立門店到中庭櫃檯，再到撤櫃的歷程。
早在2021年，媒體報道，原本位於北京王府中環的潘多拉主力店悄悄撤了店，取而代之的是高端珠寶品牌卡地亞。與此同時，長楹天街的潘多拉則從門店「縮水」成了專櫃。2023年2月，原先開設於北京三里屯太古里南區的Pandora潘多拉門店也被時尚品牌GANNI取代。
潘多拉最大的特點是「手鏈+串珠」的DIY產品模式，推廣語是「一顆珠子代表一個故事」，吸引消費者挑選品牌旗下各種造型的珠子來完成自由搭配。自2015年進入中國市場，潘多拉便贏得了一眾年輕女性的喜愛。
財報顯示，潘多拉在2025年整體業績承壓的情況下，中國地區領跌明顯。潘多拉2025年第一季度的在華銷售額，僅僅只有9600萬克朗，較2023年下滑了11%；二季度潘多拉中國市場可比銷售再度大跌15%，然而同期集團整體可比銷售卻有增幅3%。
經歷2019年到2025年，連續幾年下跌后，潘多拉中國市場的營收佔比從9%降到了1%。
在此背景下，7月份有市場消息曝潘多拉擬退出中國市場，後期將以授權本地零售商運營的形式在華開展相關業務。
曾紅極一時
被吐槽發霉氧化
回收價低至30元
巔峰時期，潘多拉一年能在華夏大地售出上億件首飾，成為行業中的「超級巨星」。
對於潘多拉的評價，消費者也褒貶不一。據了解，潘多拉大量使用合金、925銀、氧化鋯石和琺琅，不僅不保值，還很容易氧化。有網友稱，一段時間放著不帶就會氧化發黑，店裡清洗需要預約，自己清洗又很麻煩。「時間久了18k鍍金變銀色，皓石都碎掉了，琺琅也會變壞，試過用牙膏洗、用擦銀布擦，給我一次選擇的機會我絕對不會買了。」「十分後悔買了潘多拉，沒買真金。」
也有消費者認為保不保值沒那麼重要，飾品主要在於買個開心，能在當下給自己帶來快樂就足夠了。
記者詢問了一位回收二手奢侈品的商家是否收購潘多拉手鏈，商家則表示，不收潘多拉手鏈，只收大牌飾品和金飾。「潘多拉現在回收的確賣不上價了，這種項鏈可能就是買一個品牌價值，用料都是合金、925銀、氧化鋯石和琺琅，戴到後面都是貶值的，還是黃金保值。」商家坦言。
記者在二手交易平台閑魚搜索「潘多拉手鏈」發現，僅有幾位用戶發布了回收潘多拉手鏈及串珠的筆記，回收價最低的在10-30元一顆。而這些珠子售賣的價格為四五百元左右。還有不少用戶在平台上出售自己閑置的潘多拉手鏈，帶珠子的整條手鏈出售價在150-500元不等。「當時2000元買的潘多拉手鏈現在某二手交易平台上399包郵都賣不掉。」一位消費者表示。
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