「竹知了風波」大反轉，余承東徹底不裝了
誰也沒想到，今年夏天科技圈最搶鏡的產品，既不是新手機，也不是智能汽車，而是一隻幾塊錢的竹制玩具。
「竹知了」全網爆火
近日，一種名叫「竹知了」的老式玩具突然在短視頻平台走紅，它的結構很簡單，用竹筒、細繩和薄片做成，拉動繩子后便會發出連續的「哇哇」聲。
而當網友將這個代表童年記憶的小玩意跟一場兩年多前的發布會聯繫到一起，竟然意外地打開了流量的大門。
一切還得追溯到2023年底。
彼時，在問界M9發布會上，余承東稱這款車是「1000萬以內最好的SUV」，話音落下，現場爆發出驚嘆，台下聽取「哇」聲一片，相關視頻切片一度火遍全網。
巧合的是，有網友發現，竹知了發出的聲音，與發布會上的驚嘆聲頗為相似——於是把二者剪到一起，再配上「1000萬以內最好玩的玩具」「遙遙領先」等文案，兩年前的冷飯就被這麼炒熱了。
這種玩梗視頻製作門檻不高，效果卻十分直接，只要帶上相關話題，只是隨手一拍的視頻都有上千點贊；
很快，跟風模仿的網友越來越多，抖音快手等視頻平台甚至還出現了「竹知了挑戰」。
一波接一波的二創讓竹知了迅速破圈，可就在網友們玩梗玩得不亦樂乎之時，事情迎來了新的轉折。
圖源：抖音網友
有網友曬出截圖，自曝相關惡搞視頻遭到華為投訴，遭到平台禁播、下架，平台給出的處理理由是涉及損害企業商譽；
隨著輿論的發酵，網上很快傳出了「華為封殺竹知了」「正常展示玩具也會被投訴」「電商平台將全面停售」等說法。
這種「玩不起」的態度一冒頭，網友們的逆反情緒就爆發了。
不少人開始專門搜索竹知了，更多博主加入拍攝，這個原本幾乎被年輕人遺忘的傳統玩具，一夜之間成了新的流量密碼。
電商平台的商家也抓緊機會迅速跟進，有的甚至直接在商品標題中加入「余總同款」「1000萬以內最好玩的知了」等字眼，有商家周銷量增長超過6倍，不少店排單排到9月。
一個竹筒加一根繩子，硬是靠著科技圈的熱梗，賣出了網紅周邊的氣勢——本想讓爭議降溫的投訴，最後卻讓竹知了叫得更響了。
輿論發酵后，鴻蒙智行回應了
眼看著「華為打壓小玩具」的說法越傳越離譜，8月4日晚，鴻蒙智行發言人正式發布情況說明。
按照官方給出的數據，截至當晚，網路上與此事有關的信息累計超過5.6萬條，但鴻蒙智行實際發起投訴的內容只有171條，平台最終處理下架了144條，佔全部相關信息的比例約為0.3%。
鴻蒙智行表示，投訴對象並不是普通的竹知了視頻，而是涉及惡意剪輯、模仿高管聲音、AI醜化人物形象、虛構言論以及侮辱誹謗等內容。
同時，官方還明確否認了「竹知了被禁售」的傳聞，強調從未向任何電商平台投訴相關商品，也沒有要求平台下架或者停售竹知了。
圖源：鴻蒙智行
換句話說，華為的說法是：投訴的是針對余承東本人的惡搞內容，不是那隻會叫的竹玩具。
這份回應澄清了不少傳言，但網友仍然忍不住把另一位科技圈老闆拉出來作比較，那就是雷軍。
2015年，小米在印度舉行發布會，雷軍用英語詢問現場觀眾「Are you OK」，因為口音和現場表現頗有喜感，這段視頻很快被剪成鬼畜歌曲，成為當年鬼畜視頻的爆款BGM。
面對鋪天蓋地的模仿與玩梗，小米法務部沒有與網友較真，甚至雷軍後來還公開表示，能夠讓大家開心就好。
圖源：小米
更有意思的是，小米隨後直接把這個梗收歸己用。
2019年，小米推出印有「RUOK」和「Are You OK」的手機殼；到了2024年，小米汽車商城更是直接上線了名為「Are You OK」的OK手勢氣門芯帽，售價29.9元一對。
彼時雷軍還親自拍視頻展示如何安裝在小米SU7上，並特意提到已經購買了相關手勢的版權，後來，小米又推出了同款鑰匙扣。
圖源：雷軍
從一段被網友反覆調侃的英語，到手機殼、汽車配件和品牌周邊，「Are you OK」漸漸不再只是一個笑話，反而成了雷軍與網友之間心照不宣的暗號。
同樣是企業家被玩梗，小米選擇順勢接住，把一次尷尬變成了品牌親和力，也正因如此，在竹知了風波中，這段往事又被重新翻了出來。
玩梗可以，但要有底線
話又說回來，竹知了能夠突然走紅，本質上還是因為這個梗足夠簡單，也足夠巧妙。
一個傳統玩具的聲音，恰好撞上兩年前發布會上的名場面，網友順手把兩者拼在一起，既有反差，也有笑點。
在電商天下看來，這類二次創作本來就是互聯網文化的一部分，企業沒有必要看到調侃就過度緊張，畢竟，公眾人物站在聚光燈下，也很難完全避開被模仿和解構。
正常玩梗可以留出空間，明顯造假和人身攻擊則可以依法處理，把兩者區分開來，比一股腦投訴，或者一股腦替惡搞叫好，都更重要。
但電商天下必須提醒的是，玩梗和惡搞之間，終究存在界限。
拿一句公開說過的話重新剪輯，與利用AI合成肖像、模仿聲音、編造本人從未說過的內容，並不是一回事。
前者更多是調侃，後者卻可能讓人產生誤解，甚至把一個真實的人變成可以任意加工的素材。
尤其是在AI工具越來越普及之後，換臉、仿聲和合成視頻的成本越來越低，以前需要專業團隊完成的內容，如今普通用戶用一部手機就能製作出來。
但創作門檻降低了，並不意味著責任也跟著消失。
不能因為余承東是企業高管、是公眾人物，就認為他的肖像和聲音可以被無限使用；也不能因為作品打著「娛樂」的旗號，就把所有冒犯甚至侵權，都包裝成幽默。
一隻竹知了當然不該被封殺，普通網友的創造力也不該被壓制，但真正好笑的作品，靠的是觀察、反差和巧思，而不是把一個真實的人反覆加工成流量道具。
說到底，竹知了的「哇哇」聲可以熱鬧一陣，卻決定不了車圈真正的輸贏，汽車市場最終比的仍然是技術、產品、安全、服務和用戶口碑。
發布會上的掌聲可以營造，網路上的段子也會過時，只有經得住消費者檢驗的產品，才能讓那句「遙遙領先」真正站得住腳。
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