国际大牌一样难逃“魔咒”？H&M澳洲销售下跌
来源：1688澳洲新闻网
圣诞节前服装销售的疲软表现不仅对澳洲本土服饰零售商和百货公司造成了影响，全球零售商H&M在澳洲的销售也在11月当季出现了倒退。
这家瑞典服装巨头本周三公布的数据显示，在截至11月的3个月里，H&M澳洲的销售额环比下降6%，至6.11亿瑞典克朗（合9700万澳元），按本地货币计算则下滑2%，尽管该季度它开了5家新店。
在截至11月的一年中，H&M的澳洲销售额增长31%，至26.21亿瑞典克朗，按澳元计算则增长了26%，这一年该公司增加了10家新店。
11月当季的销售下滑反映了，在圣诞节前的那几个月，百货商场、服装及配饰零售商的经营状况十分艰难。
这还表明，H&M在全球犯下的“错误”也殃及了澳洲业务，这些错误导致H&M的全球盈利下降34%，销售额下跌4%，11月当季的毛利率下降160个百分点（即1.6%）。
在该零售商的全年报告中，H&M首席执行长Karl-Johan Persson承认错误，称这家快时尚巨头开设了太多门店，且未能跟上消费行为的变化。
Persson表示：“我们的在线销售和新品牌表现很好，但薄弱环节在于H&M的实体店，实体店对消费者行为变化的感受是最强烈的，而随着网上销售的增加，客流量也在减少。”
“另外，H&M品牌在搭配和组合的某些方面存在不平衡，也导致了这一较疲软的结果。”
新品牌
H&M计划在2018年在全球开390家新店，同时关闭约170家店，关店规模是近20年来最大的。
H&M也进入了优价（off-price）市场，推出新品牌Afound，该品牌将在瑞典开设第一家门店，并销售H&M集团旗下知名时尚和生活方式品牌的打折产品。
与此同时，H&M正在加大数字投资，拓宽在线商品范围，并在印度、沙特阿拉伯和中国等新市场推出电商业务。H&M和H&M Home将于今年3月在天猫开店。
2014年4月，H&M在澳大利亚开了第一家门店。去年，该公司在澳洲新开了10家店，总门店数达到32家，进入了郊区购物中心和Townsville、Rockhampton等地区中心，从苦苦挣扎的本地服饰零售商那抢走市场份额。
全球三大时装零售商H&M、Zara和优衣库在澳洲的年销售额合计为9亿元，这给包括Myer、David Jones、Specialty fashion以及Premier Investments旗下的Portmans、Dotti和Jacqui E brands在内的零售商的同店销售造成了打击。
优衣库上月发布的数据显示，这家日本零售商在澳洲的业务首次实现净利润760万元，而2016年它录得亏损580万元。其销售额增长22%，至2.12亿元。优衣库新开了6家门店，总门店数达到14家。
Zara是第一家进入澳洲的全球连锁店，2011年在悉尼开店。在截至2017年1月的12个月里，其销售额达到2.563亿元，利润为1030万元。