消息 | 5.6萬澳洲網紅慌了！禮物也要交稅？百萬博主陷入稅務灰色地帶
當你把生活變現時，該如何區分個人開支和業務開支？這是澳大利亞網紅群體正在思考的問題。
旅遊及男裝內容創作者Shaun Birley（Instagram21.1萬粉絲，TikTok5.14萬粉絲）在國際城市拍攝美食指南時，所有費用均由自己承擔。如果沒有品牌贊助，這些內容不會帶來直接收入。
「我在香港或聖塞巴斯蒂安為頻道拍攝美食指南時，所有食物、交通都要自己付錢。不算機票，每次差不多要花500澳元，都是為了觀眾，但對我來說是沒有經濟回報的成本。」這位37歲的創作者告訴《澳大利亞人報》。
「我會在報稅時申報抵扣，因為這是我發布的教育類內容的一部分。交通、酒店…這些加起來，在澳大利亞稅務局眼裡可能像是度假，但對我來說是對生意的再投入。」
「我抵扣機票、網約車、購買的食物、當天聘請的攝像師和剪輯師…所有這些，我自己卻一分錢沒賺。」
網紅營銷在全球是價值326億美元的行業，影響力早已遠超傳統廣告。Influencer Marketing Hub數據顯示，創作者相關推廣平均每投入1美元可帶來5.78美元回報。
網紅需要在社交媒體上培養粉絲，通過契合演算法的視頻和照片保持活躍度、吸引新關注。但持續不斷更新的需求讓人精疲力竭。
以Birley為例，他主要教男性粉絲如何購買名表、西裝，並提供旅行建議，經常與航空公司或旅遊局合作，按合同為大品牌推廣。
他曾在布里斯班經營物流企業，目前靠內容賺取「中低六位數」收入。
Sprout Social數據顯示，澳大利亞有5.6萬名專業級網紅，他們希望稅務局給出更明確的規定，擺脫目前的灰色地帶。
這與最早一批網紅完全不同，當年他們只要有禮品和邀請就滿足了。
墨爾本時尚生活類網紅Isabella Skocic（Instagram3.22萬粉絲，TikTok7.96萬粉絲）表示，創作者對自己的職業歸類和可抵扣項目只有模糊概念。
「報稅時你要從下拉菜單選擇職業。」Skocic女士說，「醫生、護士、律師、老師這些都有選項，但沒有『內容創作者』。這行太新了，非常難辦。」
Skocic女士表示，澳大利亞稅務局幾乎沒有給網紅提供任何相關指導。不過她父親擁有工商管理碩士學位，母親是會計，因此她報稅風格「偏保守」。
「稅務局提供的信息非常有限。他們把社交媒體當成副業，表述非常模糊。」她說。
儘管為Chadstone和戴森等品牌做過推廣，這位22歲的網紅仍在房地產行業兼職，同時穩步運營自己的平台，並完成了雙學位學業。她代表了大多數網紅：一開始只是興趣愛好，很快就走向專業化。
Seek數據顯示，澳大利亞普通內容創作者年薪約7.8萬澳元，但這僅限於正規企業內部的內容創作崗位，比如大公司的社交媒體經理。
有報告顯示，頂級明星網紅單條帖子收入可超過1.5萬澳元。
一不小心，我開了家公司
澳大利亞網紅營銷委員會（AiMCO）聯合創始人兼董事總經理Patrick Whitnall是資深營銷人士，他表示網紅很難真正職業化，但能把這門生意正規化的人，回報非常可觀。而這也帶來一個現實：他們現在是商人了。
「這些創作者一開始做頻道不是為了做生意，不是為了當CEO。他們入行是因為有創意，熱愛自己的領域，然後慢慢積累了粉絲。」他說。
「所以這些積累粉絲、進而做起生意的創作者，突然進入了全新領域，承擔起當初根本沒想過的經營責任。」
AiMCO為網紅和品牌舉辦活動與線上講座，也曾邀請稅務局參与，試圖澄清網紅應如何規範財務事宜。
Whitnall說，在其中一場線上會上，稅務局表示將內容創作者視為表演藝術家。
禮品報稅灰色地帶
剛起步、還沒能力收取服務費時，網紅經常收到禮品作為報酬，從化妝品到國際旅行不等。有時還要求在視頻里展示這些禮品。
在沒有現金交易的情況下，創作者的應稅收入如何界定就變得更加複雜。
Whitnall回憶AiMCO的一場線上會：「我們舉的例子是，假設我是創作者，被邀請去馬爾地夫旅行，坐直升機、浮潛，我該怎麼辦？」
「稅務局的回答是，你需要算出這些禮品的市場價，然後計入應稅收入。」
布里斯班的Birley表示，沒人會把禮品申報為應稅收入，因為極不現實。這位長相酷似Ryan Reynolds的網紅提到，2023年稅務局決定要求網紅為禮品繳納10%的商品服務稅，稅務局將其視為以物易物交易。
「別人送你一張1萬澳元的國際機票，你沒拿到錢，卻要你交10%的稅？沒人會這麼做。」Birley說，「根本沒有人申報禮品。我還收到過不想要的禮物，他們想讓我怎麼處理？」
「如果是工作旅行，我就會申報抵扣，因為我在做事、在主動運營、在漲粉。我想要每個澳大利亞人都想要的：少交稅，因為政府本可以把錢花得更合理。」
《澳大利亞人報》向稅務局求證，證實了Whitnall和Birley對規則的理解。
「通過內容創作獲得收入的所得稅規定，包括你在社交媒體平台作為網紅創作內容，與其他人完全一樣。賺取的收入需要納稅，無論收入以何種形式支付。」
「如果你以實物形式獲得報酬，比如商品或其他福利（例如保留帖子中使用的物品、服裝，或收到『禮品』），收到商品的市場價值必須計入申報表中的應納稅收入。」
什麼時候禮品算「消耗品」
BDO商業服務合伙人Koraly Sowter主要接觸的網紅客戶，是在品牌合作中收到用於視頻或照片拍攝的物品，這類物品通常被視為消耗品，不用納稅。
「這不算收入項目，因為已經有合作協議，他們為該公司製作內容已經賺取了可觀報酬。」她告訴《澳大利亞人報》。
Sowter女士在2016年就接手了第一位內容創作者客戶，之後靠口碑成為該領域專家。她有一位遊戲主播客戶，曾試圖申請抵扣更大容量市政垃圾桶的費用，理由是家裡收到大量Uber Eats外賣。
Sowter女士還指出，很多網紅最早開始這份職業時只是在網上娛樂，年紀小到只有15歲。
「我們非常重視教育，帶著客戶一步步了解。他們剛來找我們時，對稅務幾乎一無所知…因為太年輕了。」她說。
「但他們學得非常快，頭腦很靈光，你只需要說一次，他們就懂了…我特別喜歡他們恍然大悟的那一刻，這是我最喜歡的瞬間之一，他們完全明白你在說什麼。」
行業擴張速度太快，導致創作者經濟陷入困境。他們收入不錯，做著新潮有趣的工作，卻無法確定自己是否在最高效地使用資金。
Birley把這一現象比作自己剛創業時，作為小企業主，一開始也不知道該如何與國際大品牌談判定價。
「在社交媒體這個領域，幾乎沒人能幫你理清這些事，因為太新了。你只能犯一大堆錯。」他說。
「但很多內容創作者都很清楚自己身處灰色地帶，可抵扣的項目數不勝數。我們經常聊這個。但我不認為有人在惡意濫用制度，他們不想毀掉所有人的機會。」
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