近日，位於Cottesloe的一塊巨幅廣告牌引發熱議。
廣告畫面中，一名年輕女性皮膚被曬得黝黑，身上卻清晰地留下了一道道「雪白」的曬痕，對比強烈。批評者認為，這種畫面是在美化危險的日晒行為，可能誤導公眾，尤其是年輕人。
這塊頗具爭議的廣告牌為護膚品牌Etto推廣一款舒緩型蘆薈凝膠，最近出現在靠近Cottesloe Beach的Stirling Highway沿線。
Cancer Council WA 的防晒項目負責人Sally Blane指出，該廣告所使用的視覺形象，可能會鼓勵青少年進行不安全的日晒和美黑行為，從而損傷皮膚並增加患皮膚癌的風險。對此，Etto首席負責人Andrea Norwood則予以否認。
Blane表示，這類廣告確實容易吸引年輕人，尤其是15至24歲的年輕女性。她指出，這一人群更容易出現增加皮膚癌風險的行為，比如刻意追求晒黑膚色。
過去一年裡，Cancer Council一直在應對社交媒體上的「曬痕潮流」，一些網紅故意晒傷皮膚，只為在變黑的皮膚上展示明顯的比基尼曬痕。
她認為，這樣的廣告畫面正是公共健康機構試圖避免傳播的內容。多年來，各方投入大量努力，試圖改變人們對晒黑的審美和文化認知，因為一旦這些形象被放在顯眼位置，公眾往往會模仿，卻未必理解其中的風險和背景。
Etto創始人兼首席執行官Andrea Horwood表示，這則廣告已在全澳範圍內投放了數月，這是公司第一次收到相關投訴。
她強調，Etto是一家西澳本地企業，致力於為因過度日晒和風吹而受損的皮膚提供天然解決方案。
她表示，Etto的有機蘆薈和澳洲茶樹成分，是非常有效的曬后修復產品，公司在宣傳中也明確提醒日晒的危險性，希望廣告能在人們前往海灘途中起到警示作用，提醒大家避免晒傷。
她強調，推廣解決方案並不等於認同問題本身，恰恰相反。Etto提供的是適應澳洲嚴酷氣候環境的本土產品。她還提到，作為另一家西澳防晒品牌 Invisible Zinc的創始人，防晒的重要性一直是她非常重視的議題。
Blane則表示，Cancer Council WA目前正在開展一項由州政府資助的皮膚癌預防宣傳活動，在靠近Cottesloe Beach的公交站也設置了提醒遊客注意防晒的廣告。
「看到這些努力在其他形式的廣告中被抵消，確實令人失望。」她說。
她認為，產品本身並沒有問題，但廣告商完全可以選擇更健康、更負責任的方式進行推廣。雖然法律上並未強制要求這樣做，但公眾對廣告倫理的期待正在不斷提高。
在她看來，這已經不僅是營銷問題，而是一個道德問題。她指出，澳大利亞是全球皮膚癌發病率最高的國家之一，三分之二的澳大利亞人在一生中會被診斷出皮膚癌，在這樣的背景下使用這類形象，既不道德，也可能帶來傷害。
當地居民Jean已向廣告監管機構Ad Standards提交了正式投訴。她表示，看到這樣的廣告感到十分失望，因為大量研究和證據都表明，這類形象並無益處。作為幾個女孩的母親，她也熱愛去海邊，但今年她明顯感覺到，無論男孩還是女孩，刻意晒黑的年輕人越來越多。
她坦言，關於防晒安全的宣傳信息，似乎並沒有真正觸達這一年齡群體。
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