多少托中國的福！Woolworths摘下澳洲最具價值品牌桂冠
來源：1688 澳 洲 新 聞 網
Woolworths已經是澳大利亞最大的超市，但現在它又摘得全國最具價值品牌的桂冠，價值達到近130億澳元。
從某種程度上來說，這要感謝中國。
包括Big W和Dan Murphy 『s在內的Woolworths Group總市值為530億澳元，這意味著這家超市品牌的價值幾乎占整個公司的四分之一。
但與全球最大品牌蘋果公司約3400億澳元的價值相比，Woolies仍然相距甚遠。
與此同時，其他的大型零售商如FlightCentre和Myer，以及像NAB這樣的大銀行，都經歷了糟糕透頂的一年。
這項排名是由英國商業估值諮詢公司Brand Finance編製，該公司每年對全球3500個品牌的價值進行評估。
Woolies的品牌價值在2020年增長了6.4%，從去年的118億澳元上升到126億澳元，幫助它保住了全澳第一的寶座。這也使得它遙遙領先排名第二的Telstra，後者的品牌價值下降近20%，至95億澳元，兩者相差近30億澳元。
Brand Finance總經理克羅(Mark Crowe)表示，疫情對超市品牌來說可謂是因禍得福。
他說，「儘管疫情造成了不穩定的金融環境，但食品、藥品和其他家庭用品等必需品的消費激增，使澳大利亞零售業從中受益。」
但他也提出了警告，「Woolworths和Coles等強大的超市品牌雖在提升品牌價值方面，但該行業也不乏受到干擾影響的脆弱性，尤其是來自科技主導的挑戰者。」
競爭對手Coles的品牌價值上升4.1%，至78億澳元，超過礦業公司必和必拓，在整體排名中位居第四。IGA的品牌價值勁升25%。有意思的是，北京在這方面功不可沒。
由於疫情的影響，這些超市開始銷售來自漁場的打折龍蝦，消費者心中的品牌價值大幅提升，而這要歸因於中國發起非官方進口禁令，也是北京與堪培拉更大貿易爭端的結果。
澳大利亞品牌的贏家和輸家
不僅僅是超市，其他零售商品牌在疫情中同樣表現良好。在所有澳大利亞品牌中，Officeworks的價值漲幅最大，上漲了63%，得益於許多人囤積辦公椅和無線鍵盤。
Priceline, JB Hi Fi, Reece Australia甚至是掙扎中的Target，整體價值都在提高。
David Jones和Myer的表現就遜色多了，其價值雙雙下降。
由於邊境關閉，Flight Centre的品牌價值下降了近60%。
它從2019年澳大利亞最有價值品牌的第40位跌至去年的第70位。
然而，真正的輸家是大銀行和礦商。
NAB品牌價值下跌20%，西太銀行(Westpac)下跌15%。報告稱，「儘管有5個銀行品牌仍在前10名之列，但除了Macquarie之外，它們的品牌價值都出現了下滑。」
它們不僅受到了與疫情相關的經濟衰退的衝擊，還受到了一系列財務醜聞的影響，皇家委員會已經介入調查。
最強實力品牌：聯邦銀行
澳新銀行(ANZ)品牌價值的下跌幅度在四大銀行中最小，為5%。但在品牌實力方面，聯邦銀行(CBA) 將Optus從榜首位置上擠了下去，成為澳大利亞最強實力的品牌。品牌實力不僅衡量價值，還衡量客戶感知、營銷投資和整體聲譽。
該調查發現，「聯邦銀行很好地證明了，要成為一個強大的品牌，往往是在各方面表現均衡的結果，而不是在某一個方面表現突出。」Woolies在品牌實力方面排名第五，僅次於Harvey Norman，但與去年的第九位相比還是有所上升。NRMA、RACV、Coles和Bunnings以這一指標衡量也表現不俗。力拓跌出了澳大利亞最具價值品牌的前10名——由於該公司破壞了西澳歷史遺迹Juukan峽谷，其品牌和聲譽受到了重創。