美團騎手宣傳片營銷過度，被罵到下架？這碗雞湯太毒了
12 月 2 日消息，美團又被推上了輿論風口！剛發不久的騎手宣傳片，被罵到連夜下架，評論區清一色高喊「這碗雞湯太毒了」。
到底咋回事？
經常跟互聯網大廠新聞打交道的小雷，今天就來給大傢伙好好復盤一下。這則不到 3 分鐘的宣傳片，是怎麼引起眾怒的。
這事還得從上周說起，美團在官方賬號發了一條名為「她用外賣開啟了另一種人生」的宣傳片。宣傳片里的她，上一份工作是平面設計師，之所以辭職不幹，是因為自己厭倦了辦公室兩點一線的枯燥，於是主動辭職當騎手。
說實話，小雷看到這的時候，覺得還挺正常。畢竟這些年，也有不少坐辦公室的打工人離職去當騎手。要麼是厭煩了加班文化，要麼就是薪酬不到位。當騎手雖然累，但付出的努力都有回報，幹得越多，收入就越高。
可…宣傳片里給出的理由卻是：能隨時欣賞沿途風景，離夢想更近。
圖源：微博
為了貼合這個理由，宣傳片里的畫面美景就像旅遊廣告。夕陽下騎手停在路邊拍起了晚霞，雨天里則對著彩虹微笑。最離譜的是，她輕描淡寫地來了一句：跑了三個月外賣，就買了台新相機。這台所謂的新相機後來被網友細扒，發現是個品牌高端款，官網售價約 1.5 萬元。
好傢夥，跑三個月能買相機，那跑三年是不是可以買房了？
圖源：微博
俗話說，沒有對比就沒有傷害。
脫離宣傳片中的美好情節，讓我們回到現實中，看看騎手們的真實情況。
小雷身邊也有好幾個朋友是當外賣騎手的，有美團、餓了么，還有眾包選手。對於他們來說，想要在年輕的時候多賺點錢，每天跑 12 個小時以上都是常態。所謂的路邊風景，壓根沒時間停留去拍攝欣賞，因為他們要趕著去取餐、送單。還有所謂的雨天對彩虹微笑，下雨天能把餐順利送達就不錯了，哪有功夫看彩虹。尤其是南方的冬天，下起雨來全身都發抖，濕氣透著衣服都能進入身體里。這些風吹日晒且不說，他們最怕的還得是超時、差評、罰款。
雖然大家都喜歡看美好的事物，也希望騎手們可以追夢成功，但前提是不是得把生活的真實一面也展現出來呢？如扣的罰款、房租、水電費、孩子補習費等等。
圖源：小紅書
美團可能忘了，在全國這七百多萬騎手中，沒有那麼多所謂的少爺、小姐體驗生活，更多的是為了維持生活的普通人。為了碎銀幾兩，為了三餐有湯，為了有車有房。你說要是跑三個月，能買下那 1.5 萬的相機，除非人家不吃不喝，亦或是每天跑無數單，才能支撐這個條件。
再者來看看就業環境，有朝九晚六辦公室生活的情況下，有多少人會選擇風吹日晒呢？數據顯示，騎手群體里中專、高中學歷佔比 80%。其實，不少人是被動選擇這行的。而且小雷發現，這兩年女騎手也愈發多了起來。之前收餐的時候，我還特意看了一下，大多是中年女性。
毫不誇張地說，宣傳片里歲月靜好的樣子，跟現實場景來比，簡直就是兩個世界。
最令騎手們憤怒的是，宣傳片里「畫大餅」，整什麼福布斯封面、追夢攝影師。有這功夫的話，不如實際點，給騎手們交社保、少罰款，都要比拍勵志宣傳片更管用。
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說到最後。
美團想要塑造正能量形象沒問題，畢竟品牌也要做宣傳。但宣傳的前提是真實，不能用虛假的勵志，去掩蓋大部分群體真實的困境。這碗所謂的勵志雞湯，呈現給大家的第一感覺不是勵志，而是毒雞湯，宣傳一個根本不存在的「騎手首富」。
對於打工人來說，需要的不是「封神」，而是實實在在的福利保障。
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