古馳悄悄降價
界面新聞記者 |樓婍沁
界面新聞編輯 |許悅
界面時尚發現，奢侈品牌古馳Gucci已於近日完成新一輪調價。不過，這次不是漲價，而是降價。且降價範圍不僅包括包袋，也涵蓋成衣。
具體來看，古馳於2026春夏季上市的新款包袋Mercato小號托特包售價從25500元降至20000元，降幅約為27%。Ophidia系列迷你水桶包直降3600元至8700元，降幅超過40%。而此前售價突破萬元的GG Marmont系列小水桶包就，目前售價8100元。成衣部分，帆布連衣裙、連體泳衣、羊毛開衫等的降價幅度也普遍在30%上下。
界面時尚就降價真實性及降價原因向古馳中國尋求採訪，但截至發稿未獲回應。而在此之前，開雲集團CEO Luca de Meo曾在財報會議上表示，過去幾年行業的漲價能力已不復從前，部分產品定價過高，導致銷量不佳。
界面時尚曾多次報道，奢侈品公司遇到的挑戰是全球性的。歐睿國際向界面新聞提供的數據顯示，全球個人奢侈品市場規模在2025的同步增幅僅為1.6%。而在2021年，全行業增幅為26%。而在中國市場情況稍好——據歐睿國際的估計，中國個人奢侈品市場有望在2026年增加8%，但是時至今日仍未回復至2023年水平。
這樣的市場環境意味著奢侈品牌想要吸引消費者為之產品買單，「高傲」地漲價不再是個好的選擇。以更「親民」的產品組合匹配消費者變化了的喜好勢在必行。這就使得悄悄降價變得不難理解。精品投行伯恩斯坦在評論古馳的調整時稱，降價配合關店給了古馳以自救的空間。
從社交網路的討論看，不少網友對於奢侈品牌的降價行為也並不感到驚訝，稱此前也遇過路易威登、MIUMIU等品牌針對部分款式的悄然降價。
以路易威登為例，界面時尚檢索發現，其Monogram「老花」Multipass Mini手袋，之前售價為18000元，現售價為16600元，降價幅度接近10%。
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