文 / 劉蕊
社交電商正在全球範圍內以迅猛的速度增長。一份最新報告顯示，到2026年底，TikTok Shop的交易總額（GMV）預計將達到約870億美元，同比增長約56%。
商業調查和營銷機構Flywheel發布的報告預測，隨著電子商務的迅猛發展，到2030年位元組跳動在全球電子商務銷售額中的市場份額將達到14.6%，躍升為全球第三大零售商，推動約1萬億美元的銷售額。
報告還預測，2030年時亞馬遜將佔據全球零售商榜首位置，預計銷售額將達到1.1萬億美元。
目前，沃爾瑪是全球最大的零售商，但Flywheel預計到2030年沃爾瑪在全球零售市場的份額佔比將降至第五。而且，預計屆時在排名前五的全球零售商中，沃爾瑪也會是唯一一家主要通過實體店而非線上渠道進行銷售的公司。
該報告指出，社交電商是未來幾年電商增量收入的主要來源之一，這一趨勢近階段尤為明顯。其中，TikTok Shop這一平台已經對增長模式產生了重大影響。
社交領域已發展成為端到端的商業環境，內容、發現和交易正融合成一種全新的體驗：短視頻、直播購物以及創作者的帖子正在承擔過去需通過多個環節才能完成的零售交易任務，而消費者也越來越傾向於相信創作者發布的內容以及社區的推薦，而非僅僅依賴品牌自身的宣傳。
TikTok Shop在全球範圍內發展迅速，並且還在不斷拓展至更多國家。TikTok Shop目前在17個國家可用，包括美國和英國、法國、德國等歐洲市場以及大部分東南亞地區。
在美國，TikTok Shop目前已經是最大的社交電商平台，據 eMarketer的數據，其2025年的銷售額將超過 150億美元。在 TikTok Shop上，美容是主導的零售品類，健康、家居用品以及女性服裝等也是正在增長的品類。
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