股价大跌！大家都不去了，澳洲巨头：情况处于30年来最差
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本周一，Myer集团公布截至7月25日的以备考口径（Pro-forma）计算的未经审计业绩，过去一年总销售额仅增长0.7%，其中5月为同比增长3.9%，但6月立刻下跌了5.5%，接着7月又减少了4%。
股价当天一度下跌9%，过去一个月累计跌幅接近27%。
由于零售环境低迷、折扣力度加大以及成本上涨，商场的利润面临巨大压力。
按基础口径计算，全年毛利将下降2.1%至2.5%。
公司不得不推出比预期更多的折扣和促销活动的情况已持续挺久了。
执行主席Olivia Wirth表示，
整个零售行业都在加大折扣力度，Myer面临近30年来最艰难的”宏观零售寒冬”，别无选择，只能设法熬过低迷时期。
“这和利率上升、燃油价格上涨，以及房价下跌和拍卖清盘率疲弱有关”。
集团在调整采购体系、重新整合Myer One会员计划，以及试图解决配送中心长期存在的问题。
Wirth表示，澳洲正处于滞胀阶段，接下来要么经济增长触底回升，要么通胀开始消退。
“但我对经济增长不乐观，近期就业不足率上升，表示就业市场可能面临更多问题”。
她希望楼市的下行能阻止储备银行再次加息。
“真正转向宽松，需要通胀和经济增长同时走弱。我们预计，这两者要到明年晚些时候才会同时出现，届时才可能为降息打开大门”。
此外，17年之后，羽翼已丰的美妆巨头MECCA确认将在9月之前全面撤出Myer门店。
高峰时，MECCA曾在7家Myer商场内经营有专柜，去年下半年开始陆续关闭。
MECCA已专注于发展自己面积更大的独立门店，比如墨尔本市区Myer的对面已耸立着的大型独立旗舰店，完全可以提供出更完整的美妆品牌，以及Beauty Lab美容服务等项目。
(原David Jones男装部的位置）
至于Myer，”口红经济”的效应之下，美妆部还真就是现在算还有显著增长的部门。商场在持续引进新品牌，在这一领域和竞争者力拼，例如在翻新位于悉尼旗舰店的Beauty Hall。
附：口红经济（Lipstick Effect）指在经济不景气时，廉价的奢侈品（如口红）销量反而会逆势上升的现象 。
该理论由雅诗兰黛集团前董事长Leonard Lauder在2001年美国经济衰退时提出。
在经济下行、收入预期下降时，消费者会放弃购买高昂的大件商品（如汽车、房产、高档奢侈品、长途旅行），但依然有消费和取悦自己的欲望。
口红作为一种“廉价的非必需品”，价格相对低廉，能给消费者带来心理上的安慰和满足感。它能用极低的成本提升个人的气色与自信，成为一种高性价比的“心理解毒剂”。
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