圖片來源：Australia Financial Review
#01：
這家中國公司，
在澳洲半年狂賺6000萬
一個來自中國製造的「小玩意」，如今正讓澳洲人為之排隊、搶購，甚至「上癮」。
短短半年，中國公司泡泡瑪特就在澳洲市場賺下超過6000萬澳元的收入，成為澳洲零售業的現象級存在！
從中國潮玩文化的代表，到風靡全球的收藏熱潮，泡泡瑪特用「盲盒經濟」讓情緒與消費結合，掀起了一場新的文化浪潮。
而如今，這股浪潮，正在澳洲席捲開來。
根據最新報道，泡泡瑪特在2025年上半年僅在澳大利亞市場的收入，就突破了6000萬至7300萬澳元。
這一數字意味著——澳洲已經成為泡泡瑪特在中國以外最重要的市場之一，占其亞太區總收入的約10%。
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而最近，讓無數澳洲人尤其著迷的是一隻長著尖耳朵、鼓起大眼、帶著壞笑的小怪物——Labubu。
泡泡瑪特澳洲區負責人Yuki Wu透露：「澳洲市場的銷售額每年都在翻倍增長，消費者的熱情遠超我們的預期。」
走進悉尼、墨爾本或布里斯班的大型商場，你可能會看到這樣的景象——泡泡瑪特門店門口排起長隊，粉絲們一手拿著購物袋，一手捧著拆開的盲盒，興奮地和朋友交換著重複的角色。
這不僅僅是一場消費，更像是一種社交與情感的「儀式」。
更令人驚訝的是，澳洲的消費人群比中國更加多元化。
Yuki Wu 介紹道：「在中國，我們的主要客戶是15歲到40歲之間的年輕女性，但在澳洲，連小學生都瘋狂迷戀Labubu。」
圖片來源：Australia Financial Review
而就在前段時間，泡泡瑪特新門店開業，還引發了徹夜排隊的熱潮。
今年7月，全澳最大的泡泡瑪特就要在墨爾本Bourke St正式開業！
令人意外的是，從開業前一天下午開始，就已有一群年輕人全副武裝，戴著毛線帽、穿著羽絨服、縮在露營椅上準備徹夜排隊，成為這家泡泡瑪特首批顧客。
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其中一名叫Brandon的顧客表示，此次計劃花費2000澳元購買商品，從手辦到毛絨掛件全都要！
另一位顧客Andy更是表示，自己已經花了至少幾千澳元收集Labubu系列，而為了確保能搶到今天隊伍的好位置，直接請了一天假：我已經收集了所有毛絨玩具，小型和中型的。我的目標是接下來收集大型的，我想收集完整套系列。
當天早上剛剛八點，也已經有華人發帖表示，「隊伍已經拐彎了，估計150來號人」
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甚至還有華人表示，其實不是昨晚，而是昨天中午就有人排隊了。
另一位昨晚七點在現場排隊的華人網友也證實，排在第一位的確實是周五中午1點就到現場了，算下來需要排隊21小時。
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據泡泡瑪特澳新總經理Yuki Wu透露，僅開業首日，這家以SkullPanda為主題的門店便預計接待超1000名顧客，「我們正在測算每筆交易耗時，已經有人通宵露營了」。
在澳洲，泡泡瑪特的價格並沒有被視為「高端玩具」，每個盲盒約售20到30澳元，與其他品牌的玩具價格相仿，這反而成為它的競爭優勢。
正因如此，澳洲的孩子們會拿零花錢買，年輕人當成收藏品，而上班族甚至將其視為「解壓神器」。
截至目前，泡泡瑪特已在澳洲開設多家門店，最近更宣布在悉尼World Square開設首家Labubu主題門店，並將在今年年底進駐悉尼Pitt St Mall旗艦店與布里斯班Chermside購物中心。
這種高速擴張，連品牌自己都坦言「增長太快」。
排隊太長是個問題，」Wu笑言，「我們將在澳洲首次引入內部的『預約排隊系統』，讓粉絲能預約30分鐘的進店時間。
#02：
盲盒經濟情緒生意，
構建自己的潮玩宇宙
泡泡瑪特的成功，核心在於它開創的「盲盒模式」：顧客在不知道盒內角色的情況下，以隨機形式購買玩偶。
正是這種「不確定性」帶來的驚喜感，讓盲盒成為了年輕人最上癮的消費之一。
數據顯示，泡泡瑪特在2025年上半年全球收入翻倍增長至約30億澳元，凈利潤更是飆升近400%。
而推動這一切的，是「Labubu」——它可愛又搞怪的造型成為社交媒體的寵兒，讓品牌股價在過去一年上漲超過350%。
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然而，快速爆紅也帶來隱憂。部分分析機構警告，Labubu或將重蹈90年代Hello Kitty的覆轍——曇花一現。
投資機構Minotaur Capital更是在8月開始做空泡泡瑪特股票，理由是Labubu系列的二級市場轉售價從年初的150澳元跌至約80澳元，認為市場熱度或已見頂。
對此，泡泡瑪特並不擔心。
Wu表示，Labubu只是公司眾多角色中的一個，「我們不是單純賣玩具，而是一家創意設計與文化公司。」
她將泡泡瑪特比作「新一代的迪士尼或漫威」，希望通過持續推出新角色，構建屬於自己的「潮玩宇宙」。
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實際上，泡泡瑪特已在全球11個國家和地區布局零售網路，從中國、韓國、日本，到英國、美國、澳洲——每個市場都有自己的「文化密碼」。
而在澳洲，他們明顯找准了節奏——將潮玩從年輕女性的小眾愛好，變成跨年齡段的全民熱潮。
最後
泡泡瑪特用盲盒打開了澳洲人的好奇心。
它不只是玩具，
更是一場文化出海的勝利，
讓「中國創意」成為新的全球熱潮。
*以上內容系網友創夢AUS自行轉載自澳洲的家一墨爾本，該文僅代表原作者觀點和態度。本站系信息發布平台，僅提供信息存儲空間服務，不代表贊同其觀點和對其真實性負責。如果對文章或圖片/視頻版權有異議，請郵件至我們反饋，平台將會及時處理。