澳洲Myer大变身！耗资数百万澳元打造4500㎡美妆大楼？”买产品”变”一站式体验”， 传统百货正在悄悄换玩法…
（图片来源：myer；侵权请联系删除）
未来的百货，应该长什么样？
悉尼市中心（CBD）的迈尔百货（Myer），正在尝试给出一个新的答案。
2026 年 8 月 12 日，悉尼市中心 Myer 美妆大厅（Myer Sydney City Beauty Hall）正式启动改造。
这项数百万澳元级别的升级计划，预计于 2026 年年底完成。
这一次，Myer 要改变的显然不只是空间。
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从美妆专柜，到 4,500 平方米的体验空间
首先改变的是规模。
此次改造后，Myer Sydney Beauty Hall 将覆盖近4,500平方米，地面层原有美妆区域的面积扩大至目前约 3 倍，并延伸至夹层。
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一楼（Ground Floor）主要聚焦彩妆、护肤与香水，并设置礼赠及随行美妆（Beauty to Go）区域。
夹层（Mezzanine）则引入健康生活专区（Wellness Zone），将头发、沐浴与护理类产品纳入其中。
Beauty 从一个商品类别，开始变成一种生活方式。
为什么是悉尼 CBD？
悉尼 CBD 的优势十分明显：这里汇聚办公人群、游客、年轻消费者以及高密度城市客流，是观察新消费趋势的前沿场景。
更重要的是，Myer 已经明确表示：“悉尼只是起点（Sydney is just the beginning）。”
所以，这次升级的真正意义，不只是“悉尼店变漂亮了”。
而是 Myer 希望在悉尼，找到一套新的百货答案。
11 间私人护理室，让美容服务更接近精品体验
新空间将设置 11 间私人护理室，以及 2 个半私密肌肤护理工作室（Skin Studios）。
独立护理空间为皮肤诊断、护理和专业服务提供了更完整的环境。
当消费者愿意花时间，愿意为专业服务买单时，美妆就不再只是简单的商品交易。
Beauty Play Bar：让试用成为逛店的一部分
这次设计中颇具年轻感的配置，是美妆体验吧（Beauty Play Bar）。
消费者可以自由试色、体验产品、比较不同选择。
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亲自上脸的颜色、现场感受的质地、偶然试到的香味，这些都是屏幕难以替代的体验。
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Masterclass：美妆，也开始成为一种内容
新 Beauty Hall 还将设置美妆大师课体验区（Masterclass Space），用于美妆课程、品牌活动以及体验内容。
消费者可以在这里学习如何使用产品，了解护肤与彩妆知识，也能直接参与品牌活动。
从“告诉你买什么”，到“教你如何选择”，品牌与消费者之间的关系也随之发生变化。
200 项服务背后，是一套全新的消费场景
Myer 同时公布了一系列新的服务合作。
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SOAK 将提供美甲服务，并结合鸡尾酒与香槟体验；美肤体验专区（The Skin Bar）将带来临床皮肤服务；Shark Beauty 则提供快速皮肤体验等。
未来在 Myer，不再是“买一瓶精华”。
而是做一次护理、试一种香味、上一堂美妆课，再带走刚刚体验过的产品。
新品牌到来，Beauty 版图也在重新排列
空间升级之外，品牌阵容同样在变化。
Myer 表示，Sydney Beauty Hall 将迎来超过 18 新品牌，其中包括海蓝之谜（La Mer）与阿蒂仙之香（L’Artisan Parfumeur）。
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与此同时，Fenty Beauty、Fenty Skin 已进入 Myer 体系。
自 2026 年中期起，Myer 成为魅可（M·A·C Cosmetics）的唯一百货合作伙伴。
这次改造，Myer 在重新搭建自己的 Beauty 版图。
未来的百货，还值得专程去逛吗？
当商品越来越容易被购买，真正稀缺的，反而是一段无法被复制的线下体验。
未来的百货，除了是陈列商品的建筑，更是一座连接美学、社交与生活方式的城市空间。
Myer Beauty Hall 的升级，或许正在回答一个问题：在数字时代，我们还愿不愿意为一次“亲身感受”而出发？
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