這兩年，在澳洲生活，越來越覺得錢不經花了。
去超市買菜，先看看哪種商品打折；逛Kmart，買東西前要考慮一下是不是真的需要；想去咖啡館喝杯咖啡，也會猶豫一下，覺得還不如在家自己做。
現在眼看著黑五、聖誕、新年接連登場，一年最熱鬧的消費季就要來了，但商家們卻越來越絕望了······
01
澳洲大品牌感受到寒意
澳洲人對Bunnings一定不陌生。無論是買工具、裝修材料，還是添置家居用品，這家連鎖店一直是不少家庭的購物首選。
但現在，就連Bunnings的生意也開始受到影響。
Bunnings的母公司Wesfarmers是澳洲大型零售集團，總部位於西澳，旗下還擁有Kmart和Officeworks等知名品牌。
集團董事總經理Rob Scott將在周四于珀斯舉行的年度股東大會上表示，從上一財年下半年開始，Bunnings的銷售表現就已經有所放緩。最近幾周，季節性商品和商業客戶業務表現不如預期，拖累了整體銷售。
Kmart和Officeworks的情況也不算理想，銷售額基本持平，消費者整體購物需求偏弱。
JB Hi-Fi
電子產品零售商JB Hi-Fi的情況同樣不輕鬆。今年第一季度，JB Hi-Fi澳洲業務可比銷售額下降1.4%，The Good Guys下降0.4%，家電零售商e&s則下降4.5%。
公司表示，消費者越來越關注價格，也更傾向於等到大型促銷活動時才購買電子產品和家電。進入10月後，隨著黑五和聖誕節臨近，部分消費者甚至開始暫緩購物。
其他零售品牌
其他零售品牌也出現了類似情況。Super Retail Group旗下Supercheap Auto銷售增長2.5%，Rebel增長0.3%，但BCF下降1.1%，Macpac更是下降11.7%。
相比之下，超市表現相對穩定，但競爭也越來越激烈。
Coles第一季度超市銷售額增長3.6%，低於Woolworths的6.9%。為了吸引消費者，Coles重新推出Every Day Price計劃，將4000多種商品納入優惠範圍，並計劃至少持續六個月。
這場價格競爭背後，其實是各大品牌都在爭奪同一件東西：消費者越來越有限的購物預算。
02
現在的澳人：撿便宜大王
從各大品牌的反饋來看，澳洲消費者並不是完全不消費了，而是花錢變得更加謹慎。
首先，大家越來越喜歡打折商品。
無論是超市購物還是購買電子產品，消費者都會先比較價格，尋找促銷活動。FlyBuys積分、會員優惠和自有品牌商品，也成了不少家庭節省開支的工具。
其次，非必要消費開始被壓縮。
Coles首席執行官Leah Weckert表示，現在一些消費者甚至會仔細考慮，要不要去附近咖啡館買一杯咖啡，還是在家自己沖一杯。
做飯時，也會考慮換成價格更便宜的食材。
越來越多家庭選擇在家吃飯，減少外出就餐，希望把錢留給房貸、賬單和其他必要開支。
Woolworths也觀察到了類似變化。其首席執行官Amanda Bardwell表示，消費者正在更加謹慎地安排食品預算，購買特價商品和自有品牌商品，也有人使用會員積分支付日常食品開支。
她透露，約四成受訪澳洲人表示，自己經常難以維持收支平衡。
不過，消費者也不是所有東西都不買了。
Coles發現，高蛋白食品依然非常暢銷，肉類、罐頭魚和酸奶都很受歡迎，其中沙丁魚罐頭的需求甚至一度難以滿足。
方便食品也越來越受歡迎，例如適合空氣炸鍋烹飪的商品，以及能夠在20分鐘內完成的Coles Made Easy系列。
這說明，消費者現在更願意把錢花在真正需要、價格合理，或者能夠節省時間的商品上。
03
年底商家面臨挑戰
對於零售商來說，黑五和聖誕節是全年非常重要的銷售節點，尤其是家電、電子產品、服裝和禮品等非必需消費品，年底往往是沖業績的關鍵時期。
但今年，商家可能要面對一個更謹慎的消費者群體。
澳洲今年已經連續四次加息，房貸還款壓力持續增加，燃油價格上漲也進一步擠壓家庭預算。市場目前還普遍預計，澳洲儲備銀行下周可能再次加息。
消費者信心同樣不容樂觀。
10月初公布的ANZ-Roy Morgan消費者信心指數降至67.1，較一年前低了18點。只有15%的受訪者認為家庭財務狀況比去年更好，而認為情況變差的比例達到56%。
與此同時，零售商自身也在承受成本壓力。
Coles表示，近期燃油價格上漲將增加2027財年上半年的經營成本，供應商也仍受到人工、水電、租金和保險費用上漲的影響。
Wesfarmers即將卸任的董事長Michael Chaney也發出警告，澳洲經濟目前面臨增長緩慢、生產力疲軟、信心低迷等多重挑戰。
他認為，如果經濟信心持續低迷，改革遲遲無法推進，企業投資可能停滯，甚至轉向其他國家，最終還可能影響工資增長和政府公共服務支出。
對於普通家庭來說，這些經濟數據聽起來或許有些遙遠，但最終都會反映在房貸、物價、工作和日常生活開支上。
從現在到年底，黑五、聖誕節和新年假期將接連到來，原本應該是商家最期待的消費旺季。
但今年，消費者可能不會像往年那樣輕鬆購物。
對零售商來說，如何用更優惠的價格留住顧客，將成為年底最重要的考驗；對普通家庭來說，如何在節日消費和日常開支之間找到平衡，也是一道現實難題。
如果接下來利率再次上調，通脹和生活成本壓力繼續存在，那麼今年澳洲的聖誕購物季，恐怕真的要比往年更考驗錢包了。
*以上內容系網友指點山河自行轉載自最西澳，該文僅代表原作者觀點和態度。yeeyi號系信息發布平台，僅提供信息存儲空間服務，不代表贊同其觀點和對其真實性負責。如果對文章或圖片/視頻版權有異議，請郵件至我們反饋，平台將會及時處理。