刚刚！澳洲美妆巨头Mecca官宣从Myer全面撤柜
Myer的日子不好过
澳洲知名美妆品牌Mecca已正式完成从Myer全国门店的撤出，双方持续17年的合作关系正式画上句号。
此次调整始于今年早些时候，经过数月过渡后，Mecca在全澳Myer门店的专柜已经全部关闭。
这意味着，Myer失去了旗下最具吸引力、也是利润贡献较高的美妆业务之一。
对于Myer来说，这一变化发生在一个并不轻松的时期。
本周，Myer股价下跌12%。此前公司发布最新交易更新数据显示，整体销售额同比下降5.5%，7月销售额下跌4%。
投资组合经理Jun Bei Lui在接受采访时表示，目前Myer正处于一个“完美风暴”之中。
国际油价冲击、利率上涨以及房地产市场放缓，共同挤压了澳洲消费者的可支配消费能力。
而失去Mecca的合作关系更进一步加大了Myer的压力。
长期以来，美妆品类一直是澳洲百货行业的重要支撑。在经济环境不稳定时，消费者往往会减少大额消费，但美妆产品仍然保持一定韧性，因此成为百货公司的重要收入来源。
Mecca为何选择离开Myer？
Mecca方面证实，双方确实结束了合作。
Mecca发言人表示：“过去17年里，Mecca和Myer建立了非常成功的合作关系，我们感谢一路以来共同经历的美好时刻。”
“随着双方业务不断发展，并专注于未来的增长方向，我们认为现在是结束合作关系的合适时机。”
Mecca表示，未来战略重点将放在更大型的独立门店上，希望通过独立店的形式提供更加完整的品牌体验。
这些独立门店不仅能够展示更多产品线，还可以提供包括Beauty Labs在内的沉浸式美容服务和更多消费体验。
Mecca表示，公司已经从2025年底开始逐步关闭Myer内的专柜，并于2026年6月完成全部撤离。公司未来仍将专注于打造更精选、更高端、更符合消费者趋势的美妆体验，无论是在实体店还是线上渠道。
Myer方面则表示，虽然双方未来将走向不同的发展方向，但公司仍然感谢Mecca及其团队过去对业务和消费者体验作出的贡献。
Myer启动美妆反击计划
虽然失去了Mecca，但Myer并没有退出美妆市场，反而正在加大投入，希望重新打造自己的美妆优势。
目前，Myer已经与多个国际美妆品牌达成合作。
其中包括成为Fenty Beauty在澳洲的独家百货合作伙伴，同时还与MAC Cosmetics达成合作，成为该品牌在澳洲唯一的百货合作伙伴。
过去12个月，Myer已经引入37个新的美妆品牌，未来还计划迎来超过18个新品牌，其中包括奢华护肤品牌La Mer和小众香水品牌 L’Artisan Parfumeur。
与此同时，Myer悉尼旗舰店的Beauty Hall改造工程也已经正式启动。
升级后的美妆空间面积将达到4500平方米，并提供超过200项专业美容服务，同时引入多个国际奢侈品牌，包括Max Mara、La Mer、Helena Rubinstein以及Swiss Perfection等。
澳洲传统百货还能否翻身？
不仅Myer面临挑战，竞争对手David Jones同样承受巨大压力。
Jun Bei Lui表示，澳洲百货行业正在经历消费者习惯变化、生活成本压力以及线上购物冲击带来的多重挑战。
不过，两大传统百货品牌都在积极调整。
David Jones近期也推出多项高端化战略，包括在悉尼Elizabeth Street旗舰店打造全新的Sunglasses Gallery，引入超过40个国际和澳洲眼镜品牌。
其中包括Chanel、Prada、Miu Miu、Gucci、Saint Laurent、Ray-Ban、Christian Dior、Celine、Loewe、Tom Ford、Versace、Balenciaga、Bottega Veneta等。
此外，David Jones还引入NikeSKIMS，并推出新的婚礼配饰专区。
Jun Bei Lui认为，过去依靠大规模打折促销吸引消费者的方式已经越来越难奏效，因为消费者如今更倾向于等待年底或圣诞促销期间的大幅折扣。
不过，他也表示，Myer和David Jones仍然是澳洲消费者心中的重要品牌。
他认为，Myer目前经历的只是一个“艰难阶段”，并对现任CEO Olivia Wirth扭转局面保持信心。
“我希望看到更多消费者重新走进澳洲百货商店。”他说。
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