Figure機器人縱身跳熔爐！復刻《終結者》名場面，施瓦辛格親自站台
Figure機器人縱身跳熔爐！復刻《終結者》名場面，施瓦辛格親自站台
10月2日消息，你們最近有刷到一個視頻嗎？一個人形機器人張開雙臂，自己縱身跳進滾燙的鋼水熔爐里，火光四濺的畫面簡直就是《終結者2》名場面真人復刻。
事情是Figure的第二代機器人F.02要退役了，因為第三代F.03已經開始批量上崗。按正常邏輯，老機器人要麼拆解回收，要麼扔倉庫吃灰，但Figure偏不。
他們覺得直接拆解太費工程師時間，甚至會拖慢F.04的研發進度；而且機器人里全是自研的核心執行器和技術機密，不能隨便流出去。
於是他們就在網上徵集網友意見：這波老機器人該怎麼送走好？
結果評論區里出了個重量級人物，阿諾德・施瓦辛格本人留了句：你應該熔了它們。
換別家可能就當是個梗笑笑過去了，Figure倒好，直接當真了。他們真的聯繫了施瓦辛格，對方還說願意親自參与，於是整個項目就這麼啟動了。
想找個能讓機器人跳進去的熔爐其實不容易的，美國和墨西哥的鑄造廠全拒絕了，怕鋰電池炸了毀了他們的昂貴設備。
最後他們在芬蘭伊馬特拉找到了一家願意接活的工廠，那裡有一座75噸的電弧爐。
為了讓機器人能精準跳進鋼水桶，他們專門用特技演員的動作數據訓練了一套新的AI模型，先在公司總部二樓練跳樓，用安全氣墊反覆測試。
到了現場，高溫和強電磁把攝像設備都干廢了，機器人的AI控制系統穩穩運行，精準起跳、入水一氣呵成。
施瓦辛格也穿著全套防護服出現在現場，親手領著一台F.02走向熔爐。
視頻結尾他摘下面具，說出那句經典台詞的變體：Figure 2已經退役。
最後融化的金屬還被做成了限量版機器人頭部紀念品，標價1900美元，現在已經賣光了。
其實Figure也不是第一次靠營銷出圈了。
最經典的是今年5月那場48小時不間斷直播。本來只打算演示8小時機器人分揀包裹，結果播著播著就火了，網友紛紛在評論區給機器人起名字，Bob、Frank、Gary叫得不亦樂乎。
CEO Brett Adcock直接放話：出故障前我們就一直播。
硬生生從8小時干到了48小時，還順勢推出了同款T恤周邊。後來不過癮又搞了場人機大戰，讓機器人和人類實習生比10小時分揀速度。
（圖源：Figure）
還有和寶馬的合作，也是Figure的成名戰。
他們宣布F.02在寶馬生產線上工作了1250小時，參与生產了3萬多輛寶馬X3，直接把人形機器人從實驗室拉進了真實工業場景。
雖然後來有媒體質疑實際只有一台機器人在非生產時段練習，但不妨礙這個消息讓Figure估值直接起飛。
更有戲劇性的是和同行互懟。Figure CEO公開噴競爭對手Agility Robotics的演示是遠程操控的騙局，還預言對方12個月內破產。
對方也不甘示弱，反手就嘲諷Figure的寶馬合作是誇大宣傳。一來二去，雙方熱度都有了。
有人說Figure是營銷公司，技術不行全靠吹。
但小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）認為，Figure的營銷能力在人形機器人賽道絕對是頂流。
別人家開發布會、發論文，他們直接搞行為藝術，把產品退役都能做成全球刷屏的文化事件。這種把科技和流行文化結合的能力，確實是很多技術宅公司學不來的。
（圖源：小紅書）
但反過來說，營銷只能火一時，最終還是要靠產品說話。F.02能真的進寶馬工廠幹活，能連續幾十小時分揀包裹，說明技術底子是有的。
只不過他們太會包裝了，導致大家注意力都在營銷上，反而忽略了技術本身。
現在人形機器人賽道太卷了，幾十家公司都在做。這時候誰能先拿到訂單、拿到數據、拿到融資，誰就能跑出來。
從這個角度看，營銷本身就是核心競爭力的一部分。
那麼問題來了，你們覺得Figure這波操作是營銷鬼才還是華而不實？人形機器人時代，技術和營銷哪個更重要？評論區聊聊你的看法。
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