在上海舉行的進口博覽會上，眾多澳企員工手舉葡萄酒和夏威夷果，通過手機直播向數以千萬計的中國網民熱情推介自家產品。
這場由昆州政府與中國知名電商平台京東聯合舉辦的直播，是為中國「雙11」購物狂歡節特別策劃的眾多活動之一。
來自昆州的Walker Seafood首席執行官Heidi Walker表示：「這是一種能夠即時獲取市場反饋的驚人方式。觀看直播的人非常多，因此銷售轉化有時幾乎是瞬間完成的。」
數據機構Syntun的統計顯示，各平台總銷售額達1.7萬億元人民幣（約合3650億澳元），較去年的1.44萬億元有所上升，其中澳洲品牌Bellamy Organic表現亮眼。
（圖片來源：《澳洲金融評論報》）
與傳統廣告不同，直播電商融合了娛樂、網紅營銷與即時購買。京東、阿里巴巴旗下的淘寶、短視頻平台抖音以及小紅書等，均允許品牌直接鏈接在線商店，主播則通過贈品和現場問答與觀眾互動，建立情感連接。
在昆州展館的直播中，澳洲保健品牌Metagenics成為最受歡迎的產品之一。該公司以其Inner Health Plus益生菌系列聞名，僅在直播的前幾個小時，銷售額就突破了3萬澳元。品牌代表們連續數小時對著手機鏡頭與數百萬潛在買家互動。
Dugan回憶道：「那是一個需求在屏幕上即時顯現的時刻。他們準備充分，貨品早已在倉庫待命，而消費者的反應也再次證明了直播電商為何能成為打開中國市場的絕佳切入點。」
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