澳洲Myer大變身！耗資數百萬澳元打造4500㎡美妝大樓？”買產品”變”一站式體驗”， 傳統百貨正在悄悄換玩法…
（圖片來源：myer；侵權請聯繫刪除）
未來的百貨，應該長什麼樣？
悉尼市中心（CBD）的邁爾百貨（Myer），正在嘗試給出一個新的答案。
2026 年 8 月 12 日，悉尼市中心 Myer 美妝大廳（Myer Sydney City Beauty Hall）正式啟動改造。
這項數百萬澳元級別的升級計劃，預計于 2026 年年底完成。
這一次，Myer 要改變的顯然不只是空間。
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從美妝專櫃，到 4,500 平方米的體驗空間
首先改變的是規模。
此次改造后，Myer Sydney Beauty Hall 將覆蓋近4,500平方米，地面層原有美妝區域的面積擴大至目前約 3 倍，並延伸至夾層。
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一樓（Ground Floor）主要聚焦彩妝、護膚與香水，並設置禮贈及隨行美妝（Beauty to Go）區域。
夾層（Mezzanine）則引入健康生活專區（Wellness Zone），將頭髮、沐浴與護理類產品納入其中。
Beauty 從一個商品類別，開始變成一種生活方式。
為什麼是悉尼 CBD？
悉尼 CBD 的優勢十分明顯：這裏匯聚辦公人群、遊客、年輕消費者以及高密度城市客流，是觀察新消費趨勢的前沿場景。
更重要的是，Myer 已經明確表示：「悉尼只是起點（Sydney is just the beginning）。」
所以，這次升級的真正意義，不只是「悉尼店變漂亮了」。
而是 Myer 希望在悉尼，找到一套新的百貨答案。
11 間私人護理室，讓美容服務更接近精品體驗
新空間將設置 11 間私人護理室，以及 2 個半私密肌膚護理工作室（Skin Studios）。
獨立護理空間為皮膚診斷、護理和專業服務提供了更完整的環境。
當消費者願意花時間，願意為專業服務買單時，美妝就不再只是簡單的商品交易。
Beauty Play Bar：讓試用成為逛店的一部分
這次設計中頗具年輕感的配置，是美妝體驗吧（Beauty Play Bar）。
消費者可以自由試色、體驗產品、比較不同選擇。
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親自上臉的顏色、現場感受的質地、偶然試到的香味，這些都是屏幕難以替代的體驗。
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Masterclass：美妝，也開始成為一種內容
新 Beauty Hall 還將設置美妝大師課體驗區（Masterclass Space），用於美妝課程、品牌活動以及體驗內容。
消費者可以在這裏學習如何使用產品，了解護膚與彩妝知識，也能直接參与品牌活動。
從「告訴你買什麼」，到「教你如何選擇」，品牌與消費者之間的關係也隨之發生變化。
200 項服務背後，是一套全新的消費場景
Myer 同時公布了一系列新的服務合作。
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SOAK 將提供美甲服務，並結合雞尾酒與香檳體驗；美膚體驗專區（The Skin Bar）將帶來臨床皮膚服務；Shark Beauty 則提供快速皮膚體驗等。
未來在 Myer，不再是「買一瓶精華」。
而是做一次護理、試一種香味、上一堂美妝課，再帶走剛剛體驗過的產品。
新品牌到來，Beauty 版圖也在重新排列
空間升級之外，品牌陣容同樣在變化。
Myer 表示，Sydney Beauty Hall 將迎來超過 18 新品牌，其中包括海藍之謎（La Mer）與阿蒂仙之香（L』Artisan Parfumeur）。
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與此同時，Fenty Beauty、Fenty Skin 已進入 Myer 體系。
自 2026 年中期起，Myer 成為魅可（M·A·C Cosmetics）的唯一百貨合作夥伴。
這次改造，Myer 在重新搭建自己的 Beauty 版圖。
未來的百貨，還值得專程去逛嗎？
當商品越來越容易被購買，真正稀缺的，反而是一段無法被複制的線下體驗。
未來的百貨，除了是陳列商品的建築，更是一座連接美學、社交與生活方式的城市空間。
Myer Beauty Hall 的升級，或許正在回答一個問題：在數字時代，我們還願不願意為一次「親身感受」而出發？
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