人均30元的「窮鬼版迪士尼」，截胡迪士尼的生意
「月薪兩萬，不敢帶孩子去迪士尼。」
最近幾年，中產的遛娃勝地迪士尼，因為一路飆升的票價，已經從「全世界最快樂的地方」，逐漸變成「全世界最憋屈的地方」。
有人說，迪士尼門口比教堂還能考驗情侶的真心。
排隊三小時、暴晒兩小時、花錢如流水，還能不吵架的情侶，基本可以直接領證。
有的人說，迪士尼是資本主義氣息最濃厚的地方，能讓所有人體驗花錢又憋屈的感覺。
根據迪士尼官方統計，自2016年開園以來，上海迪士尼的門票價格8年間已調整過5次，最後一次的價格較最初實行的票價凈增300元，令眾多遊客直呼肉疼。
即使是氪金玩家，也得按鈔能力被分為三六九等。
「買早享卡的是微氪玩家，好消息是可以提前一小時入園，壞消息是需要起得比雞早；買尊享卡（即優速通）的是中氪玩家，玩項目時從從容容；買尊享導覽的是重氪玩家，直接走貴賓專屬通道。」
隔壁環球影城也沒閑著，門票雖然沒怎麼漲，但優速通的價格漲了四倍。
於是，一生要強的中國人，捧紅了更適合中國寶寶體質的「迪士尼」——中式主題樂園。
其中最魔幻的，就是長春動植物園。
一座快90歲的東北公園，人均票價30，卻靠一群會接梗的神仙妖怪，把自己爆改成了「東北迪士尼」。
根據央視報道，2024年，它接待遊客185萬人次，而2025年清明小長假，3天就湧進近8萬人。
差點被時代遺忘的老公園，怎麼突然逆風翻盤，成了年輕人的快樂老家？
90歲的「老字號」，
靠整活上桌
幾乎所有人都認為，長春動植物園是被「雪餅猴」帶火的「天選之子」。
但真翻開它的履歷就發現，這哪是什麼爽文男主？
明明是一個被時代拋棄的「老字號」，在跌落低谷之後，硬生生靠自己逆天改命。
論資歷，它足夠當不少網紅景區的太爺爺。早在1938年，長春動植物園就已建成。它的起點很高，還自帶光環，一度被稱為「亞洲第一園」。
1948年長春解放后，園子被重新修復建設，成了老長春人口中的「老虎公園」，寄託了幾代人的城市記憶。
但再血厚的老字號，也會敗給新鮮感。
幾十年過去，由於經營不善，園內動物種類減少，設施老化，甚至連園內動物的伙食費都成問題。最困難時候，甚至一度計劃招標搬遷。
真正的轉機，發生在2022年冬天。當時，園區試著搞了一場動物主題花燈夜遊。
按理說，東北零下二十度的夜晚，誰會願意出門渡劫呢？沒想到，這成了公園歷年來遊客最多的一次活動。
當時的負責人靈光一現，動物園只能看動物，成精的動物也算是動物吧？
於是，這座公園走上了看上去非常「邪門」的路線：以西遊IP為核心開發園區，白天看動物，晚上看「動物成精」。
2023年底，園區成功拿下86版《西遊記》電視劇版權授權，成為國內首個正版「西遊記主題樂園」。
不過，讓長春動植物園徹底出圈，全靠那個男人——「雪餅猴」。
2024年，一段視頻火了：長春動植物園中，被壓在五行山下的npc「孫悟空」被遊客投喂雪餅。
幾輪過後，他被噎得受不了了，用東北口音吐槽：「這玩意兒太乾巴了，喇嗓子！」
有遊客想讓他說「周一到周五不用上學」，結果雪餅猴不配合，還反手教育小朋友：「周一到周五就得上學！不然連這個活都幹不了！」
還補了一句，自己是本科畢業。
堪比東北脫口秀演員的「雪餅猴」一夜爆火，長春動植物園也徹底出圈。
根據新華社報道，2023年，長春動植物公園累計接待遊客89.06萬人次，同比增長162%。
如今的長春動植物園，不僅「西遊F4」惟妙惟肖，還有女兒國國王、龍王、仙女、各路妖精輪番營業。
天兵天將也堪比男團，人均身高一米八九、唇紅齒白的東北帥哥。
直到現在，園裡已經搭建了21處西遊主題舞台，每晚上演《爆笑五行山》《三打白骨精》《情劫女兒國》等劇目。
一座快90歲的老公園，就這樣靠整活兒徹底翻身。
截胡迪士尼，
全靠三個絕招？
「中式主題樂園」這門生意，看似躺著賺錢，實際處處是坑。
張家界的大庸古城就是前車之鑒，當初砸了24億，結果四年虧了10億。
而長春動植物園真正聰明的地方，就是不止靠「雪餅猴」續命，而是靠三個絕招，打造了持續營業的「西遊宇宙」。
一，性價比拉滿，成了迪士尼們的完美平替。
迪士尼的票價有多貴？
根據「毒Sir財經」統計，2016年剛開園時，迪士尼的常規門票是370元，2024年已經漲到475元，8年間漲幅達30%。
而高峰期門票漲幅更誇張，接近80%。
門票只是入場券，餐飲、酒店和周邊才是大頭。界面新聞指出，上海迪士尼樂園平均每名遊客的消費金額在2000元左右。
反觀長春動植物園，就接地氣多了，夜場票49元，日常票30元，大學生憑學生證還能半價。
關鍵是，便宜不等於糊弄，體驗感照樣拉滿。
比如公園門口著名的「龍王迎賓」名場面，直接給足了儀式感，給遊客整上了《西遊記》同款乾冰。
npc更是個個有活兒，豬八戒能和遊客跳起東北大秧歌，唐僧更是不只會念經，還精通唱跳RAP。
遊客不僅能和女兒國國王互動，還能在南門舞台參加萬人合唱，甚至能臨時客串玉帝，和仙女天兵們合影留念。
一張門票，既能參觀動植物園，又像誤入東北春晚分會場。
二，兩條腿走路，既敢於整活，又懂得尊重IP。
長春動植物園雖然路子很野，但在尊重本土IP上從不含糊。
根據央視報道，園區對《西遊記》的開發由86版電視劇主創參与，NPC們的一舉一動均有專人指導。
園區內專門設置了西遊記文化館，向公眾展示30多年來從未公開的手稿、場記單以及珍貴服裝道具。
在尊重版權的基礎上，長春給經典角色都進行了「東北化改造」，不僅自帶幽默基因，而且還非常有網感。
比如雪餅猴，和遊客撕吧不要紅包，活脫脫東北人的過年日常。
今年端午節，四位龍王更是在南天門下跳起手勢舞。
見慣了漫威宇宙、迪士尼公主的年輕人，終於第一次體會到「中式動物城」的魅力。
三，不過度依賴單個NPC，而是依靠長期深度運營持續造血。
這也是許多網紅景區的死穴：依靠一兩個出圈的NPC吃飯，結果爆紅一陣過後就泯然眾人。
但長春動植物園顯然不是，據媒體報道，園區原有NPC只有40餘人，後來計劃把演職人員擴充到140人，最高月薪可達9000元。
這說明，在它眼中，景區NPC不是臨時演員，而是和園區深度綁定的內容資產。
更關鍵的是，它還在做全年活動矩陣。
春節有「年味大席」，元宵節點亮百米祥龍彩燈；春季有國際小丑狂歡節和「野人部落」；夏季推出AR美猴王光影秀和水上夜市，冬季還有「瘋狂動物奇妙夜」和「西遊冰雪奇幻夜」。
媒體統計顯示，東京迪士尼重遊率高達84%，而中式主題公園小於1%。所以，長春動植物園思考更多的不只是「怎麼吸引遊客」，更是「怎麼讓遊客下次還來」。
負責人曾在採訪中表示：只有通過四季迭代的主題活動和深度文化體驗，讓遊客每次來都有新發現，才能實現從「流量」到「留量」的轉變。
所以，長春動植物園不僅不是雪餅猴的附屬品，恰恰相反，它憑藉強大的運營能力，成了雪餅猴最大的靠山。
中式「迪士尼」，
不必照搬迪士尼的作業
有人說，在過去幾十年間，中國的主題樂園簡直是「守著金山要飯吃」。
明明坐擁《西遊記》《封神榜》《紅樓夢》等無數本土IP，卻遲遲沒開發出真正能和迪士尼、環球影城掰手腕的中式主題樂園，只能看著別人躺著賺錢。
但刀哥認為，這件事不能簡單地歸結為「中國人不爭氣」。
前幾十年開發中式主題樂園，確實為時尚早，而現在才正是時候。
一方面，過去國內主題樂園行業本身尚未成熟，商業化能力不足。
新華社絲路文章梳理過國內主題公園亂象：「不少項目存在概念不清、盲目建設、模仿抄襲、低水平重複等問題，甚至出現地方債務風險和房地產化傾向」。
很多地方以為修幾座仿古建築，擺幾排小吃攤，就能叫中式主題樂園，結果遊客去了之後就大呼上當。
前瞻產業研究院調研報告顯示，20世紀80年代至今，中國累計開發近3000個主題公園，但能真正實現盈利的只有10%，九成以上都難以收回投資。
這說明，很多中式樂園還沒來得及上桌和迪士尼掰手腕，就先輸給了自己的不成熟。
另一方面，過去國內IP開發的工業化能力嚴重不足。
迪士尼和環球影城，不只是有米老鼠、漫威、哈利·波特等IP，更是擁有覆蓋樂園、酒店、餐飲、零售等領域的龐大商業系統。
而國內的主題公園呢？過去大部分還停留在「賣門票」的階段。
根據文旅媒體統計，截至2024年，全球頂級的主題公園，門票收入一般只佔總收入三成左右，零售和餐飲住宿才是大頭，而中國主題公園的門票收入已經佔總營收的八成。
但現在，隨著市場回暖、中式IP崛起，中式主題樂園也迎來了前所未有的潑天富貴。
有報道提到，85.5%的遊客體驗過沉浸式旅遊活動；截至2023年，中國沉浸式體驗項目數量已達32024個，市場規模達到927億元。
年輕人對主題樂園的定位，已經從「旅遊景點」變成了「情緒搭子」。
另一方面，崛起的中式IP也足以撐起大規模消費。
比如大唐不夜城，憑藉「不倒翁小姐姐」「李白對詩」「盛唐密盒」等IP，成了「中國人自己的夜遊樂園」。開封的萬歲山，也憑藉「王婆說媒」一夜爆火，抖音相關話題播放量累計超過60億，客流量翻了近十倍。
它們和長春動植物園的出圈，共同說明了一件事：中式主題樂園也可以走出自己的路，不必照著迪士尼抄作業。
過去，中國主題樂園守著金山不會鍊金。
現在，長春動植物園們終於學會了：不必急著複製迪士尼，先把中國人自己的故事講好。
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