「沒有中國製造」當賣點！紐西蘭服裝品牌玩大了，稱「沒有針對中國人」
紐西蘭最近有個服裝店火了，原因不是因為衣服有多牛，而是因為一個賣點：他們在官網上標出：「Nothing made in China」（無中國製造）。
01
「我們的店沒有中國貨」
這家店名為Drift Clothing，是一家位於紐西蘭北島Mt Maunganui的高端服裝品牌。
根據公司介紹，我們了解到這家店由Jacob Visser和Mikayla Woodyear-Smith共同創立和經營，他們既是事業夥伴，也是生活伴侶。
他們的目標，是為自己所在的社區Mount Maunganui「填補高端男裝市場的空白」，重點專註于牛仔服飾。
該公司表示，其目標客戶是「重視服裝來源、品質以及道德生產過程的挑剔消費者」。
店裡的衣服價格也不便宜，一件T恤要140紐幣，近600元人民幣。
在公司的網站上，他們列出幾個公司的特點：本地擁有、道德採購、高質量產品、無中國製造。
在這家店的谷歌地圖上，有顧客對「無中國製造」這一點很滿意，在留言中特意指出：
「在這裏買了一件新衣服。質量真的很棒，而且很喜歡沒有一件是中國製造的。」
02
有人看不下去了
但並不是每個人都喜歡，有人覺得「無中國製造」太刺眼，投訴到了紐西蘭廣告標準局（簡稱ASA），理由是Drift Clothing網站上的該廣告具有冒犯性。
投訴人認為，該廣告「帶有針對某一國家及其人民的歧視性暗示」。
紐西蘭廣告標準局起先認同了投訴人的觀點，判定Drift Clothing網站上的該廣告具有冒犯性。
但是Drift Clothing對此不認可，對該裁定提出上訴，廣告標準局的上訴委員會隨後推翻了原裁定。
上訴委員會表示，考慮到該廣告僅出現在該品牌自己的網站上、傳播範圍有限，這樣的表述「尚未達到會引發嚴重或廣泛冒犯的程度」。
委員會還指出，「China」和「Chinese」之間的用詞區別非常關鍵。
委員會認為，廣告針對的是該國家服裝產業中所採用的生產方式，而不是針對中國人或中國文化。
委員會認還指出，該廣告的意圖是強調其在服裝行業中的道德採購標準和產品質量，「而非對中國人民或其文化的評價」。
多數委員還提到廣告所處的語境非常重要。
這是一家主打高端男裝、強調道德採購的品牌網站，這一背景會影響消費者對「Nothing made in China」這一表述的理解。
委員會指出，廣告清楚表明這是品牌的差異化賣點。
多數委員還認為，網站底部出現的符號並不是廣告的核心信息。
03
公司：「沒針對中國人」
不過，上訴委員會中仍有少數成員認為，該廣告「可能會在部分消費者中引發敵意或輕蔑情緒」。
這些少數委員認為，儘管該廣告不存在誤導性，但在社會責任方面的考量仍然不夠充分。
Drift Clothing向上訴委員會表示，廣告標準局此前對該廣告的解讀存在嚴重偏差。
該公司稱：「我們的口號從來不是、也從未打算成為對中國人民或中國文化的評價。這是一項具體、客觀的陳述，針對的是一個由國家主導的工業體系，而這一體系因系統性的非道德行為而廣為人知。」
公司還表示，最初將該廣告裁定為「冒犯」的決定是一種危險的誤讀。
他們擔心，如果原有裁定被堅持，可能會釋放出一種信號：企業在談論供應鏈、生產方式或行業爭議時，需要格外克製表達方式，否則容易被視為不夠「穩妥」，進而影響正常的價值表達。
04
反對亞洲製造？也有打臉時刻
Drift Clothing對此「硬剛」，也許會失去一波顧客，但是他們的目標客戶們，可能還因此更加熱愛這個品牌。
因為在紐西蘭，「本地擁有、道德採購」等敘事，在一些人那裡，還是很有吸引力。
但這其中，也不全是光彩的故事。
2018年紐西蘭的「WORLD標籤門」就狠狠打臉。
紐西蘭WORLD品牌的創始人 L’Estrange-Corbet，一直是「堅持本土製造」的堅定倡導者。
這個品牌因為鮮明的「反離岸生產」立場，以及對「紐西蘭製造」的強烈堅持，迅速積累了忠實擁躉。
她長期公開批評那些將工廠設在海外的同行，認為他們不願意為本地工人支付合理成本，也沒有真正支持紐西蘭經濟。
WORLD甚至還成為全球第一個獲得聯合國認可的時尚品牌。
L’Estrange-Corbet在2018年獲得紐西蘭榮譽勳章，可謂風光無限。
她曾多次公開抨擊海外生產模式，甚至說過一句頗具爭議的話：「當一個服裝品牌決定去斯里蘭卡或孟加拉國生產的那一天，就是它給自己簽下死刑判決書的那一天。」
但是在說出這句話的同年，
消費者發現，他們家售賣的一款標註為「紐西蘭製造」的T恤，實際使用的是孟加拉國生產的成衣底衫，以及中國製造的布貼，再進行簡單組裝后對外銷售。
衣服吊牌上卻明目張胆，用法語寫著「FABRIQUÉ EN NOUVELLE-ZÉLANDE（紐西蘭製造）」。
這件T恤售價還不便宜，賣99刀，大概440塊人民幣了。
被記者問起是否認為這些T恤會有誤導顧客的嫌疑時，老闆L’Estrange-Corbe也毫不避諱。
「這些寫著紐西蘭製造的WORLD服裝上的標籤的確是紐西蘭製造，所以這沒有什麼誤導性。」她說。
「T恤上也沒有寫我們的衣服是紐西蘭製造啊。」
一邊高調反對其他品牌把生產線放在亞洲，一邊卻悄悄採購亞洲製造的成衣，再貼上自家品牌標籤，以高價出售。
這種雙標，引發了大量吐槽，也被不少人視為撕開了「紐西蘭製造」光環背後的一角。
不知道Drift Clothing這家店的衣服，尋根溯源，是不是和中國完全沒有關係。
05
「紐西蘭」光環還好使嗎？
環保、高質量、本地擁有等標籤確實很吸引人，但是在當前經濟低迷的情況下，一些人的排序發生了變化。
現在越來越多本地人不再盲目支持本地企業，不再等著被「割韭菜」。
而是去選擇性價比更高的產品了。
「我早就放棄支持本地企業和所有驕傲的紐西蘭製造的垃圾了，除非他們的價格更便宜。
「在這種通脹環境下，最便宜的才能獲勝。」
「
我已經放棄支持本地化，高價格、糟糕的客戶服務讓我受夠了
，我其實可以從
AliExpress等線上網站以更便宜的價格買到產品。」
很多居住在紐西蘭的華人，不少有從中國海淘物品的習慣，會從中國購買性價比高的產品。
而另一邊，頂奢品牌的熱度一直不減，真正有錢人還是穩穩坐在那裡。
處在中間的這些看不慣流水線產品又買不起奢侈品的人，還是會持續這些「小眾的、環保」的品牌。
只是，在素食店都在不斷倒閉的時代，這些「有機的」服裝能走多久，讓我們拭目以待。
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