圖源：網路
羅永浩一覺醒來：天塌了？當年和他對峙，給了鎚子手機差評的測評團隊，被老羅說「包養」的團隊，再一次被架上火烤。
CEO怒懟前員工兄弟
徠芬剃鬚刀竟然打不過飛科
8月16日，徠芬創始人兼CEO葉某在社交平台發出怒吼，對從徠芬公司出去的前員工潘某，進行了一番質問，還把羅永浩也拉出來。
起因是潘某的弟弟，在他的自媒體賬號，用徠芬的剃鬚刀和飛科的剃鬚刀產品做了測評對比。
被測評的徠芬剃鬚刀價格699元，飛科的剃鬚刀價格399元，但結果卻不盡相同。
也許是測評的結果更偏向於飛科，老葉就生氣了，覺得不公平。
本來只是針對兩款產品的測評，硬是讓吃瓜群眾逮到了一個大瓜。
首先這個測評團隊曾經也測評過鎚子手機，當年被老羅痛罵過的團隊。
老葉表示，他懟的不是潘某的弟弟，而是潘某，還說潘某的弟弟往期測評還不錯，就是這期和徠芬同台測評的產品，慘不忍睹內部拆不了！
測評團隊大V的哥哥是潘某，潘某是徠芬的前員工，他已從徠芬離職。
潘走的時候葉老闆很大方，給了他500萬元，此次口水之爭，老葉也把轉賬記錄曬出來。
本以為有葉某分5次轉賬，每次100萬元，累計轉賬500萬元的記錄，網友的天秤會往他那邊倒。
反轉來了！潘某語出更驚人，說這500萬元對於徠芬的股權來說不值得一提。
潘某年輕的時候入職徠芬，在新媒體營銷業務這塊也是有點實力。
潘某在社交平台表示，葉某曾答應，徠芬上市前給他5%的股份，上市后還有2%，按照目前徠芬的股權價值估算，這一股權比例能值上億元。
怪只怪潘沒有和老葉簽股權合同，口頭承諾沒卵用。
走的時候還沒撕破臉，潘某後續還曾和徠芬有過合作。
期間有一次免費的合作，潘某卻收了徠芬50萬元，雙方就此撕破了臉。
公說公有理，婆說婆有理。
潘某說合作內容雖零成本，但中間有很多要打點的地方。
老葉則說潘某是零成本進徠芬，投資人不喜歡潘某，還說潘某和徠芬撕破臉后，就開始服務競品了，明裡暗裡徠芬虧損的牙刷業務，也與他們有關。
圖源：葉洪新列出的解釋
如果潘某辭職沒簽競業限制協議，職場發揮應該是自由的，何來的針對呢？
飛科和徠芬剃鬚刀PK事件，令老葉尷尬的是：去年他還去過飛科公司，和飛科老闆相談甚歡，大概意思就是不要「商戰」了，國貨應該抱團取暖。
圖源：葉洪新列出的解釋
沒想到現在出現了這種事情，老葉失望了！
低價、低毛利的電動牙刷
依舊被同行按在地上摩擦
徠芬剃鬚刀
徠芬出了T1Pro和P3Pro兩款剃鬚刀，售價是499元以及699元，剛好就和飛科的剃鬚刀「卷」上了。
飛科剃鬚刀
徠芬在消費者的心中，應該是「戴森平替」吹風機才對，怎麼突然搞起了牙刷呢？
圖源：葉洪新列出的解釋
據老葉公開表示，徠芬的牙刷，與市面同款對比，價格更便宜，同行賣30元，徠芬賣9.9元，把毛利降到了40%左右，同行的毛利則在70%左右。
即便如此，市場對徠芬的電動牙刷產品反響不好。
老葉也表示，不是徠芬的電動牙刷技術不行，而是這個品類水很深，只有「坑蒙拐騙」的廠商才能活。
當他說出這段話的時候，不知道戴森做何感想？
戴森
飛科剃鬚刀在男人的鬍鬚世界是很響亮，也被稱作「剃鬚刀一哥」。
徠芬的野心很野，就是要做大牌尖貨的「平替」，上一個是戴森，下一個是飛科？
就拿飛鷹牌刀片來說，因為正品廠家的產品質量竟然沒有山寨的好，以至於山寨廠家逆襲，訂單暴漲，從山寨小作坊搖身一變成為大公司，還把正品飛鷹刀片收購了。
談起好吃的餅乾，大眾只記得奧利奧，卻不記得「Hydrox」了。
Hydrox
不過這一次測評，用一個老牌子和一個新牌子對比，屬實也是不怎麼對等。
若論飛科剃鬚刀，應該要追溯到1999年，生產出了國內第一款雙頭螺旋式剃鬚刀。
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因為剃鬚刀的核心技術在於電機，與吹風機、電動牙刷有異曲同工之處。
所以飛科也生產吹風機以及電動牙刷等產品。
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而徠芬則是在2023年才生產電動牙刷，雖然起步早，但技術也不賴，而且確實把毛利砍到同行都自愧不如的地步。
據紅星資本局指出，徠芬電動牙刷業務在2024年虧損高達8000萬元。
這就可以理解徠芬擴展電動牙刷以及電動剃鬚刀的品類了。
曾經的「戴森平替」
也遭遇到了其他平替的圍剿
徠芬的吹風機也開始遇到了出現了「平替危機」。
市場出現了比徠芬吹風機更便宜，且質量還不錯的產品。
據GfK中怡康數據指出，2024年前三季度，售價300元以下的吹風機在網上很暢銷，和2023年同期相比，市場份額增長了11%，銷量增長率暴漲了76.8%。
而徠芬對比戴森價格雖然便宜，但對比其他低價吹風機，卻開始沒有了優勢。
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徠芬官網顯示，399元以下的吹風機，只上架了有兩款。
當年對標戴森2500-3500元區間的吹風機，徠芬吹風機把價格打到了599元，再憑藉發布會以及各種廣告營銷手段，徠芬吹風機一時風頭無兩。
憑藉聲音小、價格低的優勢，徠芬吹風機從學習戴森到超越戴森，短暫成為「吹風機一哥」。
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2024年6月18日，徠芬吹風機的銷量超過50000台，而戴森只賣出了3200台。
這個中產家電「收割機」也遇到了滑鐵盧，吹風機敵不過徠芬，掃地機器人敵不過科沃斯、追覓等國產品牌，並不是戴森的產品變差，而是消費者變了。
對於買不起數千元的戴森產品的用戶來說，可以花幾百元就能買到同款「平替」，徠芬也並非一無是處。
但在質量這塊，徠芬吹風機似乎也遇到了瓶頸，有老用戶反映吹風機突然壞了。
徠芬雖然很會營銷，但現在互聯網時代，同行也懂得性價比和新媒體營銷，只要抄徠芬作業就好。
飛科、追覓都推出了199元的吹風機，這個價位也能做到徠芬當年引以為傲、超越戴森的高速吹風機技術。
199元還只是正規牌子的價位，市面上還出現了一些白牌產品，直接把高速吹風機賣到了百元以內的價格。
這也不止是徠芬一家壓力大，飛科也壓力大，戴森壓力更大，「徠芬們」也感受到了當年戴森的焦慮了。
「吹風機一哥」和「剃鬚刀一哥」的較量
市場狼多肉少，誰能笑到最後
圖源：財經天下
從吹風機、電動牙刷再到現在的電動剃鬚刀，2019年成立的徠芬，雖是行業新貴，但閱歷卻不比一個老牌子淺。
6年時間，吹風機吹不動了，電動牙刷卷不過同行，只能押注電動剃鬚刀了。
其實電動剃鬚刀現在並非飛科一家獨大，吉利、博朗、小米、海爾、松下、華為、奔騰等牌子都有出售電動剃鬚刀的產品。
只能說，徠芬的營銷堪稱家電界中的「小米」。
而飛科剃鬚刀早前是對標飛利浦，不是飛利浦買不起，而是飛科更有性價比。
2000年左右，飛利浦的剃鬚刀可貴了，專櫃價從500元到2000元不等。
飛利浦
而飛科早前還只是一家代工廠，李丐騰找到了一個商機，那就是500元以下的剃鬚刀市場，簡直一片紅海。
於是，百元以內的飛科品牌剃鬚刀，質量不比牌子貨差，還能用好幾年都不用換。
2016年，上海飛科電器股份有限公司于上交所上市，飛科也從一個代工廠成為上市公司。
上市之後的飛科並沒有扶搖直上，在2019年出現了銷量下滑的現象，到了2020年，市場份額連35%都沒有。
眼看情況不對，李老闆將飛科轉型，也就是走上了高端的賽道。
從2021年開始，飛科開始賣200元以上的剃鬚刀了，如FS927智能剃鬚刀，甚至還有300元起的剃鬚刀，如二代智能感應剃鬚刀。
貌似嘗到了甜頭，老用戶也不排斥，飛科索性更大胆，2022年推出了499元的FS988剃鬚刀。
產品賣得貴，卻也吃力，畢竟在營銷這塊也花了不少錢。
從去年雙十一的情況來看，在同等價位的產品中，飛科的銷量表現遠遠不如老品牌飛利浦。
圖源：飛利浦官方
雖然飛科在2024年的「618」和雙十一取得不錯的銷量，但依舊不敵「白月光」飛利浦。
因為飛利浦越來越便宜，而飛科卻越來越貴。
2024年第三季度，飛科出現了增收不增利的現象，只能說錢難賺了。
現在消費者越來越理性，毛利率太高的產品，市場有的是「一群狼」在虎視眈眈。
據奧維雲網公開的數據分析得出，2024年，通過網上渠道賣出去的剃鬚刀銷售額為86億元，同比下滑8.1%，銷量為5619萬台，同比下滑9.5%。
而2020到2023年期間，國內電動剃鬚刀的銷量是一年比一年高。
可見電動剃鬚刀「藍海」變「紅海」了，能留到最後的一定是技術很硬的牌子。
那麼，留到最後的會是徠芬、飛科、飛利浦還是其他牌子呢？請留下你的看法，留言評論。
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