澳洲著名設計師品牌倒閉, 泰勒也愛穿! 原因竟跟中國有關
//前言//
澳洲有一個設計師服裝品牌倒閉，
原因竟還跟中國有點關係…
#01：
澳洲設計師品牌倒閉，
大批名人曾上身穿著
Dion Lee這個品牌相信很多澳洲華人都非常熟悉。
這是一個來自悉尼的澳洲本土設計師品牌，以無可挑剔的剪裁、高品質的做工和精良的面料聞名，總能展現出無可替代的高級感。
圖片來源：News.au
2009年，年僅23歲的Dion Lee在澳大利亞時裝周上展示了自己的時裝系列，創立了這家公司。
現年38歲的Dion Lee見證了他的公司成長為在澳大利亞擁有6家門店，在全球擁有160家門店，並受到一些世界精英的歡迎。
圖片來源：News.au
有很多知名明星也非常喜歡這個品牌。
泰勒·斯威夫特在今年的超級碗比賽中，就上身了一件Dion Lee的緊身胸衣。
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這位澳大利亞時裝設計師最近還與Kanye West合作了一款鞋子，過去Dua Lipa等偶像都穿過他的設計。
然而就在本周四，奢侈服裝品牌Dion Lee Enterprise的澳大利亞分公司破產，原因是于Cue Clothing Co的合作協議失敗。
Cue服裝公司退出了與該品牌的長期合作協議，並收回了他們的投資。Cue服裝公司自2013年以來一直與Dion Lee合作，並且是該公司的股東。
破產管理公司dVT Group的Antony Resnick已被任命為Dion Lee Enterprise旗下所有澳大利亞實體的管理人。
該公司將繼續營業，直到Resnick能夠正確了解其財務狀況。
這家公司目前正在尋找感興趣的合作夥伴。
圖片來源：SMH
Resnick在一份聲明中說:「Dion Lee的品牌在全球高級時裝界建立了知名度和信譽。文化偶像和有影響力的人經常穿它。
它以其獨特的設計而聞名于業界。所有這些都應該會吸引本地和國際投資者的興趣。」
他表示現在對該公司的資產或負債發表評論還為時過早，但一份債權人報告正在準備中，將在第一次會議上公布。
有消息稱，Resnick正在與Dion Lee的美國團隊進行討論，以進一步了解該公司的財務狀況。
#02：
中國網購平台崛起，
澳洲服裝行業壓力巨大
除了合作失敗，Dion Lee此次遭遇危機的原因，還跟中國有點關係。不僅僅是Dion Lee，現在整個澳洲的服裝行業都面臨著巨大挑戰。
除了Dion Lee，澳洲已經有時尚巨頭宣布倒閉，包括J. Crew、Neiman Marcus和Brooks Brothers倒閉之後發生的情況。
Farfetch和Net-a-Porter也面臨財務困境。
圖片來源：Daily Mail
The Volte的首席執行官兼聯合創始人Bernadette Olivier指出，該行業正處於「瀕臨崩潰的邊緣」。
中國的快時尚巨頭如Shein和Temu的出現給設計師品牌帶來了更大的壓力。
「
這些新品牌以低價和龐大的廣告預算，使已經脆弱的行業瀕臨崩潰。
」
Olivier還表示，一種新的「在線試穿」趨勢正在形成，即網路紅人和他們的粉絲分享他們的購物戰利品，以決定留下哪些物品。
「
TikTok的崛起以及Instagram的故事和Reels功能的增加顯示出了新的消費習慣。消費者正在把網上購物變成『在線試穿』，他們經常把自己買到的衣服曬給粉絲，以決定留下哪些衣服，然後把大多數衣服退貨。
」
據報道，網上銷售的商品中有多達50%被退回，其中很大一部分最終被填埋或焚燒，原因是成本效益。
Boston Consulting Group的數據顯示，這一日益增長的趨勢給時裝業造成了高達2100億美元(約合3180億澳元)的損失。這種生產過剩不僅對經濟構成威脅，而且對全球環境的威脅也在迅速增加。
這位首席執行官表示，消費者情緒的變化、品牌忠誠度的迅速下降以及監管成本的增加也增加了零售商面臨的挑戰。
她鼓勵品牌使用數據分析和人工智慧來預測客戶需求，然後更好地與生產保持一致。
最後
澳洲又一個服裝品牌宣布破產，
即便是受到大批名人的喜愛，
也無法改變消費者購物偏好改變的事實，
這也給了更多服裝行業品牌警示，
或許是時候作出改變了。
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