澳洲超市巨頭大打「價格戰」！Aldi數百種產品大降價，硬剛Coles和Woolies
Aldi正削減店內銷售的品牌商品種類，並下調剩餘數百種商品的價格，以應對與Woolworths和Coles之間日益激烈的價格競爭。
澳洲這兩家超市巨頭一直試圖縮小與Aldi之間的價格差距，其中Woolworths尤為積極——試圖奪回過去兩年流失的市場份額，並回應外界對其定價政策的關注。
自Tom Daunt於2023年從澳洲首席執行官升任為全球聯合總經理以來，Anna McGrath便接任Aldi澳洲主管一職。
她表示，Aldi已決定削減近五分之一產品的價格。「我們剛剛再次降低了300種產品的價格。我們希望繼續幫助顧客省錢。」
「我們超90%的日常商品都是Aldi自有品牌，這一點沒有變化。我們是低成本雜貨的先驅，十分願意專註于做一家獨立品牌的零售商。」
「最好的性價比就是我們提供的最低價格，這是我們的強項……而我們最能成功做到這一點的就是通過自有品牌。」
Aldi以其「special buys」貨架最為人知，其中包括午餐盒到廚房工具、滑雪夾克在內的各種商品。
Aldi於2001年進入澳洲，並在去年開設了第600家門店。儘管已成為澳洲第3大超市，但其市場佔有率僅為10.7%。
McGrath表示，Aldi的價格比Coles和Woolworths的同類產品平均便宜約16.8%。
最新提交給企業監管機構的文件顯示，Aldi向母公司支付了5億澳元的股息，銷售額增加超10億澳元，至133億澳元。
顧客數量的潛在風險
該公司目前銷售約1800種商品——相比之下，Woolworths和Coles的商品數量約為25000種——且沒有會員忠誠計劃，而Aldi近期才與DoorDash合作推出線上配送服務。
然而，與供應商的討論表明，Aldi正在減少銷售的品牌數量，以集中資源在利潤更高的自有品牌上。
MST Marquee分析師Craig Woolford表示，如果Aldi的簡化計劃導致消費者選擇大幅減少，該公司可能會失去部分從Woolworths和Coles吸引來的顧客。
「Aldi聲譽極佳，但如果顧客買不到他們喜愛的少數關鍵品牌，他們可能不會在Aldi購物。」
根據投資銀行UBS分析師對超市供應商的調查，Coles在未來6個月最有可能贏得市場份額。
在此前3次UBS供應商調查中，由於近月參与調查的約50家供應商態度發生轉變，Aldi明顯處於擴大市場份額的最有利位置。
在此之前，澳洲競爭及消費者委員會（ACCC）未發現Coles和Woolworths哄抬物價的證據，但建議通過公布價格等方式提升消費者透明度。
儘管Coles和Woolworths在ACCC審查中成為焦點，Aldi在過去兩年因擴大產品範圍和門店規模而增加了盈利能力。
McGrath表示，Aldi已預留25億澳元用以全面改造其供應鏈，並將在未來10年內讓其位於澳洲的8個配送中心實現全自動化。
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