股價大跌！大家都不去了，澳洲巨頭：情況處於30年來最差
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本周一，Myer集團公布截至7月25日的以備考口徑（Pro-forma）計算的未經審計業績，過去一年總銷售額僅增長0.7%，其中5月為同比增長3.9%，但6月立刻下跌了5.5%，接著7月又減少了4%。
股價當天一度下跌9%，過去一個月累計跌幅接近27%。
由於零售環境低迷、折扣力度加大以及成本上漲，商場的利潤面臨巨大壓力。
按基礎口徑計算，全年毛利將下降2.1%至2.5%。
公司不得不推出比預期更多的折扣和促銷活動的情況已持續挺久了。
執行主席Olivia Wirth表示，
整個零售行業都在加大折扣力度，Myer面臨近30年來最艱難的”宏觀零售寒冬”，別無選擇，只能設法熬過低迷時期。
“這和利率上升、燃油價格上漲，以及房價下跌和拍賣清盤率疲弱有關”。
集團在調整採購體系、重新整合Myer One會員計劃，以及試圖解決配送中心長期存在的問題。
Wirth表示，澳洲正處於滯脹階段，接下來要麼經濟增長觸底回升，要麼通脹開始消退。
「但我對經濟增長不樂觀，近期就業不足率上升，表示就業市場可能面臨更多問題”。
她希望樓市的下行能阻止儲備銀行再次加息。
「真正轉向寬鬆，需要通脹和經濟增長同時走弱。我們預計，這兩者要到明年晚些時候才會同時出現，屆時才可能為降息打開大門」。
此外，17年之後，羽翼已豐的美妝巨頭MECCA確認將在9月之前全面撤出Myer門店。
高峰時，MECCA曾在7家Myer商場內經營有專櫃，去年下半年開始陸續關閉。
MECCA已專註于發展自己面積更大的獨立門店，比如墨爾本市區Myer的對面已聳立著的大型獨立旗艦店，完全可以提供出更完整的美妝品牌，以及Beauty Lab美容服務等項目。
(原David Jones男裝部的位置）
至於Myer，”口紅經濟”的效應之下，美妝部還真就是現在算還有顯著增長的部門。商場在持續引進新品牌，在這一領域和競爭者力拚，例如在翻新位於悉尼旗艦店的Beauty Hall。
附：口紅經濟（Lipstick Effect）指在經濟不景氣時，廉價的奢侈品（如口紅）銷量反而會逆勢上升的現象 。
該理論由雅詩蘭黛集團前董事長Leonard Lauder在2001年美國經濟衰退時提出。
在經濟下行、收入預期下降時，消費者會放棄購買高昂的大件商品（如汽車、房產、高檔奢侈品、長途旅行），但依然有消費和取悅自己的慾望。
口紅作為一種「廉價的非必需品」，價格相對低廉，能給消費者帶來心理上的安慰和滿足感。它能用極低的成本提升個人的氣色與自信，成為一種高性價比的「心理解毒劑」。
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