年初還風光無限！澳洲網紅提臀褲品牌瀕臨倒閉，已被託管
很意外
曾憑藉一條提臀褲風靡澳洲健身圈的知名運動服飾品牌Stax正面臨嚴重財務危機，瀕臨破產，目前已正式進入接管程序。
諮詢公司FTI Consulting于本周三任命了兩名員工作為Stax及其關聯公司的接管人和管理人，負責緊急評估企業運營、財務狀況及未來走向。
目前，Stax仍在正常營業。消費者仍可在線上及現有門店購物，而接管人正對公司業務進行緊急評估。
Stax品牌由Matilda Murray和Don Robertson夫婦創立於2015年，最初只是從珀斯的一間卧室起步，經過十年的發展，逐漸成長為一家營業額達到數百萬澳元的企業。
這對夫婦還登上了澳洲2024年的富豪榜，身價達到約5200萬澳元。
品牌主要通過線上渠道銷售，同時在悉尼和Liverpool經營兩家精品門店。
該品牌的運動服飾兼顧時尚感與功能性，並且尺碼豐富，價格相對親民，在澳洲積累了大量忠實消費者。
今年年初，該品牌的一款健身褲還風靡整個澳洲健身圈。
這種健身褲被稱為 「scrunch bum」緊身褲，中文通常叫「提臀褶皺褲」或「蜜桃臀瑜伽褲」。
它最大的特點是在臀部中間加入一條細縫線，把布料往中間收緊，從而在視覺上讓臀部看起來更圓、更翹、更豐滿。
這種設計幾年前開始流行后，很快成為健身圈的熱門款式。
後來，Stax又推出了一個「升級版」，把中間的褶皺線做成了隱形的，這樣既能塑形，又不會看到明顯的皺褶，很多原本不喜歡「提臀褶皺褲」的人也被吸引了。
不少健身博主都在社交媒體上展示了試穿效果，表示非常驚艷。
但在大受歡迎的同時，這種健身褲也遭到漫天非議，很多人甚至呼籲將其封殺，原因就是它「太性感」，「看起來像沒穿褲子」。
針對提臀褲的巨大爭論在社交媒體上引發了廣泛關注，也推動了品牌進一步走紅。
不過，在澳洲生活成本危機持續加劇的背景下，消費者開始重新調整支出優先順序，服裝、運動裝備等非必需消費承受明顯壓力。
去年，為了削減成本並維持經營，Stax已經關閉多家實體門店，試圖將業務重心重新轉向電子商務。
創始人Robertson當時接受媒體採訪時坦言，管理層嚴重低估了經濟環境的艱難程度，實際受到的衝擊遠大於最初預期。
「生活成本上漲，導致澳洲人重新決定自己的錢應該花在哪裡。消費者現在可以用來消費的錢，比以往任何時候都少。」他說。
他還透露，當時公司的現金流壓力已經十分嚴重。「我們每天醒來都在想，今天要怎麼付房租，怎麼保證電力被停掉。」
Robertson強調，品牌當時並沒有準備放棄，但必須回歸最核心的業務模式，才能保住公司的未來。
「我們並不是要認輸。但我們意識到，必須重新回到業務核心。從根本上說，雖然這很難面對，但為了挽救企業的未來，我們決定將電子商務作為主要發展方向。」
如今Stax進入接管程序，說明此前關閉實體門店及轉向線上經營的措施，仍未能完全化解企業面臨的財務壓力。
這也反映出，在澳洲高租金、人工、能源和物流成本持續上升的情況下，即使擁有較高知名度、忠實顧客和強大社交媒體影響力的本土品牌，也可能面臨巨大的經營壓力。
接下來它是否能夠通過重組、引入投資或出售業務渡過危機，還要拭目以待。
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