霸王茶姬進軍韓國！不愛睡覺的韓國人大排長龍瘋搶？
韓國咖啡界迎來了最嚴厲的母親！
俗話說得好啊，亞洲三大卷：日本人不吃飯，韓國人不睡覺，中國人不放假！
這下不願意睡覺的韓國人終於如願以償了，因為霸王茶姬宣布正式進軍韓國，在首爾核心商圈一口氣「三店同開」。
開業當天就爆單了，想喝一杯得等五六個小時，喜歡排隊的韓國人真是有福了。
這下韓國人真的可以跟冰美式說再見了！本來覺就少，現在一杯伯牙絕弦（眠）下去，我已經能想象到他們半夜盯著天花板的樣子了：一給莫呀～
霸王茶姬是2017年創立的，那年還是喜茶、奈雪、一點點這種比較火，特別是喜茶，我記得一杯三十多，有的門店甚至排隊三四個小時。
（示意圖）
於是創始人張俊傑就意識到，果茶這賽道太卷了，乾脆另闢蹊徑，專註原葉鮮奶茶，強調茶葉品質和「東方茶」文化。
除此之外，還強化健康屬性，就備註0奶精、0植脂末這種巴拉巴拉。
同時注重單品極致化，沒那麼多五花八門的系列，絕不讓消費者有選擇困難症，哪款賣得好就重點研發升級哪款，就最出名的伯牙絕弦，現在已經賣出超過12.5億杯了。
另外，在營銷上，霸王茶姬也是把「黑紅也是紅」給玩到了極致。
就它過去出的那些周邊，能看出「致敬」過不少大牌啊，什麼迪奧、Gucci、LV、香奈兒等等，都跟人撞過設計。
當然，最具爭議的還是他們產品讓人「睡不著」的梗。
我記得那「萬里木蘭」剛出來的時候，小小一杯日夜顛倒，一堆人都說自己喝了睡不著，大半夜心臟突突的。
可謂「白天萬里木蘭，晚上替父從軍」，還有人說這是為醫學生量身定製的飲品。
對於這點爭議，霸王茶姬也沒有選擇迴避或冷處理，而是發了檢測報告，公開數據說，「萬里木蘭」里咖啡因含量超過235毫克，相當於四五杯紅牛，對咖啡因敏感的人自然容易引起失眠亢奮。
把負面新聞轉化成品牌流量，這波操作更是帶動了整個品牌的討論度。
也是靠著一波波的出圈營銷，過去幾年，霸王茶姬門店迅速擴張，截止到去年年底，全球門店數量已經超過了7000家。
出海東南亞后，韓國也成了它們進入的第8個海外市場。
其實早在進軍韓國前，霸王茶姬在韓國就已經火了。這兩年不是因為免簽政策，越來越多的韓國遊客都來中國玩了么，特別是上海，擠滿了特種兵式旅遊的韓國人。
除了打卡海底撈、大潤發，霸王茶姬也成了他們必去的5A級景點之一。
我之前還刷到ins上一小姐姐，說自己一天喝了三杯霸王茶姬。
更誇張的是，這玩意兒還有了代購，從中國空運霸王茶姬到韓國，這得加多少代購費才值得背一趟啊？！
不過想想也是啊，人家都拿冰美式當水喝，那霸王茶姬的咖啡因含量估計對他們來說剛剛好，也算是精準找到適合自己的市場了，伯牙子期雙向奔赴～
當然，能讓霸王茶姬在韓國出圈爆火，也少不了K-pop明星這群自來水。
今年1月份，張元英來廣州開簽售，晚上在酒店休息的時候，她就直播點了四杯霸王茶姬，其中「青青糯山」更是好喝到讓她連連震驚。
有一說一，青青糯山這杯挺兩極分化的，喜歡的是真喜歡，覺得有糯米的清香，不喜歡的就覺得是一股「小狗腳丫子味兒」。
關鍵，不止張元英，其他的像什麼李聖經、Liz、朴志晟、金鐘雲、都暻秀，都跟粉絲推薦過霸王茶姬啊。
綠卡愛豆章昊更是喊話，讓霸王茶姬考慮下韓國市場。
說真的，這麼多愛豆下場推薦，免不了讓人懷疑霸王茶姬是不是買了軟廣啊。不過無所謂了，它破圈的效應已經達到了。
上個月30號，霸王茶姬在韓國正式開業，第一天線上點單通道開了5分鐘就湧入了600多杯，直接把系統給干崩了。
線下更不用說，江南店排隊超過600多人，差不多排3個多小時，有的人甚至等了6個多小時。這陣仗，也是給小韓人民來了波震撼。
雖說市場再度擴大，但是作為新式茶飲，霸王茶姬在韓國還是面臨不小的壓力的。畢竟韓國人咖啡消費習慣根深蒂固，這麼一大杯冰美式才不到人民幣十塊錢（標杯約600ml，2000韓元 約人民幣9.31元）。
而霸王茶姬呢，大杯伯牙絕弦定價6000韓元，人民幣差不多27塊7，這價格跟星巴克差不多了，基本屬於中高端定位。
所以能不能站穩腳跟，還是需要時間的驗證，我們拭目以待！
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