澳洲政客和年輕選民溝通的方式正在發生明顯變化。總理艾博年最近乾脆放下傳統政治演講，出演本地網路組合Swag On The Beat製作的喜劇短片，在裏面扮演一名第一次見女兒男友的「護女老爸」。他甚至開玩笑威脅，如果對方讓女兒傷心，就讓他的HECS學生貸款債務重新回來。
這樣的內容看起來和傳統政治幾乎沒什麼關係，但背後其實有非常明確的傳播邏輯。傳播學專家Susan Grantham認為，與年輕人熟悉的網路創作者合作，可以幫助政客接觸平時很難覆蓋的受眾。相比站在講台上講話，生活化、幽默化的內容也更容易塑造「普通人」的形象。
原因很簡單——澳洲年輕人獲取新聞的地方已經變了。堪培拉大學研究顯示，18至24歲的澳洲人中，有48%會通過TikTok獲取新聞。放大到所有澳洲新聞消費者，也有43%會從內容創作者和網紅那裡獲得新聞和時事信息。
政府自己的青年調查也出現類似結果。2025年全國青年調查顯示，73%的年輕受訪者希望通過社交媒體了解政府正在做什麼，而把傳統新聞媒體視為首選渠道的只有35%。這意味著，對想接觸年輕選民的政客來說，只上電視、接受報紙採訪已經遠遠不夠。
類似做法也並非只有艾博年。澳洲各地政客越來越喜歡在社交平台展示健身、吃飯、喝咖啡以及生活中的輕鬆一面。比如昆州反對黨領袖Steven Miles會發布健身內容，州長David Crisafulli則經常分享食物、飲品和日常體驗。
不過，「爆款視頻」到底能不能真正換來選票，目前還沒有明確答案。Grantham團隊研究了2025年聯邦大選前政治內容創作者發布的564條帖子，發現創作者關於選舉和政治領導人的內容數量，是傳統媒體來源的4倍。但在焦點小組中，沒有受訪者願意承認這些內容直接改變了自己的投票決定。
研究人員發現，這類內容更明確的作用，是讓年輕人開始討論原本可能不會主動關注的政治議題。換句話說，一條有趣的視頻未必能直接決定一個人投誰，但可能先讓他願意看、願意聊，之後才進一步了解政策。對於過去覺得政治「離自己很遠」的年輕人來說，這種門檻明顯更低。
但風險也隨之出現。創作者的影響力往往依靠情緒連接和社交平台演算法，而這些機制同樣可能放大錯誤信息、過度簡化的政治觀點以及帶有明顯立場的內容。當政治傳播和娛樂越來越難分開時，觀眾也需要判斷自己看到的是事實、觀點，還是為了流量設計的內容。
從TikTok到Instagram，政治人物主動「網紅化」顯然不會很快消失。年輕澳洲人在哪裡看內容，政客就會逐漸去哪裡出現。至於艾博年拍一次短劇能不能真的改變誰手裡的那張選票，目前還沒有證據能給出答案。
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