剛剛！澳洲美妝巨頭Mecca官宣從Myer全面撤櫃
Myer的日子不好過
澳洲知名美妝品牌Mecca已正式完成從Myer全國門店的撤出，雙方持續17年的合作關係正式畫上句號。
此次調整始於今年早些時候，經過數月過渡后，Mecca在全澳Myer門店的專櫃已經全部關閉。
這意味著，Myer失去了旗下最具吸引力、也是利潤貢獻較高的美妝業務之一。
對於Myer來說，這一變化發生在一個並不輕鬆的時期。
本周，Myer股價下跌12%。此前公司發布最新交易更新數據顯示，整體銷售額同比下降5.5%，7月銷售額下跌4%。
投資組合經理Jun Bei Lui在接受採訪時表示，目前Myer正處於一個「完美風暴」之中。
國際油價衝擊、利率上漲以及房地產市場放緩，共同擠壓了澳洲消費者的可支配消費能力。
而失去Mecca的合作關係更進一步加大了Myer的壓力。
長期以來，美妝品類一直是澳洲百貨行業的重要支撐。在經濟環境不穩定時，消費者往往會減少大額消費，但美妝產品仍然保持一定韌性，因此成為百貨公司的重要收入來源。
Mecca為何選擇離開Myer？
Mecca方面證實，雙方確實結束了合作。
Mecca發言人表示：「過去17年裡，Mecca和Myer建立了非常成功的合作關係，我們感謝一路以來共同經歷的美好時刻。」
「隨著雙方業務不斷發展，並專註于未來的增長方向，我們認為現在是結束合作關係的合適時機。」
Mecca表示，未來戰略重點將放在更大型的獨立門店上，希望通過獨立店的形式提供更加完整的品牌體驗。
這些獨立門店不僅能夠展示更多產品線，還可以提供包括Beauty Labs在內的沉浸式美容服務和更多消費體驗。
Mecca表示，公司已經從2025年底開始逐步關閉Myer內的專櫃，並於2026年6月完成全部撤離。公司未來仍將專註于打造更精選、更高端、更符合消費者趨勢的美妝體驗，無論是在實體店還是線上渠道。
Myer方面則表示，雖然雙方未來將走向不同的發展方向，但公司仍然感謝Mecca及其團隊過去對業務和消費者體驗作出的貢獻。
Myer啟動美妝反擊計劃
雖然失去了Mecca，但Myer並沒有退出美妝市場，反而正在加大投入，希望重新打造自己的美妝優勢。
目前，Myer已經與多個國際美妝品牌達成合作。
其中包括成為Fenty Beauty在澳洲的獨家百貨合作夥伴，同時還與MAC Cosmetics達成合作，成為該品牌在澳洲唯一的百貨合作夥伴。
過去12個月，Myer已經引入37個新的美妝品牌，未來還計劃迎來超過18個新品牌，其中包括奢華護膚品牌La Mer和小眾香水品牌 L』Artisan Parfumeur。
與此同時，Myer悉尼旗艦店的Beauty Hall改造工程也已經正式啟動。
升級后的美妝空間面積將達到4500平方米，並提供超過200項專業美容服務，同時引入多個國際奢侈品牌，包括Max Mara、La Mer、Helena Rubinstein以及Swiss Perfection等。
澳洲傳統百貨還能否翻身？
不僅Myer面臨挑戰，競爭對手David Jones同樣承受巨大壓力。
Jun Bei Lui表示，澳洲百貨行業正在經歷消費者習慣變化、生活成本壓力以及線上購物衝擊帶來的多重挑戰。
不過，兩大傳統百貨品牌都在積極調整。
David Jones近期也推出多項高端化戰略，包括在悉尼Elizabeth Street旗艦店打造全新的Sunglasses Gallery，引入超過40個國際和澳洲眼鏡品牌。
其中包括Chanel、Prada、Miu Miu、Gucci、Saint Laurent、Ray-Ban、Christian Dior、Celine、Loewe、Tom Ford、Versace、Balenciaga、Bottega Veneta等。
此外，David Jones還引入NikeSKIMS，並推出新的婚禮配飾專區。
Jun Bei Lui認為，過去依靠大規模打折促銷吸引消費者的方式已經越來越難奏效，因為消費者如今更傾向於等待年底或聖誕促銷期間的大幅折扣。
不過，他也表示，Myer和David Jones仍然是澳洲消費者心中的重要品牌。
他認為，Myer目前經歷的只是一個「艱難階段」，並對現任CEO Olivia Wirth扭轉局面保持信心。
「我希望看到更多消費者重新走進澳洲百貨商店。」他說。
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