每周股票建議
「上市公司不會告訴你的商業秘密」
這星期由於受到美國選舉的影響，因此就暫時先不討論股票.
現在的年輕人都十分熱愛3C產品，尤其是Apple迷已然完全上癮了，好像不買他們家產品感覺就像是背叛男女朋友一樣。這就是一家品牌和產品營銷相當成功的公司典範，而蘋果的魔力而也讓公司的股票完全跌不下去，但前題是公司日後所出的產品必須要越來越好，消費者也被這些業者喂的越來越挑。以下為筆者歸納出幾項上市公司不會告訴你的商業機密，提供讀者思考參閱。
第一: 我們的市場開始飽和了
一家公司所推出的新產品通常是會做的更好、更薄及更快，但公司(像是蘋果)同時間內卻不會告訴消費者或是股東們有關於他的市場是否已飽滿，或是新產品被消費者所接受的程度。像是iphone 5就被多數使用者批評，公司一定會盡量降低這些負面新聞的曝光率，當然蘋果還是相當棒的公司，只是身為投資者的你要注意公司未來的市場到底在那裡，公司未來目標及客戶是否對於自家產品已開始失去熱誠度，有時公司同時推出太多產品其實不一定好，像是有些蘋果迷在過去的20年內買超過25樣蘋果的產品，從一開始的ipod、ipod mini、ipod Nanos、ipod Shuffe到現在的 Macbook及iphone，消費者買到後來會開始失去初次接觸蘋果產品時擁有的興奮感，就像筆者擁有第一支iphone 3時覺得世界終於變了! 當所有的信息都可以掌握在手掌里時覺得這樣的發明實在太酷了！但現在心中這把火以慢慢退燒了、除非是真的有需求才會購買。
第二: 我們的產品太貴了！
不知道有沒有人留意到為什麼iphone會比ipad貴那麼多？講實話，ipad的利益比iphone 少多了，一台iphone的利潤大約有58%，而ipad 只有23%－32%左右（畢竟ipad用的材料一定比iphone還要多）。但沒有人會去注意這樣的事情，這也是品牌成功的地方，要想象一般消費者都不願意當冤大頭，成本才2塊的東西你卻賣我5塊，蘋果卻是少數成功的案例。有許多其他公司想要效法蘋果的策略(利用高科技好讓民眾認同這是高質量、來爭取高利潤) 但卻往往失敗，這也是我們日後要警惕的地方，要了解公司的產品到底適合那一種價格策略。燒鴉飯就是燒鴉飯，一盤賣$20就不會有人吃。
第三: 我們的技術開始變慢了
我們拿iphone 5跟Samsung Galaxy III來舉例好了，iphone 5剛推出時最大的問題就是電池壽命相當短，相比之下Samsung及HTC的電池就耐用多了，Samsung的屏幕更大，用的電也應當更多，因此蘋果在電池方面的設計其實是沒有Samsung好（評價言論純屬個人意見），重點是假設你買蘋果的股票，在年度財務報告里公司是不會提到這樣的問題，這些都是要夠熟悉這家公司的產品及了解競爭對手的優缺點才能做出的結論，到底這樣的技術問題會不會造成日後消費者對他的產品開始缺乏信心。
第四: 我們的客戶會永遠支持我們
有些公司的口頭禪是」客戶永遠不會離開我們」，蘋果也因他們的死忠粉絲而感到自豪，但要切記使用者永遠不會對一家品牌留戀，市場只要有更新、更好及更便宜的產品，多數用者會慢慢轉移，為類似的案例太多了，像是2000年稱霸搜尋網站的yahoo.com、手機王國Nokia、科技產品像是Mp3 player（就算到現在都比iphone方便、輕、薄、短小）但卻完全被取代。
總結
這次的分享重點不是在於蘋果，乃是從蘋果的舉例當中比喻該如何做出一個基本的投資判斷能力及了解公司的主要競爭對手。常一家公司面臨的最大挑戰就是如何從競爭里脫穎而出，另外公司通常不會告訴你他們目前所面臨的一些危機或是風險，但我們花點時間去研究還是可以找出一些答案的。慢慢建議這樣的敏感性相信日後對於要如何選舉好的投資機會是有一定的幫助。
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來源：看中國