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中國三大旗艦首銷全軍覆沒，消費者的報復來了

2026年09月30日 20:50

9月23日和24日，三個品牌的旗艦系列接連開售，首銷成績都不太好看。

有消息源透露，這三個系列首銷都表現欠佳，隨著更多數據浮出水面，這次遇冷的原因也比較清楚了：上游成本上漲，把整個行業都拖了下來。

對於如今的市場來說，或許不是的購買慾望低了，而是新機的定價太高，直接失去了選擇的慾望。

甚至等等黨這次都輸了，可見市場的情況確實是有點誇張，並且、OPPO、vivo三家擺在一起，誰都沒能交出好成績。

小米絕對值最高，跌得也最狠，首銷日（當晚+次日）小米18 Pro系列的銷售訂單絕對值在三家中最高，但同比上代全系列下滑約25%，只跟上代Pro版本比，跌幅擴大到30%。

全系列16GB版本佔比約45%，兩個版本差不多各佔一半，5999元的起售價，加上萬元級的透明特別版，讓不少米粉也捂緊了錢包。

OPPO跌得最慘，數據卻最割裂，OPPO Find X10系列同比去年開售的前代旗艦下滑接近40%，是三個品牌里跌幅最大的。

但全系列16GB版本佔比達到60%以上，不算OPPO Find X10E的話，這一比例超過80%，買的人少了近四成，咬牙買單的卻幾乎都選了利潤最高的頂配版本，OPPO的高端用戶算是撐住了場面。

vivo降幅居中，主力還沒上場，首銷日vivo X500系列（X500/X500 Pro Max）同比前代旗艦，降幅在三家中居中位。

全系列16GB佔比僅約20%，表現一般，不過X500 Pro尚未開售，vivo真正的主力機型還在後頭，具體表現要等開售後再看。

其實出現以上原因也很正常，那就是這些新機的價格方面都迎來了很大幅度的上漲。

小米18 Pro系列起售價5999元，透明特別版直接進了萬元區間，盧偉冰在發布會後說，內存價格從去年二季度開始猛漲，到現在已經漲了一年半，行業普遍預測2027年還會繼續漲。

成本鏈條很清楚，內存漲價來自四重因素疊加：AI算力爆發吸走了存儲產能，、SK海力士、美光三家維持著刻意的控產節奏，行業庫存已經見底，再加上DDR4向DDR5換代的空窗期，每一條都在推高價格。

三大內存廠在利潤暴漲的同時還在踩剎車，三星2025年第四季度存儲業務利潤同比暴增465%，美光單季營收翻了近三倍，但TrendForce預計2026年DRAM行業資本支出增速只有14%，遠低於歷史擴張周期30%到50%的水平。

HBM每生產一顆AI級存儲晶元，消耗的產能相當於3到4顆標準PC內存晶元，三大廠把18%到28%的DRAM產能分配給HBM，通用內存的供給被直接抽走。

連鎖反應還在往下傳，高通宣布自9月1日起全面上調晶元價格，漲幅達兩位數百分比，覆蓋、等多個領域。

面對這種局面，廠商的第一反應是減產。

今年8月底，有爆料稱由於漲價的情況非常離譜，多家廠商的下調了30%-50%的計劃量。

接近腰斬的收縮之外，漲價的同時配置還在倒退，近幾年安卓旗艦中杯的入門配置通常是12GB+256GB，即將發布的新旗艦標準版內存回到8GB起步，頂配縮到12GB+1TB。

中低端市場更明顯，部分廠商開始定製4GB+128GB的存儲組合來壓成本，漲價到一定程度，消費者的反應不是咬咬牙買單，而是直接不買了。

另外，此前上觀新聞的一項問卷調查顯示，68.5%的人在現有出現損壞、卡頓、電池老化時才會換手機，近40%的換機周期超過三年，漲價被明確列為不換手機最重要的原因。

用戶平均換機周期已經從早年的18個月拉長到40個月甚至42個月以上，非必要不換機成了主流，換一塊電池、擴一次存儲、修一修繼續用，比花五六千買新旗艦划算得多。

Counterpoint Research預計2026年全球智能手機出貨量同比下降12%，不足11億部，創下2013年以來最低水平。

盧偉冰在業績電話會上預判下半年內存漲價將趨緩，但漲勢仍會持續，他在發布會上說得更直白：明年還會繼續漲價，如果近期有換機需求，越早買價格一定越優惠。

總之，三大旗艦首銷撲街，OPPO跌近四成，小米絕對值最高卻難掩25%到30%的跌幅，vivo主力機型還沒出牌就已經感受到寒意。

只能說內存被AI搶走，晶元漲價，廠商減產降配，消費者延長換機周期，這條鏈上誰都不好過，大家覺得呢？歡迎回復討論。

來源：智能手機那點事

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