变天了！消费降级的风吹到澳洲David Jones！Dior、Gucci、Chanel都在调整
消费降级的风，还是吹到了澳洲！
澳洲老牌高端百货David Jones正面临奢侈品牌流失的巨大压力，
包括Dior、Gucci和Chanel在内的多个国际大牌，
近期已经撤出部分商品类别或全面离开。
据报道：David Jones过去数月一直因货款支付缓慢与部分供应商关系紧张，
一些品牌因此减少供货甚至终止合作。
其中，LVMH旗下Dior大约一个月前悄然停止在David Jones销售鞋履和手袋，
Kering旗下Gucci也已经撤出。
Chanel则停止供应鞋履，目前只保留化妆品和香水。
在David Jones悉尼CBD旗舰店，
Gucci和Dior过去长期占据一楼配饰区的黄金位置，
如今已经被韩国眼镜品牌Gentle Monster扩大的销售区域取代。
楼上的鞋履区域过去设有Louis Vuitton、Chanel、Gucci和Dior等多个精品店式专柜，
现在这些品牌均已消失，部分空间被改造成Coco Chanel香水快闪店。
不过，奢侈品牌与David Jones之间的关系变化也有行业层面的原因。
过去这些品牌通常希望进入悉尼和墨尔本的David Jones旗舰店，
但近年来越来越多品牌选择直接开设大型独立门店。
在悉尼，Chanel、Dior和Gucci目前都已经在David Jones马路对面拥有自己的旗舰店。
David Jones新任CEO Erica Berchtold表示：公司与奢侈品牌未来的合作方式也会发生变化，不一定再长期保留固定专柜。
David Jones目前仍然销售Givenchy、Bottega Veneta和Polo Ralph Lauren等高端品牌。
不过，更大的问题仍然来自David Jones与供应商之间的付款关系。
今年8月，Berchtold曾致信部分供应商，希望对方同意一项为期20周的还款安排，
在偿还历史欠款的同时，确保公司能够在夏季销售旺季前增加库存。
供应商此前一度希望David Jones获得新融资后能够加快付款。
特殊情况融资机构Hilco Capital已经接手原先由Gordon Brothers和Nomura提供的一笔1.9亿澳元融资额度。
虽然如此，但部分品牌仍然选择离开。
今年8月，澳洲设计师品牌Effie Kats、Acler、Significant Other和Aston Studio结束与David Jones的合作，
转而与竞争对手Myer签署百货渠道独家销售协议。
RM Williams则已于去年底结束合作。
拥有Hype DC，同时在澳洲代理Lacoste、Doc Martens、UGG和Timberland等鞋类品牌的Accent Group，
也从今年7月开始停止向David Jones供货。
David Jones目前在澳洲拥有38家门店，今年已经关闭数家门店，
此前也一直在减少购物中心内的租赁面积。
Berchtold表示：目前公司没有通知任何房东计划进一步关闭门店，也没有房东要求David Jones撤店。
不过，她正在重新评估公司的经营模式，
包括供应链、物流效率、品牌合作、线上业务、自有品牌以及未来实体门店规模。
与此同时，整个澳洲百货行业都面临消费疲软压力。
竞争对手Myer此前也警告市场环境仍然 “波动且充满挑战”。
而全球奢侈品行业同样正在经历降温。
高利率和经济不确定性打击了过去推动奢侈品增长的中产消费者，
自2019年以来，部分奢侈品牌价格已经上涨最多70%。
LVMH股价较2023年高点已经下跌超过一半，
Gucci母公司Kering过去三年股价同样接近腰斩。
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