一分鐘獎勵3萬，這個風口正在火過短劇
最近，羅倩迷上了一種特別的短劇。這些劇集的主演並非真人，而是Q版或者二次元風格的動畫小人，被稱作「漫劇」。
這些漫劇的形式多樣，有的是通過遊戲編輯器生成的3D動畫，有的是將平面漫畫動態化，甚至有些是直接以「熊貓頭」等表情包為素材，配上靜態場景和配音製作而成。
以熊貓頭為主角的沙雕漫劇，主人公一般名字是蝦仁/截圖自B站up主蝦仁狂
「刷起來根本停不下來。」羅倩如此形容自己的痴迷程度。她算了一下，自己上個月除去吃飯、睡覺和工作的時間，幾乎每天都在刷這種短劇，連平時最愛的小說也被擱置在一旁。
羅倩的沉迷絕非個例，越來越多年輕人正成為漫劇的忠實擁躉，直接推動了這個賽道的爆髮式增長。抖音平台數據顯示，僅2025年10月份，平台漫劇新增播放量就突破 61 億，其中《高考落榜，忽悠同學上冥牌大學》等多部作品播放量破億，頭部爆款《開心錘錘2025下》的累計播放量更是突破12.9億。而放眼全網，漫劇單月播放量更是衝破百億大關。
行業增長的爆發力不只體現在流量上。據巨量引擎統計，2025 年上半年漫劇累計上線量達3000部，月複合增長率高達 83%，流水規模更是實現了12倍的激增。多家券商預測，漫劇全年市場規模有望突破 200 億元，全年流水將達到真人短劇市場規模的三分之一。
漫劇正悄然接棒真人短劇，成為各大視頻平台的新晉 「流量收割機」，這股熱潮吸引了互聯網巨頭的集體入局。目前，其中的玩家有傳統的長視頻平台愛奇藝、B站，有短視頻平台抖音、快手，還有手握豐富IP資源的閱文集團，甚至電商平台京東、拼多多也聞風而動。
漫劇排行榜圖源/ 紅果免費漫劇APP
如今市面上的漫劇大多數由AI介入製作，大大降低了普通人的創作門檻。為了提高競爭力，各家互聯網巨頭一擲千金，紛紛發布面向漫劇創作者的激勵政策。如抖音給予S+漫劇保底激勵5000元/分，單部劇保底50萬-75萬，超頭部作品最高分成達30000元/分；閱文集團在2025年10月開放了10萬部IP作品，並設立億元專項基金。
根據媒體報道，頭部漫劇公司醬油動漫已實現月營收約 5000 萬元。
人們在漫劇身上看到了當年真人短劇的潛力，一場圍繞漫劇的爭奪賽與造富運動正在展開。
愛上漫劇的年輕人
作為一名資深動漫迷，羅倩對「漫劇」這一概念並不陌生。早在2021年，漫畫平台「快看」便率先提出了這一形態，並將其定義為「讓人身臨其境的會動的漫畫」。簡而言之，漫劇就是讓漫畫人物動起來，並配上音效。
《有山靈》漫劇片段
不過，羅倩當時對這種形式興緻缺缺。原因之一是，漫劇的前提是漫畫要先畫出來，而她在觀看漫劇時往往已經了解了劇情，這使得漫劇顯得不再那麼吸引人。另一方面，漫劇的更新速度較慢，還不如直接去看漫畫或那些製作精良的動漫作品。
「食之無味，棄之可惜。」這是羅倩對早期漫劇的評價。此後，她也沒有再關注過漫劇。
直到最近，她在某網文平台上偶然刷到漫劇的廣告，點擊進去后便一發不可收拾，開始瘋狂地刷起漫劇來。在此之前，羅倩對真人短劇並不感興趣，覺得演員顏值一般，劇集的內容連貫性和邏輯性太差。
更重要的是，她無法接受自己喜歡的網文被真人化改編。她覺得，文字構築的想象空間一旦被具象化，就失了幾分韻味。
作為典型的泛二次元90后，羅倩小時候經常看日漫，長大后又迷上了國產網文。她偏愛末日、科幻、重生、系統等題材，但這類題材若改編成真人短劇，往往會受限於成本與技術，難以還原宏大奇幻的場景；而動畫與漫劇則不存在這種桎梏，能將天馬行空的想象精準落地，這也恰好契合她的喜好。
周豐非常贊同這一觀點。他是一名95后自由職業者，之前也看男頻短劇，但總覺得缺了點什麼味道，感覺特效有點假，漫劇就不存在這種問題。
漫劇《邪神墨然》截圖自b站up主墨然DMW的視頻
「霸總、修仙戀愛劇早就看膩了。」 羅倩直言。她最近的追劇清單里，就躺著《戲神道》《邪神墨然》《化妖斬詭》《詭舍》等一眾漫劇，每一部都讓她直呼過癮。
AI重塑行業
可以說，某種意義上，漫劇的出現是短劇市場的一劑新的興奮劑，打破了當下真人短劇內容同質化的僵局。然而，豐富的題材並不是漫劇市場崛起最核心的原因，技術才是關鍵。
在AI技術尚未成熟之前，製作一集動畫需要經歷多個繁瑣的環節，包括文案創作、分鏡設計、建模、插畫、著色、特效製作、音頻和合成等。以起點中文網的頭部小說改編動畫《詭秘之主》為例，每分鐘動畫的原畫量平均達到近千張，單集原畫量最高可達2.6萬張，而製作周期則按年計劃，整個七集動畫的規劃長達十年，目前僅上線了第一集。
《詭秘之主》海報
短劇平台魔方負責人易總在接受採訪時表示，即使是成本較低的動漫短劇，每分鐘的製作成本也要3萬至5萬元，而質量對標國漫的動畫短劇一分鐘成本則超過10萬元，部分高質量的作品在前期製作就需要投入百萬資金。
然而，AI的出現徹底改變了這一切。
夢夢，一位短劇編劇，曾為真人短劇承製方投過劇本，也拍攝過幾部成品，但效果並不理想。隨著真人短劇市場的疲軟，劇本創作變得越來越困難，她開始關注漫劇市場。
如今，夢夢在一家線上漫劇工作室寫劇本，主要為一些平台、漫劇團隊提供劇本服務。在AI技術出現之前，漫劇的製作周期較長，劇本需求並不多。之前，她們團隊偶爾接到一些沙雕漫劇的劇本項目，主要來自B站UP主等人，但隨著AI技術的進步，2025年她們的訂單量暴增，老闆也開始擴招人手，從原來的幾個人增加到了現在的十幾個人。
AI工具，尤其是AI文生圖和圖生視頻技術的成熟，大幅降低了漫劇奇幻題材的視覺化成本和製作門檻，也大大減少了每分鐘的製作成本和製作周期。
例如，閱文集團的「漫劇助手」AIGC工具，使得7人團隊在兩個月內可交付3部精品漫劇，單部成本控制在10萬—20萬元之間，效率比傳統模式提升了10倍。
此外，根據巨量引擎的報告，漫劇的製作周期為10至13天，與短劇相當；每部漫劇的時長為80至120分鐘，製作成本為1000至2500元每分鐘，單部製作成本約為10萬至30萬元，與短劇的成本基本相當。
根據巨量引擎的報告，漫劇的製作周期為10至13天，與短劇相當；每部漫劇的時長為80至120分鐘，製作成本為1000至2500元每分鐘
不僅如此，儘管AI製作的漫劇目前在精度上無法完全達到影視級別，但整體效果已經能夠對標一些影視項目，而這已經足以應付大多數漫劇觀眾。
大廠入局，各懷心思？
當前，在抖音、快手、B站等平台，漫劇正在快速擴張。據巨量引擎數據，2025年4月至7月，漫劇的播放量和點贊量月複合增長率分別達到92%和105%。預計整體市場規模將突破200億元，相關企業數量將突破數十萬家。
熱度之下，互聯網巨頭紛紛下場布局，從流量扶持、現金激勵到IP開放，全方位搶佔這一新興賽道。
抖音於2025年9月推出漫劇扶持政策，重點支持IP授權改編、成片內容框架保底以及頭部作品單部採買；
快手也在漫劇領域頻繁發力，聯合可靈AI推出「靈感・新紀元AIGC創投計劃」，鼓勵AI漫劇創作；
閱文集團則視漫劇為IP視覺化的重要引擎，開放十萬部IP，並設立億元基金；
此外，B站和愛奇藝也紛紛加碼漫劇，後者推出了保底收益、高額分成和框架合作三種模式，分成比例最高可達100%。百度、網易、京東、拼多多等科技和電商企業也相繼入局。
巨頭扎堆布局背後邏輯清晰：多數內容平台旨在通過漫劇豐富供給、搶佔用戶時長，同時藉助AI降本增效，突破真人短劇的受眾局限。
據WeTure數據分析，漫劇86%的觀眾為男性，18-30歲用戶佔比超60%，與真人短劇以女性、銀髮群體為主的受眾結構形成互補，填補了男性短劇內容空白。
2020-2024年中國泛二次元用戶人數及年齡結構對比
此外，快手意在推廣自家大模型，閱文等IP方則希望借AI突破傳統製作產能限制，放大IP影響力並培育新IP。
然而，漫劇的未來能否像短劇一樣形成千億市場，仍充滿變數。
文娛產業分析師張書樂認為，漫劇是短劇的一種突破類型，藉助二次元文化的影響力填補了男性市場的空白，並通過內容創意吸引了年輕觀眾。與短劇相比，漫劇在視覺呈現上有更多突破空間，既可以是靜態動畫，也可以是動態漫畫，甚至可以藉助網文、漫畫等資源豐富內容。
「漫劇面臨的挑戰在於如何避免陷入技術戰，而是要著重創新內容和挖掘創意。」張書樂表示。
此外，張書樂指出，漫劇的格局不僅限於漫畫，還可以擴展到特攝、動作捕捉等領域，這為影視公司、遊戲產業和科創企業帶來了新的機會。
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