拼多多Temu在海外狂飆，反超英國老牌巨頭
英國電商格局大洗牌。
出品 | 跨境黑馬 作者 | 徐小雨
躍居第三
在全球電商市場的存量競爭中，中國跨境平台正以強勁勢頭改寫各地市場格局。
日前，英國通信管理局（Ofcom）發布了一份新的報告，揭曉了英國十大零售網站。從報告數據中可以看到，亞馬遜和eBay不出意外繼續位列榜首，但來自中國的跨境電商平台Temu的表現十分亮眼，成功躋身英國電商訪問量前三，打破了該電商市場長期的穩定格局。
Temu位列第三 圖源：channelx
詳細來看，Temu的月訪問量為2840萬次，而排名第一第二的亞馬遜和eBay訪問量則分別為4320萬次和3070萬次。可以發現Temu和eBay訪問量上的差距並不算太大，或許在未來幾年，這個排名還會發生變化。
另外，Temu已成功超越英國本土零售商Tesco、Argos及科技巨頭Apple。要知道，Argos可是英國第二大日用品零售商，長時間穩居行業前列，而Temu 僅用短短數年時間便實現了對這些深耕市場多年的本土品牌的超越，其增長速度令人驚嘆。
實際上，這一突破並非偶然，而是Temu 長期深耕英國市場的必然結果。數據顯示，在過去兩年時間里，Temu 在英國市場的訪問量實現了翻倍增長，這種高速增長在成熟的英國電商市場中尤為難得。
現階段的英國電商市場，早已進入發展成熟期，毫不誇張地說，亞馬遜和eBay 作為長期佔據市場主導地位的平台，幾乎覆蓋了所有英國成年消費者，用戶基數接近飽和，Temu能夠在這樣的情況下快速脫穎而出，足以看出其實力。
在同期的訪問量排名中，另一家中國跨境電商平台Shein 位列第10，雖然名次不及Temu，但作為專註快時尚品類的垂直平台，能在競爭激烈的英國市場佔據一席之地，已然十分難得，能同樣印證了其市場認可度。
Shein榜上有名 圖源：channelx
值得一提的是，榜單之外還有一個平台表現也十分亮眼，那就是TikTok Shop。
據市場研究公司NielsenIQ的調查報告顯示，自進入英國之後，TikTok Shop的市場份額及用戶規模一直保持穩步增長，截至2024年，TikTok Shop已成為英國第三大電商平台，是當年增速最快的在線零售商。
TikTok Shop是2024英國增長最快的電商平台 圖源：NielsenIQ
整體來說，得益於年輕消費者對新鮮購物模式的追捧，這為中國跨境電商平台提供了絕佳的市場切入點。
Temu出海提速
不得不說，Temu 在英國市場的突破，只是其全球擴張戰略的一個成功縮影。
從全球市場表現來看，據Sensor Tower機構此前公布的數據顯示，截至今年的錢10個月，Temu再度斬獲全球電商應用下載量與月活躍用戶增長「雙料冠軍」，全球累計下載量突破12億，其中在8月的全球月活躍用戶達到5.3億，創歷史新高。
圖源：Sensor Tower應用表現觀察
在過去兩年，Temu同樣奪得全球購物應用下載榜首，這也是它連續三年稱霸全球購物應用下載榜。
在全球商業版圖的拓展中，Temu 正持續向更多國家和地區滲透，其中拉美最大市場巴西的表現尤為突出。早在今年7月，Temu就成功登上巴西訪問量排行榜榜首，訪問量總計超4億次，超過美客多（3.932億次）和Shopee（2.86億次）。
Temu成巴西訪問量最高的電商平台 圖源：e-commerce brasil
為了鞏固在巴西市場的優勢地位，Temu也加快了本土化布局的腳步。
在10月底，正式向巴西本地賣家開放市場，賣家只需持有有效CNPJ註冊號（巴西法人國家登記號）即可申請入駐，且無需繳納註冊費。這一舉措不僅豐富了平台的商品供給，更能藉助本地賣家的資源提升履約效率，優化用戶體驗，為其在巴西市場的長期發展奠定基礎。
Temu招募巴西本地賣家 圖源：ecommercebrasil.com.br
除了歐洲和拉美市場，Temu 在全球多個區域也同樣取得了顯著進展。而本次Temu躋身英國電商訪問量前三，不僅是單個平台的突破，更是中國跨境電商全球競爭力提升的縮影。
當前，全球電商市場正經歷深刻變革，成熟市場增長放緩，新興市場潛力釋放，再加上內容電商、社交電商等新模式快速崛起，為跨境賣家提供了更多的機會。
未來，隨著全球市場競爭的加劇，對於Temu等中國跨境平台而言，如何在保持增長速度的同時，持續優化合規體系、構建可持續的生態模式，將成為長期發展的關鍵環節。
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