中國遊客赴澳熱度降溫，訪澳人數回落，專家警告：短期或繼續承壓
最新數據顯示，中國民眾赴澳旅遊的熱情正在降溫。2024年11月，中國赴澳短途遊客數量出現回落，使中國從澳洲第二大遊客來源國下滑至第三位，反映出中國遊客市場復甦依然乏力。
長期以來，中國一直是澳洲旅遊業最重要、也是最具消費能力的國際市場之一。然而，澳洲統計局數據顯示，在2024年11月，中國短途訪客數量為74,500人，已低於同期來自英國的80,090人，也明顯落後於美國的127,820人。這是近年來中國遊客首次被英國超越。
儘管這一數字相比2023年11月的45,880人，以及2024年11月的55,800人已有明顯增長，但與疫情前水平仍存在較大差距。2019年11月，赴澳中國短途遊客人數曾達到101,390人。僅2019年一年，就有超過140萬中國遊客到訪澳洲，消費總額高達124億澳元。
業內人士指出，在新冠疫情結束四年多后，中國遊客市場依然未能完全恢復至疫情前狀態。
不過，從消費層面來看，中國仍然是澳洲最有價值的旅遊客源國之一。在截至2025年3月的12個月內，中國遊客在澳洲的消費總額仍達到92億澳元，對旅遊、零售和酒店業具有重要支撐作用。
但來自學界的聲音則相對謹慎。Edith Cowan University 的中國旅遊研究專家 Huang Songshan 指出，中國國內持續加大的經濟壓力，可能會進一步抑制長途出境游需求。
他在接受 ABC News 採訪時表示，未來一段時間的走勢，很大程度上取決於整體經濟環境。「如果民眾感覺財富在縮水，出境旅遊往往是最先被削減的消費項目之一，甚至可能被完全放棄。」
在此背景下，部分中國遊客更傾向選擇價格更低、飛行時間更短的旅遊目的地，例如泰國、越南等東南亞國家。
儘管如此，旅遊行業仍在尋找新的增長契機。專家指出，澳洲網球公開賽期間的「明星效應」，或為農曆新年期間的中國遊客迴流帶來一定刺激。
今年澳網期間，華語樂壇知名歌手周杰倫現身現場，在中國社交媒體上引發多輪熱議。他參与的粉絲互動活動，以及賽場播放其經典歌曲時引發的現場反應，都在網路上形成病毒式傳播，被認為對提升澳洲旅遊熱度起到一定推動作用。
與此同時，其他亞洲市場的恢復速度則更為明顯。例如，韓國遊客數量幾乎已恢復甚至超過疫情前水平，從2019年11月的26,010人上升至2024年11月的44,760人。
儘管中國遊客全面回歸可能仍需數年時間，澳洲旅遊部門依然保持相對樂觀的態度。澳洲旅遊局首席執行官 Robin Mack 表示，官方已全年開展針對中國市場的推廣計劃，包括行業合作與消費者營銷。
她表示：「目前收到的市場反饋總體是積極的。」
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