澳洲著名设计师品牌倒闭, 泰勒也爱穿! 原因竟跟中国有关
//前言//
澳洲有一个设计师服装品牌倒闭，
原因竟还跟中国有点关系…
#01：
澳洲设计师品牌倒闭，
大批名人曾上身穿着
Dion Lee这个品牌相信很多澳洲华人都非常熟悉。
这是一个来自悉尼的澳洲本土设计师品牌，以无可挑剔的剪裁、高品质的做工和精良的面料闻名，总能展现出无可替代的高级感。
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2009年，年仅23岁的Dion Lee在澳大利亚时装周上展示了自己的时装系列，创立了这家公司。
现年38岁的Dion Lee见证了他的公司成长为在澳大利亚拥有6家门店，在全球拥有160家门店，并受到一些世界精英的欢迎。
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有很多知名明星也非常喜欢这个品牌。
泰勒·斯威夫特在今年的超级碗比赛中，就上身了一件Dion Lee的紧身胸衣。
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这位澳大利亚时装设计师最近还与Kanye West合作了一款鞋子，过去Dua Lipa等偶像都穿过他的设计。
然而就在本周四，奢侈服装品牌Dion Lee Enterprise的澳大利亚分公司破产，原因是于Cue Clothing Co的合作协议失败。
Cue服装公司退出了与该品牌的长期合作协议，并收回了他们的投资。Cue服装公司自2013年以来一直与Dion Lee合作，并且是该公司的股东。
破产管理公司dVT Group的Antony Resnick已被任命为Dion Lee Enterprise旗下所有澳大利亚实体的管理人。
该公司将继续营业，直到Resnick能够正确了解其财务状况。
这家公司目前正在寻找感兴趣的合作伙伴。
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Resnick在一份声明中说:“Dion Lee的品牌在全球高级时装界建立了知名度和信誉。文化偶像和有影响力的人经常穿它。
它以其独特的设计而闻名于业界。所有这些都应该会吸引本地和国际投资者的兴趣。”
他表示现在对该公司的资产或负债发表评论还为时过早，但一份债权人报告正在准备中，将在第一次会议上公布。
有消息称，Resnick正在与Dion Lee的美国团队进行讨论，以进一步了解该公司的财务状况。
#02：
中国网购平台崛起，
澳洲服装行业压力巨大
除了合作失败，Dion Lee此次遭遇危机的原因，还跟中国有点关系。不仅仅是Dion Lee，现在整个澳洲的服装行业都面临着巨大挑战。
除了Dion Lee，澳洲已经有时尚巨头宣布倒闭，包括J. Crew、Neiman Marcus和Brooks Brothers倒闭之后发生的情况。
Farfetch和Net-a-Porter也面临财务困境。
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The Volte的首席执行官兼联合创始人Bernadette Olivier指出，该行业正处于“濒临崩溃的边缘”。
中国的快时尚巨头如Shein和Temu的出现给设计师品牌带来了更大的压力。
“
这些新品牌以低价和庞大的广告预算，使已经脆弱的行业濒临崩溃。
”
Olivier还表示，一种新的“在线试穿”趋势正在形成，即网络红人和他们的粉丝分享他们的购物战利品，以决定留下哪些物品。
“
TikTok的崛起以及Instagram的故事和Reels功能的增加显示出了新的消费习惯。消费者正在把网上购物变成‘在线试穿’，他们经常把自己买到的衣服晒给粉丝，以决定留下哪些衣服，然后把大多数衣服退货。
”
据报道，网上销售的商品中有多达50%被退回，其中很大一部分最终被填埋或焚烧，原因是成本效益。
Boston Consulting Group的数据显示，这一日益增长的趋势给时装业造成了高达2100亿美元(约合3180亿澳元)的损失。这种生产过剩不仅对经济构成威胁，而且对全球环境的威胁也在迅速增加。
这位首席执行官表示，消费者情绪的变化、品牌忠诚度的迅速下降以及监管成本的增加也增加了零售商面临的挑战。
她鼓励品牌使用数据分析和人工智能来预测客户需求，然后更好地与生产保持一致。
最后
澳洲又一个服装品牌宣布破产，
即便是受到大批名人的喜爱，
也无法改变消费者购物偏好改变的事实，
这也给了更多服装行业品牌警示，
或许是时候作出改变了。
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