剛剛，Coles 官宣放大招！，「全黃了」！Aldi 接招
為了挽回「聲譽危機」、並在生活成本危機中吸引更多消費者，澳洲的 Coles 超市剛剛又放大招了：推出了全新「Simply」超值系列
品牌推廣由獨立機構 the thrills 主導
01.
這個新系列名為「Coles Simply」，是該超市自有品牌的子品牌，希望提供更優惠的雜貨價格，併為普通消費者提供更多相關服務。
the thrills 的管理合伙人 Kate Richardson 表示：「生活成本危機影響了全澳各地的家庭，因此我們希望為每周的雜貨店購物體驗帶來一些積極因素。為了捕捉令人感覺良好的因素並贏得信任，我們選擇了非常溫暖的黃色。
（Coles Simply 系列產品）
和 Coles 傳統的紅色Logo不同，新系列選擇了”黃色”做商品包裝主要色調。
據 Coles Group 自有品牌、質量和可持續採購總經理 Charlotte Rhodes 說：「創新思維和創意策略使這個全店系列具有獨特且視覺上平易近人的形象，這是成功的關鍵。」她說。
（Coles Simply 系列產品）
Coles 最近還重新命名了其高端產品的「Coles Finest」系列，和新的 Simply 系列處於正好相反的位置，主推高端產品。
這個系列由 Hulsbosch 領導，新包裝注重食慾吸引力，傳達產品質量，展示新鮮度並幫助貨架導航。
其他設計元素包括：新字體、標誌性的黑色、精緻的食品攝影和易於閱讀的「包裝背面」圖標標籤。
（「Coles Finest」高端產品系列）
Coles Express 品牌最近也發生了變化，更名為 Reddy Express。
根據最新的 bingbing 信任排名指數，Coles 現在是全澳第九大最不可信的品牌–或者，從積極的方面來說，是第 226 個最值得信賴的品牌。
與去年 12 月進行的上一次調查相比，Coles 的排名大幅下降，當時 Coles 排名第五。
Roy Morgan 的首席執行官 Michele Levine 當時表示：「七年多來，我們一直在跟蹤澳洲品牌的被信任和不被信任情況，但我們從未見過像 Coles 和 Woolworths 那樣聲譽崩盤的品牌。」
過去幾個月，Coles 和 Woolworths 的首席執行官在參議院的調查中受到了嚴厲質詢，他們涉嫌價格欺詐和雙頭壟斷行為。
這兩家超市巨頭在生活成本危機期間因漲價和創紀錄利潤而受到質疑，因為這兩家超市巨頭報告稱，2023 財年的總收入高達 800 億澳元。
由於消費者的不滿，Woolworths 的股價自去年 6 月中旬以來已下跌 22.5%。
02.
而除了Coles，Woolworths 和 IGA 最近也擴大了自有品牌的範圍，旨在滿足尋求最實惠選擇的購物者的需求。
不過面對對手的新舉措，Aldi Australia 的老闆信心滿滿地表示：競爭對手的自有品牌
不會減少Aldi的顧客數量
因為 Aldi 認為，其投資「獨家品牌」的長期戰略將吸引新顧客。
「我們認為『獨家品牌』與『自有品牌』不同。」Aldi Australia 董事總經理 Jordan Lack 表示。
他指的是Aldi 超市的 Lazzio 品牌咖啡豆、還有 Moser-Roth 和 Choceur 品牌巧克力等產品。
Aldi 90% 以上的產品系列（約 1800 種產品）都是獨家品牌。
（Aldi 超市的Choceur 品牌巧克力）
Aldi 擁有這些品牌並在內部開發產品，同時聘請供應商生產這些產品。一個品牌可能包含由不同供應商生產的一系列產品。
「我們希望顧客們感到自豪，而不是覺得家中的產品是『廉價品牌』，因為這是一個獨家品牌，它本身就是一個品牌。」
Aldi 報告稱，在百分之十幾的產品銷售量中，實現了兩位數增長，市場份額上升至 10.5%，購物籃規模更大，購物頻率更高。
Aldi 不考慮增加其產品系列中的商品數量，但可能會精簡或替換舊商品以推出新產品，並與供應商合作，擴大快速增長的類別，例如即食食品和方便食品。
最近的一項 Choice 研究發現，當 Aldi 購物者在 Aldi 而不是 Woolworths 或 Coles 買滿一標準購物籃時，他們的賬單可以節省 25%，即平均 17 澳元。
在開發新產品時，Aldi 表示，它將確定市場上的領先品牌，並尋求複製這些屬性（例如口味、質地、來源）以「達到基準質量」。例如，Aldi 旗下品牌 Monarc Indulge 的香草冰淇淋在 Lack 批准之前花了兩年時間開發。
「現實是人們不願意妥協。」他說。「人們從外出就餐轉向在家就餐……他們已經在某種程度上犧牲了生活中的奢侈。所以我們知道，如果犧牲產品質量，他們就不會再來 Aldi 了。」
Aldi 在 2001 年進入澳洲市場，目前在全澳（塔州除外）擁有近 600 家門店，並計劃每年新增約 10 家門店。
（一標準購物籃的東西，在三大超買花多少錢）
03.
不得不說，Coles這次的新產品系列外表很吸睛，但最後能不能得到消費者的認可，絕不是一個漂亮包裝就可以達到的效果。
幫主也特地去Coles 一家門店實拍了一下，看看這個新系列實物如何：這次的 Coles Simply 系列，並非集中放在一個貨架上，而是和每個類別的其他品牌放在一起，所以，大家如果去買東西，順眼看看同類別的其他產品，應該就能找到。
幫主最新來到的是生鮮區，看到了澳洲家庭最喜歡的「蒜蓉麵包」：黃澄澄的包裝，想讓人不發現都難
價格當然是同類產品的王者
$2.3/450g
再來看看肉類
後院燒烤必備烤腸
認準黃色標籤
價格$12/1.8kg
還是「瘦肉型」的雞肉/牛肉烤腸：Thin BBQ Sausage
旁邊放的炸雞塊：漢堡雞肉餅：$13/1.2kg
炸雞排：$13/1.2kg
橄欖油竟然也有：$15/L
廚房必備輔料
麵包屑：$2/500g
冷凍區也看到Coles Simply的身影：加菲貓的最愛
牛肉千層面
這周還在特價
3盒$9.9(375g/盒)
奶製品當然也不少：有鹽/無鹽乳酪
$3.7/250g
再來看看家庭必備的意麵
90c/500g
意式直面
90c/500g
還有平時做配菜的罐頭焗豆：$1.1/420g
西紅柿碎罐頭
$0.95/400g
隨手拍了上面貨架
Coles傳統自有品牌的西紅柿碎罐頭
$1.45/400g
Coles Simply的價格優勢是顯而易見的
……
時間有限，幫主暫時只拍了這麼些，建議大家去Coles買東西時，可以左右貨架多掃幾眼，說不定就能看到Coles Simply的相關產品了。
寫到這兒，想做個調查，大家平時在那個超市購物多？
Coles Simply 的產品，大家有試過嗎？歡迎留言告訴幫主。
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