當女明星們還在各大紅毯上為「艷壓」而精心打扮時，娛樂圈的男明星們似乎悄然開闢了新的「戰場」——廚房。
繫上圍裙，拿起鍋鏟，一場關於「廚藝」的隱形競賽正在上演。從謝霆鋒憑藉「鋒味派」烤腸創下15億銷售額的商業奇迹，到黃磊靠「黃小廚」形象迎來事業第二春，再到林依輪的「飯爺」辣醬估值數億——這已不再是簡單的綜藝人設，而是一條被驗證的、通往名望與財富的新賽道。
明星為何能通過「下廚」實現如此可觀的收益？
國內明星因廚藝走紅，可追溯到上世紀90年代末的央視《天天飲食》。節目每天花十幾分鐘教大家做家常菜，形式簡潔，卻異常受歡迎。
主持人劉儀偉以其樸實、生活化的風格贏得觀眾好感，他並非專業廚師，卻憑藉熱愛烹飪和親民形象成為「新好男人」的代表。
節目後來迎來了林依輪，他在國外中餐廳工作過並取得廚師資格。2006年，他以「明星主廚」身份加入節目，把做飯從興趣轉向事業。
他創立的辣醬品牌「飯爺」上線即熱銷，僅幾小時就賣光數萬瓶，通過直播及線下渠道，品牌規模不斷擴大，估值最終達到3.6億。林依輪成功實現了從歌手到食品企業家的轉型。
早期，明星通過烹飪塑造親民、居家的形象，不僅拉近了與觀眾的距離，也為商業合作和品牌打造奠定了基礎。
2013年，《爸爸去哪兒》引發全民熱潮。其中，模特出身的張亮因熟練的廚藝脫穎而出。在其他父親應對烹飪手忙腳亂時，他切菜、炒菜動作流暢，展現出遊刃有餘的一面。這一反差令其人氣迅速攀升，「廚藝擔當」成為其鮮明標籤。
演員黃磊也通過相似路徑實現了形象轉型。早年以文藝氣質著稱的他，隨年齡增長逐漸調整戲路。在節目中煲湯、炒菜，塑造出細膩顧家的父親形象，「黃小廚」成為其新代名詞。
黃磊不僅持續在《嚮往的生活》等節目中露面，還推出個人品牌「黃小廚」，參与綜藝與影視投資。儘管其廚藝水平曾受部分觀眾質疑，但從商業成效看，「做飯人設」為其帶來了可觀收益。
親子綜藝強化了「會做飯的爸爸」形象，這種溫暖、體貼的形象契合觀眾對家庭生活的嚮往，同時為明星拓展職業路徑提供了新思路。
謝霆鋒的烹飪之路始於2014年的綜藝《十二道鋒味》。節目中，他以專業廚藝驚艷觀眾，也藉此完成形象轉型——從「浪子」變為「懂生活、會下廚」的成熟男性。
隨著節目逐季播出，「鋒味」成為知名IP，他也被稱為「米其林之友」，藉此與高端美食建立聯繫。
在穩固人設后，謝霆鋒開始商業化運作。2021年，他與董海峰合作成立杭州鋒味派食品有限公司，通過直播銷售爆款烤腸——以「純肉無添加」「米其林標準」為賣點，四年內銷售額達到15億，成為烤腸品類的頭部品牌。
隨後，鋒味派又推出意麵、小籠包等產品，均獲得良好市場反饋。謝霆鋒巧妙地將高端餐飲理念與家常食品結合，實現了高品質與接地氣的平衡。
從熒屏前的鍋碗瓢盆，到商業世界里的真金白銀，「廚藝人設」早已超越簡單的形象包裝，演變為一場精心策劃的商業運營。明星們通過電視、綜藝、電商等渠道，將做飯這一愛好發展成商業品牌，這一趨勢不僅豐富了明星的職業生涯，也為觀眾提供了更多娛樂和消費選擇。
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