國際大牌一樣難逃「魔咒」？H&M澳洲銷售下跌
來源：1688澳洲新聞網
聖誕節前服裝銷售的疲軟表現不僅對澳洲本土服飾零售商和百貨公司造成了影響，全球零售商H&M在澳洲的銷售也在11月當季出現了倒退。
這家瑞典服裝巨頭本周三公布的數據顯示，在截至11月的3個月里，H&M澳洲的銷售額環比下降6%，至6.11億瑞典克朗（合9700萬澳元），按本地貨幣計算則下滑2%，儘管該季度它開了5家新店。
在截至11月的一年中，H&M的澳洲銷售額增長31%，至26.21億瑞典克朗，按澳元計算則增長了26%，這一年該公司增加了10家新店。
11月當季的銷售下滑反映了，在聖誕節前的那幾個月，百貨商場、服裝及配飾零售商的經營狀況十分艱難。
這還表明，H&M在全球犯下的「錯誤」也殃及了澳洲業務，這些錯誤導致H&M的全球盈利下降34%，銷售額下跌4%，11月當季的毛利率下降160個百分點（即1.6%）。
在該零售商的全年報告中，H&M首席執行長Karl-Johan Persson承認錯誤，稱這家快時尚巨頭開設了太多門店，且未能跟上消費行為的變化。
Persson表示：「我們的在線銷售和新品牌表現很好，但薄弱環節在於H&M的實體店，實體店對消費者行為變化的感受是最強烈的，而隨著網上銷售的增加，客流量也在減少。」
「另外，H&M品牌在搭配和組合的某些方面存在不平衡，也導致了這一較疲軟的結果。」
新品牌
H&M計劃在2018年在全球開390家新店，同時關閉約170家店，關店規模是近20年來最大的。
H&M也進入了優價（off-price）市場，推出新品牌Afound，該品牌將在瑞典開設第一家門店，並銷售H&M集團旗下知名時尚和生活方式品牌的打折產品。
與此同時，H&M正在加大數字投資，拓寬在線商品範圍，並在印度、沙烏地阿拉伯和中國等新市場推出電商業務。H&M和H&M Home將於今年3月在天貓開店。
2014年4月，H&M在澳大利亞開了第一家門店。去年，該公司在澳洲新開了10家店，總門店數達到32家，進入了郊區購物中心和Townsville、Rockhampton等地區中心，從苦苦掙扎的本地服飾零售商那搶走市場份額。
全球三大時裝零售商H&M、Zara和優衣庫在澳洲的年銷售額合計為9億元，這給包括Myer、David Jones、Specialty fashion以及Premier Investments旗下的Portmans、Dotti和Jacqui E brands在內的零售商的同店銷售造成了打擊。
優衣庫上月發布的數據顯示，這家日本零售商在澳洲的業務首次實現凈利潤760萬元，而2016年它錄得虧損580萬元。其銷售額增長22%，至2.12億元。優衣庫新開了6家門店，總門店數達到14家。
Zara是第一家進入澳洲的全球連鎖店，2011年在悉尼開店。在截至2017年1月的12個月里，其銷售額達到2.563億元，利潤為1030萬元。