如果你最近刷社交平台，可能會和不少網友一樣產生疑問：「霸王茶姬不是賣奶茶的嗎？怎麼開始賣牛仔外套了？」
01
奶茶賣著賣著就開始賣服裝了？
近日，有網友發現霸王茶姬在網購平台上線了一系列「踏花歸來」聯名牛仔外套、短袖和褲裝，價格從一百多到六百不等，從宣傳圖來看，擺得像是正兒八經的服裝品牌上新。
• 「霸王茶姬已經離譜到賣衣服了？好好好，果真是百貨公司，賣奶茶只是副業吧？」
在評論區，有人忍不住調侃：• 「真離譜了，做掃地機器人的要造車，賣奶茶的賣衣服，亂套了。」
• 「有一說一，誰買六百一件的奶茶品牌牛仔衣，我真的會笑他。」
有人看了下價格后直呼：「為什麼周邊能做這麼貴呀？」
在大多數人眼裡，茶飲品牌涉足周邊不奇怪，比如杯子、帆布袋、雨傘，這些算是「順手買單」的衍生品。
但當價格直接上探到幾百塊的牛仔外套時，心理落差就很明顯了，網友們覺得這已經不是順手帶走的小物件，而是妥妥跨界做時尚了。
所以難怪有網友直言道：「感覺霸王茶姬飄了有點。」
當然，也不是所有人都吐槽。評論區還有另外一種聲音：• 「我一直覺得霸王茶姬的工服很好看。」
• 「不過茶姬周邊都挺好看的，杯子也好看。」
• 「男裝還挺好看。」
其實這種做法和國外一些餐飲品牌跨界潮牌的路子有點類似，比如星巴克做限量周邊、麥當勞出聯名服飾。
只是爭議點在於，設計是否夠打、價格是否合理，畢竟幾百塊錢的牛仔服裝，和「奶茶品牌」這個身份強綁定在一起，總是讓人覺得微妙。
• 「這就是真正的國潮嗎，這衣服也不能說丑，就是感黨怪怪的呢，可能奶茶太深入人心了，突然做衣服有點太快了。」
02
從帆布袋到牛仔外套，
霸王茶姬的「副業」不斷擴大
其實，關注過霸王茶姬旗艦店的人應該不會太驚訝。
在它的官方旗艦店裡，早就能看到各種副業產品：單肩包、香氛禮盒、晴雨傘……已經逐漸形成了一個「茶悅生活」板塊。
只是這次推出牛仔外套，把副業的邊界又往前推了一大步，周邊從幾十塊的杯子包袋，直接跨越到幾百塊的時裝，也難怪會引發討論。
當然，這未必是「亂拓展」。對於已經在年輕人群體中有高度認知度的品牌，做一些潮流衍生品，確實能延展用戶的消費場景。
至於網友的接受度，有人覺得「不值」，有人覺得「還挺好看」，爭議最大的地方，還是在價格。
• 「之前還賣過防晒衣，圖片很心動但是價格勸退我了。」
• 「他家還有墨鏡和防晒服，貴得要死。」
• 「別說，還挺好看。」
於是又被網友調侃「什麼賽道都闖」、「啥都要賺」，一位從事服裝的網友更是表示：「好好上個班，沒想到又多一個競爭者，以後來公司是不是不能喝霸王茶姬了？」
茶飲品牌跨界賣周邊並不是新鮮事，蜜雪冰城有雪王玩偶，喜茶有各類聯名帆布袋，瑞幸甚至連杯套都在二手平台成了「理財產品」。
這種「周邊副業」某種程度上其實是品牌對粉絲經濟的延展，只不過，霸王茶姬的選擇可能更激進一些，不再停留在「伴手禮」和「小物件」，而是直接切入了服裝賽道。
這或許也是如今茶飲品牌「副業焦慮」的體現，在茶飲市場競爭激烈、價格戰不斷的背景下，尋找新的營收增長點和品牌話題性，是很多品牌的側重點，但從行業整體來看，消費者的態度，是好奇多於買單的。
結語
所以，霸王茶姬這波跨界，究竟是「副業翻車」還是「潮流開路」？誰也說不清楚，至於銷量如何，就要交給消費者去驗證了。
你可以永遠相信茶飲品牌在內卷之下的副業想象力：今天是包包、杯子，明天是玩偶、衣服，說不定哪天，還能看到更讓你驚訝的跨界。
END
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