Xbox漲價
Xbox漲價
6月25日，微軟發布公告稱，自8月1日起將全球範圍內調整價格。調高Xbox遊戲主機售價：Xbox Series S512GB版本售價調漲100美元至約500美元，1TB版本調漲150美元；入門款Xbox Series X起售價提高至約750美元。
微軟表示漲價是由於關鍵零部件成本持續上漲，「我們希望無需再次漲價，並在過去幾個月與供應商合作探討了各種方案。不幸的是，主機的存儲和內存價格已上漲超過2.5倍，我們預計到2027年秋季還將翻一番。」
微軟指出，AI熱潮下高帶寬內存產能被搶佔，導致DRAM及存儲元件價格攀升。由於遊戲主機長期以接近成本價銷售，硬體成本快速上升時價格不得不調整。
這也是Xbox不到一年內第二度調整售價。2025年10月，微軟在美國將Xbox主機價格上調了20-70美元。
此前數小時，蘋果也宣布提高MacBook和iPad售價，以應對AI數據中心擴張引發的內存晶元及存儲器空前短缺所帶來的成本壓力。據悉，Mac電腦價格普遍上漲約15%至20%，14英寸入門款MacBook Pro從1699美元升至1999美；iPad價格上漲約15%至25%，11英寸iPad Pro從999美元升至1199美元。蘋果發言人表示，「AI數據中心的快速擴張造成內存和存儲器需求的超常規激增」，公司「從未見過零部件價格漲得如此之快、如此之多」，並表示此前已儘力為消費者吸收成本上漲壓力，「但現在已到了不得不開始提價的時刻」。
值得一提的是，此次漲價暫未波及到蘋果手機iPhone。
官宣漲價前，蘋果首席執行官蒂姆·庫克上周接受媒體採訪時就提前打了預防針，其表示，由AI熱潮引發的零部件成本飆升，已經讓蘋果無法繼續完全替消費者承擔成本，漲價不可避免。
受上述消息影響，微軟股價美國當地時間6月25日收盤下跌3.46%，報352.83美元/股，總市值約2.62萬億美元；蘋果股價則收跌6.12%，報275.15美元/股，總市值約4.04萬億美元。
據財聯社報道，目前，包括美光、SK海力士在內的存儲晶元廠商產能相對有限，並正優先將資源投入人工智慧基礎設施所需的高帶寬內存(HBM)生產，以滿足諸如英偉達GPU等AI硬體的旺盛需求。
隨著需求持續增長，存儲晶元製造商不斷提高產品價格，進而擴大了利潤空間。這也給智能手機、平板電腦和個人電腦等消費電子產品帶來了更大的成本壓力。
微軟在公告中表示：「整個消費電子行業都在應對當前的零部件供應危機，但遊戲主機受到的衝擊尤為嚴重。」該公司進一步解釋稱：「與手機、電腦、音箱及其他消費電子產品不同，遊戲主機通常並非以盈利為目的銷售，其售價往往低於製造成本。」
此外，微軟還宣布，於2024年推出的2TB版本Xbox Series X將停止銷售。為減輕消費者購買壓力，微軟表示已進一步優化「先買后付」服務。通過亞馬遜購買Xbox主機的消費者，最高可享受一年期零利率分期付款方案。
據微軟5月份發布的2026財年第三季度財報，期內營收達829億美元，同比增長18%；凈利潤318億美元，同比增長23%；均高於此前的彭博一致性預期。其中，微軟生產力和業務流程、智能雲以及更多個人計算的營收分別為350億美元、347億美元、132億美元，同比增幅分別為17%、30%和-1%。具體到智能雲板塊，尤其是Azure，本季度Azure和其他雲收入增速達到40%，扣除匯率影響后增長39%，略超市場預期的38%。
值得注意的是，4月28日，微軟與OpenAI達成一項新協議：微軟對 OpenAI大模型的商業授權從「獨家」變更為「非獨家」。這意味著OpenAI有權在微軟Azure之外的雲平台上銷售和部署其模型。同期，OpenAI將繼續向微軟支付20%的營收分成至2030年。
在財報會上，微軟CFO艾米·胡德對下一財年（FY27）給出了明確指引：預計營收和運營利潤均實現雙位數增長。其中，運營費用增速將維持在中高個位數，同時公司員工人數將同比減少。她強調，這是公司持續提升運營效率、以更快節奏和更強敏捷性運營的體現。
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