最近，有人把紐西蘭New World超市的一則廣告投訴到了紐西蘭
廣告標準局（Advertising Standards Authority，簡稱ASA）。
投訴人稱，這則看似輕鬆的廣告，實則「歧視」和「貶低男性」。
這則廣告名為「Meat the Parents」，是為了宣傳New World超市的肉鋪。
廣告劇情是這樣的：一位紐西蘭父親在廚房裡備菜，因為女兒的新男友要來。
這位父親於是準備了烤肉串，並自稱那是自己的「招牌菜」。
但實際上，這位父親是在「騙人的」，因為他早前去New World超市，買了現成的烤肉串，回家后假裝是自己做的。
然而劇情反轉，真正準備這道菜的「英雄」其實是女兒的新男友——而這位女兒的新男友是一位New World的肉鋪師傅。
門打開的那一刻，這個父親的說法「穿幫」了，
尷尬之後，大家圍坐在一起吃晚飯……
投訴人認為，這則廣告「貶低男性、描繪他們無能又不會做飯」。
一名觀眾稱，稱該廣告把男性描繪成「無能的騙子」。
「廣告明顯暗示男性不會做飯，還會為此撒謊，而烹飪被傳統認為是女性的活動。」
投訴人進一步指出，廣告中父親購買的是New World肉鋪製作的肉串，卻假裝是自己做的。
「這種廣告在性別刻板印象上開玩笑，把男人塑造成不會做家務、笨拙可笑的人，這是貶低男性的行為。」
廣告標準局的判決
New World母公司Foodstuffs 回應稱，廣告的初衷是輕鬆、溫馨、貼近日常生活，旨在表現「美食讓人們聚在一起」的主題。
「我們只是想通過一個溫暖的故事，展示New World肉鋪師傅的專業，也讓人們會心一笑。」
而根據紐西蘭廣告標準局的決定文件，稱委員會參考了類似案件的過往裁定，最終結論認為，這則New World廣告未違反廣告標準準則，因此不採取進一步行動。
所謂『無需進一步行動』（no further action）裁定，意味著投訴委員會已審查該投訴，認定未違反任何準則，因此無需繼續處理。」
類似「貶低女性」的廣告之前被下架
不過，值得玩味的是，就在今年6月，另一則「刻板印象女性」的廣告卻被判立即下架。
紐西蘭零售連鎖品牌The Warehouse今年做了一則電視廣告，主題是「包包」。
廣告一開頭，就直奔主題說，「你的包包，代表了怎樣的你？」
比如，背這種復古包的，就喜歡聽黑膠唱片的人，
……然後又說了好幾種人喜歡背什麼包……
其中有一個，是背這種小女生包的人，被說成數學除法做不好，「不會做長除法」：
結果，兩名觀眾向廣告標準局投訴，認為廣告宣揚了「女孩不擅長數學」的錯誤觀念。
「廣告展示了一款典型『女孩風』的書包，並配上『不會做長除法』的字樣和女生的笑聲。這強化了『女孩數學不好』的刻板印象。作為教師，我覺得這種內容令人惱火，也冒犯了女學生。」一位投訴人說。
在這起案例中，紐西蘭廣告標準局認定該廣告「可能引起嚴重冒犯」，裁定廣告必須撤下。
裁決中還說，「『不會做長除法』的笑話暗示了『女孩數學不好』的社會刻板印象，而非僅僅指涉年齡問題。廣告的配色、圖案和女生笑聲強化了這種關聯。」
廣告隨即在裁決后從網上迅速消失。
大家覺得，紐西蘭廣告標準局的裁決有道理嗎？
ref:https://www.nzherald.co.nz/nz/advertising-standards-authority-clears-new-world-ad-accused-of-belittling-men/UOLW2CLAXVGNVBTE7OTSCPRRWM/
https://www.nzherald.co.nz/business/media-insider/media-insider-advertising-standards-authority-orders-removal-of-the-warehouse-tv-ad-after-complaints-it-perpetuated-the-myth-that-girls-arent-good-at-maths/FJOONNFWA5ET7NCF47VT4QLU5U/
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